利润下滑 索尼爱立信自曝Q1手机销量

文/胡豆豆

    索尼爱立信为了实现进入全球三甲的目标，在今年一季度不仅发动了声势浩大的“机海攻势”，而且在推出的产品的种类上也更加的多元化。除了首次搭载Windows Mobile系统的XEPRIA X1(图片 热评)和G系列等高端产品之外，在印度发布的R系列和T系列等面向新兴市场的低端手机也充分体现了索尼爱立信全方位出击的市场战略。不过，在今年一季度的手机销量方面，索尼爱立信却表现得不尽如人意。根据路透社的报道，索尼爱立信在昨天表示，第一季销售量受到欧洲市场增长放缓所影响将可能出现下滑，而税前利润有可能同比下滑超过50%。

图为：索尼爱立信2008年上市新机

　　按照索尼爱立信官方的说法，欧洲中高档次手机市场增长放缓及部分手机零件短缺，是索尼爱立信在今年一季度销量下降的主要原因。而按照之前索尼爱立信的计划，将于今年一季度付运约2200万部手机，平均价格约120欧元。对此，索尼爱立信新任总裁小宫山英树（Dick Komiyama）表示：“手机生产市场将会愈来愈具挑战性”事实上，作为目前排名全球第四的手机生产商，索尼爱立信在过去一直保持着高速增长的态势，并正在稳步向全球第三的位置迈进。在07年四季度，索尼爱立信公布的利润超出市场预期，并使市场份额进一步增加。而在进入2008年之后，索尼爱立信则开始有史以来最大的规模的新机发布的攻势，超过15款新机的数量更是史无前例。不过，按照海外媒体的分析，造成索尼爱立信在今年一季度手机销量下降和利润走低的主要原因是全球经济增长放缓已经开始影响消费领域。并且按照索尼爱立信的说法，该公司在高价手机方面的传统优势有所削弱，而 “中高端手机市场增长的放缓则影响公司的销售”。

图为：索尼爱立信 K858c(参数 报价 图片 文章 热评)

　　不过，虽然“全球经济增长放缓已经开始影响消费领域”以及“中高端手机市场增长的放缓则影响公司的销售”等理由看起来相当充分，但急需修正的市场策略无疑也是造成了索尼爱立信手机在今年一季度销量下降的主要原因之一。其中，面对全球第一大手机市场的中国市场，索尼爱立信不仅在产品的数量上不够充分，而且在上市速度方面也存在诸多问题。事实上，从去年年底索尼爱立信在国内推出W908、K530c(参数 报价 图片 文章 热评)和500万像素手机K858c之后，在今年的前三个月几乎没有一款新机发售，基本上都是依靠去年的产品打拼天下。不仅如此，不够完善的市场策略也让诸多索尼爱立信中高端产品与国内市场失之交臂。除了一度倍受期待的8GB海量内存的Walkman系列旗舰W960(图片 热评)之外，索尼爱立信新鲜上市的W890(图片 热评)、K660等手机也同样与国内消费者无缘。

　　值得一提的是，虽然索尼爱立信新任总裁小宫山英树（Dick Komiyama）在接受英国《金融时报》采访时承认索尼爱立信在中国、印度和美国形象“疲弱”，并已经把中印美三国列为该公司业务发展的优先目的地。但从目前的情况来看，我们还没有看到这种“优先”策略带来的任何变化，甚至一度倍受关注的XEPRIA X1和G900(图片 热评)等手机也将再次远离中国市场。此外，即便是海外市场索尼爱立信在今年一季度也鲜有新机发售，因此综合各方面因素，这次索尼爱立信官方自曝的手机销量下降和利润降低并不让人意外。