中兴手机进军娱乐营销路线

　　与演员阵容强大相比，以中兴通讯为首的手机品牌也扎堆营销，加盟拍摄该影片，手机与剧情交相辉映，竞相登场也是该片的又一大看点。与以往只有诺基亚、摩托罗拉等老面孔出现在影片中不同，这部年度大片更成为了中兴通讯等跻身全球第一阵营的新晋手机厂商将娱乐营销路线发挥到极致的品牌变阵。

　　作为《爱情呼叫转移》的姊妹篇，近日在全国公映的《命运呼叫转移》打响了今年贺岁片的头一炮，除了幽默、搞笑等让所有观众捧腹大笑外，葛优、刘仪伟、徐峥、范冰冰等明星大腕的云集让这部喜剧片更为值得期待。与演员阵容强大相比，以中兴通讯为首的手机品牌也扎堆营销，加盟拍摄该影片，手机与剧情交相辉映，竞相登场也是该片的又一大看点。与以往只有诺基亚、摩托罗拉等老面孔出现在影片中不同，这部年度大片更成为了中兴通讯等跻身全球第一阵营的新晋手机厂商将娱乐营销路线发挥到极致的品牌变阵。

　　过去产品比拼主要依靠价格战、渠道战，但是这些营销套路如今已经跟不上市场的飞速发展。以新鲜活泼的娱乐内容打动人心“娱时代”的营销模式正在逐渐浮出水面。如：著名的星巴克咖啡就拍摄了专门在上海地铁里播放的爱情短片，通过影片剧情的发展烘托植入其品牌形象。专家指出，植入式的娱乐营销路线正成为“You时代”抓住消费者，吸引眼球的新传播方式。在激动人心的影片故事中，剧情人物巧妙地与品牌融为一体，潜移默化地传递品牌信息。诸如《手机》、《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》等本身影片题材就是手机，因此手机品牌的植入效果会更相得益彰。在片中，中兴通讯作为全球第一阵营的手机厂商更是以E700、 E760、A37等六款手机的豪华阵容亮相，在给观众带来娱乐，让不少人观众在享受视听感受的同时，对中兴通讯这个手机品牌也留下了深刻的印象，从而推动手机的娱乐营销走入了新纪元。

　　可以说，《命运呼叫转移》在推出2007年岁末年度巨献的同时，也宣告了中国手机品牌“娱时代”的到来。04年摩托罗拉搭车《手机》贺岁片取得了不菲的成绩，诺基亚N93i与时下热映大片《变形金刚》捆绑、摩托罗拉V3联手《谍影重重3》以黑色超薄的机身将杀手们的“冷酷”表现得惟妙惟肖。此次中兴通讯在命运呼叫转移中的表现，显然更多了一丝本土化和更多的人文关怀：片中男主角滕少延利用手机ZTE中兴E760作为道具，上演了一幕现代版的狼来了的故事，与观众进行了一次感人肺腑的情感沟通。将剧情串在一起的中兴手机更是为产品加入了使人亲近的品牌情感因素。

　　而作为 3G先锋的中兴通讯在圣诞节将公映的另一部贺岁大片《棒子老虎鸡》中的表现更是彰显了其领先于潮流的科技和突破性的创新思路。GIGI梁咏琪等几位演员在片中使用的中兴手机不仅包括拥有手机电视、可视电话、即时新闻、移动证券、移动办公业务、GPS定位丰富内容的全球首款TD-SCDMA/Edge双模双待3G手机和全键盘高端智能手机，还有中兴通讯为电影特别定制的工业样机：有的在几个月后才会上市；有的专供海外市场销售；更有精美绝伦的绝版概念机。

　　专家表示，随着手机牌照的放开，品牌间的竞争会愈加激烈，尤其是3G时代的到来，网络融合的趋势以及因特网业务在手机上的全面移植，将会使手机彻底改变人们的生活、工作。相比传统广告和营销方式因不适应消费者的口味而日渐式微，此次以中兴通讯为首的手机品牌贺岁大片“植入”不仅为娱乐营销提供了成功的尝试，更应激发手机品牌的创新基因。

　　在这种契机之下，中兴通讯展开了娱乐营销的大胆尝试，正是从关注消费者生活的感性思维出发，让品牌与消费者在娱乐、生活的画面中进行充分的互动，“娱时代”营销模式将成为主宰手机市场格局的主角。中兴手机此次与《命运呼叫转移》《棒子老虎鸡》的合作，更被外界解读为是中兴手机市场化战略全面升级的一道分水岭。