苹果今年没请李宗盛拍广告 他们通过这些方式来找“年味”
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苹果“中国年画”的绘画者叶红杏
苹果“中国年画”的绘画者叶红杏
叶红杏绘画讲解活动
叶红杏绘画讲解活动
怎么过年才算有年味？苹果公司今年花了些心思，通过多种方式，针对中国新年做一次全面的春节策划。
中国广告片
前几年，苹果公司在每年圣诞节或元旦期间都会有个“压轴广告”，比如获得过艾美奖的广告片《误解》，或是传奇音乐人史提夫-汪达主演的《爱》。
近几年，随着中国市场的重要程度日渐增加，这种广告习惯也逐渐移植到了中国，在去年，他们请到了李宗盛和关锦鹏，合拍了一首《过年歌》。
今年的苹果广告没有请明星，而是主打温馨平民的方式，用四组“新年制造”广告结合自己产品庆祝中国春节。
苹果为中国定制的广告片四组广告将产品与春节元素结合的非常巧妙：在“色香味”这段中，苹果找到了过年蒸花馍与iMessage中卡通小鸡的这样的结合点；“好兆头”则是利用无人机挂起红灯笼；“全家福”将iPhone 7 Plus人像模式与过年拍全家福联系在一起；“年年有鱼”则是这句过年吉利话在Apple Pencil和iPad Pro的现代版实现过程。
这些广告的宣传点很中国化，但每个都能与苹果的产品（或服务）无缝连接在一起，不会让人觉得生硬，这是苹果为中国春节花的心思。
“苹果味”年画
年画是中国特有的一种绘画体裁，也是中国老百姓喜闻乐见的艺术形式。
它是更富春节气氛的一种产物，苹果也从这个角度进行了自己的解读：他们请来了五位新锐艺术家，用苹果产品和各种App做了几幅年画，并放在自己官网，作为Mac和iOS设备壁纸给用户下载。
就像刚才提到的广告片一样，这些年画是在传统节日里、用以前所没有的设备制造，五位新锐艺术家做的也不仅仅是用Mac或iPad临摹了旧时代的年华，而是在其中加入了这个年代的特色元素，比如游弋在城市中的“年年有鱼”，或是挎着照相机的现代版门神。
上海虹桥地铁站的“苹果年画”广告除了用作壁纸，这些年画也是户外广告，被放在了街头，最近我们在北京、上海、广州、成都等内地城市，以及香港和新加坡等地区与国家都可以看到它们。
北京“苹果年画”广告明星新年歌单
这是今天刚上线的一个新页面：“过年要精彩”系列活动。苹果推荐给用户6款App以及明星新年歌单。
从“日日煮”“Keep”，这六款App既有过节美食相关，提醒用户春节期间也要坚持锻炼，另外，还有Vue这类视频软件，帮用户视频记录春节里每天发生的新鲜事。
音乐方面，Apple Music独家献上来自方大同，王若琳，魏如萱，张露诗，葛仲珊等艺人的新年歌单。
Apple Music明星歌单与其他一月类App最大不同是，这些歌单都是明星们亲手选择搭配的，而非按照音乐类型机器推荐，既有噱头，又把Apple Music这款苹果力推的产品带入其中。
总结：
让来自美国产品给中国春节增添“年味”，既符合中国传统，又保持酷劲让年轻人喜欢，这大概正是苹果想要的结果，也是符合过年这个情景的营销手段。
（晓光）
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