750亿次的肯定 畅谈App Store六年发展历程
今年，苹果似乎跟6这个数字非常有缘，除了炒的沸沸扬扬的iPhone 6之外，苹果另一核心产品App Store也迎来了它六周岁的生日。无论从去年的苹果秋季发布会，还是今年的WWDC上，我们都能明显感觉到苹果对于软件的重视日益提升，而它也扮演着重要角色。
乔布斯讲解App Store
苹果一向都是一个观念和意识形态领先的公司，它很早就意识到了服务和软件的重要性，以及其中蕴藏的巨大利益，当年iTunes就是因此而诞生 的。从广义上来说App Store就是应用商店，在这里用户可以随意选择下载购买各式各样的应用或游戏，它就像是一个大型的百货商场，聚集了一切前所未见的手机软件。从局部来 看，App Store指的是苹果应用商店，也是其专属名称。
App Store官方宣传图
App Store是一个平台，它将零散的开发者汇聚在此，共同努力满足用户的各类需求。在App Store到来的这几年中，手机软件业进入了高速发展的黄金时期，用户得到了想要的应用，开发者获得了实在的收益，而苹果公司则开发出了一个全新的经营模 式。它将硬件与商店捆绑在一起，提升用户粘性，使用户对iOS系统设备忠诚度更高，它告诉世界手机软件也能获得巨大的回报。
Office 365家庭版售价499元
如果没有App Store，软件开发商也会去研发应用，也会用一些推广手段，也会为了赢取回报而为应用定一个价格，但是却无法提高价格，也不能保证用户粘性。作为零散的 “流动摊贩”，它们始终无法获得想要的展示平台，当然还有最重要的利益回报。开发商不但需要付出时间进行研发，还要做恼人的营销和建立销售渠道等工作，如 果没有一个能干的团队支持，想要做出点成绩来几乎不可能。是App Store给了它们一个家，能让开发者把注意力放在研发上，自己包揽了其它的工作，苹果在iOS闭环中加入了商店，让这个系统更加完善。
App Store主界面
那么，6年前的App Store究竟是什么样？它因何而起？有着怎样的发展历程？它致胜的优势是什么？快速发展过程中又有着哪些问题？未来又会是怎样呢？今天，我们就来深入和回顾一下这六年，看看App Store是如何改变世界的。
App Store六年回顾大事记
2008年7月10日，App Store带着500款应用和我们见面了，但是这个数字在三天之后就被改写为超过800款，下载量更是轻松的突破了一千万次，如此巨大成功恐怕连苹果自己 都没有想到，然而更惊人的事情还在后面。在同年九月，下载量就翻了十倍，居然达到了十亿次，为此苹果在其官方网站上挂出了一个特别的页面，上面写道 “Thanks a billion”，既可以翻译为“感谢十亿次下载量”，又可以翻译为“万分感谢”。与此同时，苹果公司向第十亿次下载的用户赠送了价值为一万美元的礼品 卡，从此之后，每当下载数量达到一定程度，苹果都会以这种方式来表达自己的谢意。
苹果庆祝App Store诞生1周年
时间来到了2009年的9月，此时App Store的下载量已突破20亿，和下载量一同增长的还有应用数量，1.25万名开发者带来了8.5万款全新应用，乔布斯亲自宣布了这个喜讯，他表示：很 显然，用户们都十分喜欢App Store。随着应用数量的增加，App Store在全球上线的地区增加至90个，让更多的人能够体验到最优质的下载服务。
乔布斯宣布App Store下载量突破20亿次
三年过去了，2011年1月，App Store中的应用下载量达到了100亿次，按照惯例，这个幸运儿同样获得了价值一万美元的礼品卡。此时已经有很多模仿App Store的厂商，但是却没有一家能够达到如此具有创新意义的使用体验。同年2月苹果宣布正式在App Store中添加报刊杂志订阅服务，而iPad自然而然的成为了阅读的首选设备。筹备已久的Mac App Store也在2011年正式上线，它彻底改变了为电脑安装应用程序的方式，这让Mac用户们欣喜若狂。
Mac App Store正式上线
2012年的3月，App Store下载量突破了250亿次，苹果再次在其主页上挂出感谢页面，第250亿次下载在中国青岛产生，她是iOS的新用户，因为下载了一款名为“小鳄鱼 洗澡”的游戏成为了一万美元礼品卡的得主。与此同时，苹果已经累计支付给开发者超过40亿美元的回报，截止至当年6月，155个国家和地区都能享受到 App Store流畅的下载体验。
App Store下载量突破250亿次
2013年App Store下载量再翻倍，实现了500亿次。此前，苹果为了尽快达到这一数字，用礼品卡作为诱惑来刺激用户下载，下载量越接近目标下载速度就越快，最快时 每一秒都会产生800次下载动作。为了庆祝5周年，苹果宣布将限时向用户赠送游戏和应用各五款作为感谢。截止至当年6月，开发者已在App Store中获得了累计100亿美元的分成。不过Mac App Store却遇到了点小麻烦，由于苹果采取了强硬手段推广沙盒以及Gatekeeper技术，引起了开发者的强烈不满，他们不断的抱怨、反对，甚至选择离开。
App Store下载量突破500亿次
2014年，App Store下载量已经突破750亿次，应用数量超过120万款。可以看到，六年间App Store的成长速度之快，以及用户对它的肯定。应用数量的几何式增长拉动了整个开发行业的繁荣发展，仅2013年用于在App Store购买正版应用的费用就超过了100亿美金，开发者能够从中获得约三成的回报，到目前为止，苹果付给开发者的分成超过了150亿美金。未来App Store中还会产生更多的消费，据市场分析师的预测，2020年消费额将达到1000亿美金。
App Store优势分析(一)
App Store能取得快速发展并获得成功，跟其自身有着紧密联系，下面我们先来谈谈它都有哪些优势。
App Store分类应用排行版
首先对于用户，App Store是一个巨大的应用商城，在这里您可以找到任何类型的游戏、软件、实用工具等等，还能够发现之前从未见过的新奇有趣的应用，像是哆啦A梦的口袋， 里面永远藏着未知的宝物。以往要下载一款应用需要繁琐的过程，搜索挑选下载安装，但App Store出现后带来了全新的下载方式，点击一款应用的名称将直接安装到手机，超乎想象的体验对用户产生了极大的吸引力。
App Store付费及免费应用排行榜
2008年App Store中约有20%的应用是免费的，但这个比例逐年攀升，仅4年之后这个数字就变为了65%，当然这其中包含了很多下载免费但是有内购的应用。不过也 有大批的用户愿意为精品应用买单，目前苹果公司采取的政策是一次购买终身免费使用，当用户付款后商店会记录下购买者的Apple ID，即使它不慎卸载了这款应用或者更换了其它型号的苹果手机，他都能再次免费下载使用而无需付款。
苹果支付给开发者25亿美元的回报
其次对于开发者，App Store给他们提供了良好的生存环境，统一的管理机制，大家可以公平竞争。除此之外，完善的开发者分成机制也是一个重要原因，当用户购买付费应用时，销 售所得由苹果公司统一代收，之后按照7:3的比例分给开发者，能获得实在的收益当然开发的热情也就更高。
开发程序界面
相对来说，为iOS系统开发应用难度会略微低一些，首先所有的应用都在一个统一的平台上运行，不必去做复杂的适配工作，让开发者把更多的精力投 入到创造当中。其次开发环境十分稳定，系统版本不会产生大幅的升级和变化。可以说开发者和App Store是相辅相成的，能产生相互促进和推动的作用。
App Store优势分析(二)
对苹果自己来说，App Store可以带来相当可观的收入。首先，苹果这个品牌本身就有巨大的号召力，iPhone已经成为了时尚的代名词，通过iPhone的售价不难看出，使 用苹果手机的人群收入较高购买力较强，而正是这些人更有可能掏钱去购买付费版应用。巨大的用户数量，吸引了大量的开发者，而质量高的应用也反向吸引了用 户，促成了良性循环。其次，各类大型的游戏软件开发商的入驻也是一个重要原因，不排除有用户只为了一款钟爱的游戏才会去购买苹果手机，因为它根本就没有其 它平台的版本。最后，硬件的销量高刺激了对软件的需求，换句话说App Store就是iOS系统的灵魂。
苹果支付给开发者50亿美元的回报
目前，App Store的主要对手是Google的Google Play，它的前身是Android Market，在2012年3月更名为Google Play，同样是一个开放的应用下载市场。
说AppStore是对手的噩梦一点都不为过，别看它只比Android Market早了几个月，但却占尽了先机。用户在感受到如此顺畅的下载安装体验后，潜意识里会形成某种“第一印象”，其它的同类市场在他们看来多少会有些别扭或者不适应。
App Store与Google Play
再来说应用质量，也许您会发现许多应用在App Store是收费的，而在Google Play上却是免费的，一方面是开发商的策略不同，另一方面就是两款应用的质量也会有差别，得益于平台的优势iOS版无论在画面质量、操作流畅性、内容丰 富的程度上都要高于Android版。还有一个原因就是Google Play对于中国用户来说实在太不稳定，无法连接无法下载时常发生，对手糟糕的表现给了App Store一个机会。
App Store问题分析(一)
当然，App Store也并非完美无缺，它同样存在着不少问题。
绑定信用卡过程复杂
App Store也有不稳定的问题存在，打开速度缓慢连接无反应无法正常下载，但是相对于Google Play还是可以接受的。其次是购买付费应用比较复杂，它需要绑定一张双币信用卡，并只接受Visa以及MasterCard，对于中国用户来说不太习 惯，不过在2011年苹果中国区App Store应用商店开始支持人民币付款，用户可以使用国内的储蓄卡或信用卡先为账户充值后购买应用了。最后，前面说过由于平台更加优质，一些大型的应用或 者游戏只有iOS版本，如果用户想要更换Android系统的手机将无法继续使用应用提供的服务，是一种潜意识绑架用户的行为。
开发者登录页面
众所周知，App Store对应用的审核机制十分严格，一款新应用要想上架大约需要一周的时间才能实现，而且过程繁琐，一旦有任何不符合要求的地方就会被驳回，很多开发者对此十分不满，这意味着如果一款应用发现漏洞需要更新，用户则要等上很长一段时间。
App Store优秀应用排行版
另一个问题是排行榜里的黑幕，一些应用开发者为了能够在排行榜中占据较高的位置，利用不正当的手段来使下载量在短时间内迅猛增长，从而获得巨额 投资，这对一些认认真真做软件的开发者来说冲击很大，如果不做推广不刷榜就意味着应用没有知名度，也许辛苦做出的产品毫无展现的机会就消失了，融资更是不 可想象的事。
App Store问题分析(二)
别看App Store中的应用数量很多，但是据Adjust公司的调查发现，其中的80%竟然都是僵尸应用，评定僵尸应用的标准是“从未在App Store中的任何排行榜中出现至少两天的时间”，也就是说用户需要搜索软件的准确名称才能找到它，如此巨大的数量强迫App Store必须要找到问题的解决方案。
僵尸应用问题凸显
最后是盈利的问题，虽然App Store已经培养起用户们花钱购买应用的习惯，但是人们似乎更愿意购买那些工具类软件或大型游戏，它们能够给生活带来巨大的便利，或给用户提供上佳的娱 乐体验，对于那些解决偶发问题的小应用，却不太愿意使用付费版，更多的是寻找免费版的凑活一下或者干脆选择放弃。收益少甚至没有收益，对中小型或个人开发 者来说都是致命的问题。
人们更愿意购买工具类应用
App Store首当其冲的问题就是封闭，由于不能通过预装的方式来推广国产应用市场，我们只有通过App Store商店下载这一种方式，结构变化不大，没什么新鲜的体验。由于应用审核机制过于严格，相对于Android系统上架周期长更新困难，造成了开发者 流失问题严重。目前App Store中拥有超过120万款应用，这个数字还在不断增长，同类游戏或应用之间竞争激烈，靠研发新款App获取的收入呈现递减趋势，而维护成本却在不断 上升，这让中小型开发团队的热情开始消减，流失问题在所难免。
左：iOS 6 右：iOS 7
iOS系统不允许以预装的方式推广应用或市场，用户仅有App Store这一种选择，自由度不够下载安装方式比较单一。另外这几年我们并没有见到App Store有什么大的改版或升级，审美疲劳之时用户体验也大打折扣。
