罗永浩嘴里的做“大众消费电子”出身的，没有几个像之前的苹果这样固执的，随便一个iPhone或者其他苹果产品的用户，都在过去遭遇过类似封闭系统、iTunes难用、不能用第三方输入法、不能屏蔽骚扰电话、通话怎么就不能录音、为什么非得剪卡、为什么这年代了还没双卡、怎么这次连耳机口都不给了喂……的种种烦恼。
而苹果的固执体现的最淋漓尽致的地方，莫过于产品设计；如果你并没有经历早期苹果的那个年代，翻翻乔布斯传也能对这样甚至已经到“偏执”的设计追求有所了解。恰恰从iPhone 7开始，那个被认为只有乔布斯身上有的“几乎不顾大众市场的偏执”从未离开这家公司。
从一个新工艺说起黑白占据着苹果历史产品的绝对主色调，且恰恰是最难挑战、最容不得瑕疵的色调；从最初的Macintosh开始，苹果就偏爱白色作为产品外观，一来可以说起源于乔布斯在他使用的一台德国洗衣机上发现白色外壳十分豪华，将早期产品（AppleⅠ、AppleⅡ）就采用了类似白色家电的外壳，二来也可以说是苹果产品设计灵魂人物乔纳森艾维同样偏爱白色的极简主义风格。
时至今日，小到一根数据线、一对AirPods耳机，大到一台iMac包装，都是白色作为绝对的主调，苹果在多年挑战白色良品率低的问题当中“默默”塑造了这样纯洁高端的产品形象，所谓经久耐看上档次，当然有些不耐脏。即使如今的iPhone几经换壳，你在包装和配件上从来都找不到别的颜色。
除了颜色上面的固执和挑战，当然还有工艺与选材，这就不得不提到那款著名的镜面后壳的“大名鼎鼎”的iPod Classic播放器，多少用户为保护后壳操碎了心，然而苹果始终认为这是一种岁月的痕迹，就像文青们偏爱Midori的Traveler’s Notebook，皮面上留下的时光印痕似乎就是自己“有故事”的最好证据；就像土豪们偏爱的RIMOWA行李箱，摔出来的坑坑点点似乎与你走过的世界成正比。
直到iPhone 4为了无暇的双面玻璃不惜将窄窄的信号带挤在不锈钢中框上，造成当年著名的“天线门”，苹果也未曾在iPhone 4s这款后继机型上放弃这样看似艺术品实则只会给实用性捣乱的工艺。
虽然固执，但iPod Classic甚至不用靠它原本Classic的名字就能成为经典，iPhone 4、4s就更不用说了；而今年的iPhone 7亮黑色，在我们终于看腻了金属后壳之后挤进来一丝曙光，虽然它又是耐看不耐造的一代，但苹果背后的工艺挑战还是会让你期待有一天它终会变成“集美貌与才华于一身”的样子，今年的iPhone 7磨砂黑色版本不就是在苹果尝试了几代深色机身都面临掉漆问题之后终于看到曙光的一代么？
