苹果的9月17日禁止请假通知，基本就表明了，新款的iPhone 7S系列与iPhone 8将在此时迎来首发，iPhone 7S或许只是小改版机型，不过iPhone 8可是具有革命性的改变的。苹果虽说并非有着手机市场的最高市场份额，但一直是智能手机市场的一杆风向标。
苹果的新机推出时间已经确定了，而其竞争对手也开始制定应对策略。据韩国方面的消息称，三星与LG已经准备为狙击iPhone 8进行准备了，而它们的做法就是新瓶装旧酒，将市售机型进行包装。
三星方面会推出新配色的Galaxy S8机型，这种做法在2016年就已经被三星所使用，在苹果iPhone 7推出过后，三星也放出了珊瑚蓝版本的Galaxy S7 edge进行应对。不过彼时的三星正受到Note 7的退市影响，珊瑚蓝版本S7 edge的推出，更多的是为了弥补Note 7所出现的空白，说是狙击苹果有些牵强。据悉，三星Galaxy S8的新配色会是玫瑰金，此前该机的照片已经遭微博曝光。
LG则是将自家旗舰LG G6进行包装，其将推出LG G6 Pro与LG G6 Plus，它们有什么改变目前尚未得知，只能确认LG会提供更丰富的存储选项供消费者选择，它们会新增32GB版与128GB版。
