新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语

2015年09月07日08:56   手机中国    收藏本文     

  2015年4月24日修订通过的《中华人民共和国广告法》,即“新广告法”于9月1日开始施行。值得一提是,新广告法第二章第九条中明确规定广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限用语。新广告法执行之后,国内广告界一片哗然,手机圈亦是如此,某手机品牌董事长甚至在新广告法施行第二天实名举报小米手机,新一轮的手机圈维(si)权(bi)大战由此开启。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片

  事实上,除了“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语之外,新广告法极限用语的说明中还包括世界级、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等用语。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片

  看到这些“最”,大家有没有想到熟悉的手机圈广告语。就如同大家所看到的,由于国内智能手机竞争的日趋白热化,不少手机厂商纷纷在宣传广告语上做文章,动不动就是全球首款,或者是业内第一等等,以吸引消费者的眼球。接下来,我们就来聊聊手机圈那些牛X的广告语。

  最喜欢用“最”的广告主

  在文章开篇笔者提到,小米手机被实名举报,有媒体戏称为“喜欢‘最’的小米也最早被举报”。说到小米手机,似乎总离不开“最”字(注:新广告法施行之后,“最”或许已然成为了最令雷军头疼的字眼!)。在小米手机发布之时,其出色的配置和亲民的售价确实拔尖,但是官方宣传广告冠以“最快”,或是“全球最快”,显然欠妥。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(来自小米)

  从当年“迄今为止最快的手机”(注:小米3广告语),再到“依然是全球最快的手机”(注:小米4广告语),都是“最快”,小米自己似乎也看不下去了,于是到了今年的小米Note,小米官方又给出了新的广告语。当然,我们现在回头再看小米3、小米4的广告宣传语,多少有些可笑。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(来自小米雷军微博)

  今年上半年,小米推出了大家熟悉的Android(安卓)智能新机——小米Note,并为之召开了多次发布会。就配置来说,小米Note顶配版拥有2K大屏、Qualcomm(美国高通公司)骁龙810处理器以及4GB RAM等出色配置,属于当前的高端水准,于是小米官方为其打出了“安卓机皇”的广告语,如上图所示,牛X闪闪有没有?

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(来自小米雷军微博)

  如果翻阅雷军之前的微博,我们不难发现小米以及雷军对小米Note厚爱有加,广告宣传语中包含多个“最”字,“首款”,亦或者是“王”等字眼。不过呢,目前新广告法已经施行,发布有新广告法第九条规定的禁止情形的广告的,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的还将面临吊销营业执照的处罚,处罚力度颇大。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(小米官网最新截图)

  我们现在再看小米手机官网,除了“小米Note顶配版”的名称,以及相关配置和价格之外,已然找不到“安卓机皇”的字样。或许,这才是小米手机最好的开始。不,这次才是好的开始!

  “东半球最好用”是什么鬼

  说到手机圈的牛X广告语,我们不得不提锤子科技,尽管锤子科技早已修改了当年欠妥的手机广告语,但它依然是业界的一个经典案例,也可以称之为一个趣闻。去年5月,锤子科技发布了旗下首款智能手机——Smartsian T1。这款手机外观设计独特,并搭载了自家的Smartsian OS,锤子科技为之打出了“东半球最好用的智能手机”的广告语,霸气侧漏!

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片

  但是,就如同大家所知道的,当时“新广告法”并未施行,不过还有一个人我们不能忽略,“打假狂人”——方舟子!在锤子Smartsian T1发布后不久,方舟子实名举报锤子科技广告语——“东半球最好用的手机”涉嫌虚假宣传。接着,我们看到锤子科技官网的广告语发生了更改,变为了“全球第二好用的智能手机”,如下图所示。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(来自锤子科技官网)

  或许,有人会问“全球第二好用”又是什么鬼?如何界定?仅次于苹果iPhone?其实,事情到这并未结束。锤子Smartsian T1的广告语之后再次被更改,改为了“(Smartsian T1)我们眼中全球第二好用的智能手机”。当然在锤子科技人眼中,称Smartsian T1为“全球第一好用”也可以理解。就事实来说,他们显然并未如此宣传,不得不说老罗还是蛮有远见的。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(注:来自锤子科技官网)

  在新广告法已经施行的今天,我们再看锤子科技官网,其首款智能手机Smartsian T1的广告语则是——“我们眼中第二好用的智能手机”,不含“第一”,也去掉了“全球”二字,从中我们也能窥视锤子科技以及老罗观念的转变。其实,在日前的坚果手机发布会现场,老罗谈及坚果手机时,频频使用“也许是”、“可能是”等字眼,哪怕是那场伤感的发布会,也称其为“也许是史上最伤感的发布会”。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片

  那些牛X的手机广告语

  前文中笔者说过,鉴于当前市场竞争的白热化,各大手机厂商不得不在广告文案上做文章,于是就出现了不少牛X的广告语。除了上文中提到的被戏称为最喜欢用“最”的广告主,以及之前的锤子科技外,其它手机厂商的广告语也不乏牛X之作,下面我们接着再来看一看,聊一聊。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(来自奇酷官网)
新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(来自华为官方商城)
新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片(来自vivo官网)

  就如同大家所看到,“全球*款千元指纹手机”、“全球独家首发”以及“至美旗舰”等广告语,其用词均是颇为吸引眼球,这样的广告语也确实达到了广告的目的。至于笔者开篇时提到的、举报小米手机的某手机品牌,在锤子Smartsian T1之后(注:2014年),也打出了“全球第三好用的手机”的广告语。对于这样的宣传语,笔者只能“呵呵”了。

新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语 资料图片

  诚然,新广告法刚刚施行,在此之前广告语的“极限用词”并无相关法规约束,全凭手机厂商,即广告主自身的职业操守决定,于是我们就看到了相同的“第一”被放在不同的手机名称前,令普通消费者难以辨别,上文中提及的牛X广告语也仅仅是部分。

  如今,新广告法已经施行了数天,不少广告主纷纷低调更改广告语,比如红米Note 2的广告语(注:千元旗舰,青春优(首)选),同时也有广告主以“社会责任为己任”,率先扛起了举报大旗。在经历混乱期之后,整个行业的风气也变的清爽了许多,我们有理由相信,明天会更好。

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文章关键词: 小米锤子广告语新广告法

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