从CES新品CPU看2013手机高低端双线发展

2013年01月19日 08:15   中关村在线 微博   

  回顾刚刚过去的CES 2013,芯片领域带给我们的惊喜,远大于制作成终端的手机;高通、NV、三星几大移动领域的芯片巨头都有自己的新品推出,桌面领域的老大、移动领域的新晋力量英特尔也没有让人失望。

  从发布的几款芯片当中不难看出,它们对于高中低市场各有青睐,特别是英特尔——高端领域Z2580搭配联想K900问世,低端领域有Z2420出现。因此联系年前高通、联发科发布的新品,我们不难猜测出以芯片为基础的终端手机市场的发展趋势。


从CES新品CPU看2013手机高低端双线发展
从CES新品CPU看2013手机高低端双线发展

  我们先来看一下由市场研究公司IHS iSuppli发布的近几年全球手机市场出货量的统计与预测。简单来说,2013年会是智能手机与功能手机变换角色的转折点——据预测智能手机出货量份额将首次攀升至54%从而超过功能机,超低价入门机份额将持续走低。

从CES新品CPU看2013手机高低端双线发展
全球智能机/功能机出货占比预测(图片来自IHS iSuppli)

  除了可以预见到的引领行业技术进步的高端旗舰机,我们更应该关注的是实际推动各品牌销量和利润的入门以及中端机型。在2012年超低价入门机部分2012 的市场份额是14%,预计到2016年全球只剩下4.2%;但这部分份额的走低并不说明超低价入门机从此消失,而是它们无疑会整体进入到“智能手机”总的 份额当中。

  高低分化 低端市场也好看

  客观上的摩尔定律,催生出来人们主观意识上的狂热,而且那种顶尖配置的产品与便宜货之间在过去显而易见的体验上的区别——简单来说叫做爽与不爽——更加催 化着这种狂热的燃烧;因此,无论是作为从业者的我们,还是不少消费者,都将目光毫无保留的奉献给了出身显赫的超级明星。

  但是,旗舰机的脾气是我们摸不透的,如果摸透了它就不能成为年度的明星了;除了可以预见2013年的高端机型或者会有“采用Tegra4、Exynos Octa以及高通600、800系列芯片”、“屏幕分辨率提升至普遍的1080p”、“搭配1300万像素摄像头”等等这样的消息,功能方面的进步我们还 无从知晓,因此从另一方面来说,2013年对于那些看起来暂且够用的入门领域来说是个不小的增长机会。


三星今日发布八核心Exynos 5 Octa处理器
三星发布八核心Exynos 5 Octa处理器(图片来自THE VERGE)

  低端机会在营销

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千元智能机的体验同样不断提升(图片来自北京联通)

  如果你无意间看到哪个自认为“山寨”“陌生”的国产品牌,某个季度的手机出货量冲到了排名的前几位,而你却记不住这个品牌有什么印象深刻的机型,那么所谓 的运营商合约机渠道以及千元智能机等等就能解释你的疑惑。因此,未来的一年低端市场同样好看,而好看则是因为2012年底、13年初众多主打性价比、低功 耗芯片的推出。

  一方面,国产新品推出的速度较快,产品研发周期缩短,有力提升了产品竞争力;另一方面,运营商对千元智能手机市场的强力推广,使得国产品牌在产品凭借价格战取得了竞争优势。

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全球与中国市场智能机出货情况(图片来自IHS iSuppli)

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低端智能机全球出货量预测(图片来自IHS iSuppli)

  同样是来自于IHS iSuppli的2012年市场分析,中国2012年的手机消耗量大约为3.29亿部,其中智能手机占到1.4亿,未来大家也可以看到整个智能机的价格下 降,性能提升,三四级、四五级甚至农村快速的启动,从功能机到智能机转换的那部分人群,对于入门智能机的需求可能会导致其出货量的进一步放大。

  低端武器——莱克星顿的枪声

  Intel在刚刚结束的CES 2013上面带来了特别针对于发展中国家移动市场的Atom Z2420,“莱克星顿”的命名似乎预示着某种意图,PC芯片行业的巨头似乎决定奋起直追来打破目前高通、NV和三星一统移动领域天下的局面。


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移动领域各品牌份额(图片来自IHS iSuppli)

  而Intel所带来的针对低端市场的武器就不可小觑,Atom Z2420芯片中的新系统将结合现有的Medfield以及Clover。芯片采用32nm HKMG工艺制造,产品包括了单核处理器,主频1.2GHz,二级512k缓存以用来支持Intel的超线程技术。GPU使用PowerVR SGX540图像处理内核,主频400MHz,兼容OpenGL ES 2.0以及OpenVG 1.1。

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Intel入门市场Atom Z2420处理器

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Intel入门市场Atom Z2420扩展性能

  让我们再来看一下Atom Z2420的具体特性:

  以每秒30帧的速度在H.264/H.263以及MP4的格式中处理1080P图像
    硬件加速解码VC1以及WMV9
    支持主频为400MHz的双通道LPDDR2内存
    ISP支持1200万以及800万像素的前置和后置摄像头,15FPS的抓拍、视频防抖与高清视频录制  

  看起来Atom Z2420就是降频版的Z2460,单核主频从1.6GHz降至1.2GHz,而同样具备了超线程、Burst Performance Technology按需突发提供高性能的技术,以及出色的多媒体体验;如果最终的手机产品能够达到这样的理想状态,按照以往的评测经验它最终会摆脱低端 机“鸡肋”的印象,流畅度与体验不断上升,从而无疑会对ARM阵营的千元机市场带来强烈冲击。

  国产低价四核角逐主流双核

  除此以外,低端市场也有四核产品的涌现,代表作则是联发科去年年底发布的首款四核芯片MT6589,该芯片内置四个Cortex-A7架构核芯,集成 PowerVR SGX544图形处理器,支持720p(1080*720像素)的屏幕、1300万像素摄像头和1080p视频播放。

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MT6589具备解码1080p、13MP相机、多网通吃诸多特性(图片来自engadget)

  不过MT6589的性能并没有已经发布的四核产品的出色,从engadget给出的跑分对比上来看,MT6589也只是在面对骁龙MSM8960双核处理器(AT&T版HTC One X)方面具备优势,但同时不可否认的是它却具备着入门级用户亟需的需求——能耗低,续航时间长。

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MT6589性能对比Tegra3、APQ8064、Exynos 4412(图片来自engadget)

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MT6589能耗对比28nm制程双核/四核芯片(图片来自engadget)

  2012年MTK已经出货达一亿颗CPU,MT6577更是风头正劲的被大面积的国产厂商所采用;可以预见MT6589的出现已经带来了超越主流双核的性能体验,同时具备不错的功耗控制,国产低价芯片的性价比优势势必依旧会扮演重要的角色。

 

  低端机机会:硬件作用让位于内容

  除了主要芯片的性能提升以及价格走低,相信大屏化趋势已经是众所周知的现象;主流智能手机尺寸从4英寸开始不断突破,甚至有6.1英寸的“平板手机”出 现。据IHS iSuppli的预测,2013年,大屏平板手机Phablet的出货量将达到6040万部。而2012年,屏幕尺寸5英寸以上的智能手机出货量为 2560万部。


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2013年后5英寸平板手机出货量预测(图片来自IHS iSuppli)

  因此在整机性能提升所带来的体验提升越来越缓慢、低价智能机的普及催生的硬件利润越来越少的未来,大屏化似乎给了我们一个方向——人们对于移动互联网内容的需求越来越多,越来越频繁,相比硬件的提升,只有大屏会带来更加直接的体验提升效果。

  从2012年也可以嗅探到,无论是高端领域还是低端市场,都有5英寸左右的大屏机推出。特别是低端机的性能或许不出色,但是主打大屏视觉、互联网内容才是他们的主营方向。

大屏大电池 华为Ascend D2/Mate真机试玩
6.1英寸大屏华为Ascend Mate

  低端机如何成功?

  2013年有了更加具备实力的芯片的支持,如果没有对用户需求的理性思考,也必须沦为山寨的一员;从产品的角度来说,差异化和重内容,是不具备太多研发实力的低端机厂商所要具备的基本思想。

  差异化:iPhone 的成功很大一部分来自于iOS体验与其他手机之间的差异化,而这种完美的体验深得人心;借鉴到低端机的发展上面,或许在初级阶段,“搭配原生系统、不做 UI优化、统一低价配件、设计单一”会得到入门用户的青睐,但是如果想要健康成长,专注于体验上的差异化无疑是重中之重;MIUI的出色体验以及魅族的文 艺音乐极简范儿,都是值得学习的对象。

  重内容:Android 阵营不像iPhone可以独自享用自己的APP资源,很大程度上需要与所有厂商共享不怎么负责的谷歌应用市场;但这也并不代表低端机无法在内容上做出自己 的特色,如何正确而有效的与成熟的PC领域互联网内容提供商合作并且实现双赢,同样是低端机保持优势的有力措施。

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