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各有千秋 细说手机各大品牌的子系列

http://www.sina.com.cn 2007年01月31日 16:00 IT168.com

文/雪飘京城

  手机发展到今天,“品牌”的观念已经深入人心。“诺基亚”、“摩托罗拉”、“索尼爱立信”等品牌已是消费者耳熟能详的字眼,但面对同样印着“NOKIA”Logo的手机,你又该怎么决定呢?毕竟和以前一两款手机的单打独斗不同,现在的手机几乎都是一系列成群结队的出现,有些系列更是有明显的“子品牌”味道。

  对于厂商而言,树立子品牌已经是行业内的通用做法。首先,不同的子品牌有利于市场的细分,更能贴近不同层次的消费者,也更容易形成对品牌的认同感;其次,树立不同定位的子品牌也更加有效的保护了高档产品的含金量,可以同时打入高中低端市场且不对高端产品产生影响;再次,功过得失,子品牌可以作为挡箭牌。子品牌的成功可以更好的树立整个品牌的形象,而子品牌的失败则不会对整个品牌造成过大的影响。所谓“失之东隅 , 收之桑榆”也。

  对于消费者而言 , 需要知道的是每个厂商都是“偏心”的,会在一些重点系列上花很多心思,因此几乎每个品牌都有一个或多个子品牌,它们代表着不同的理念、思想和技术水平,以及各自的市场定位。分清这些子品牌就能事半功倍的了解和选择手机。

  诺基亚

  要想全线出击,并从中树立子品牌和拳头产品是需要实力的,诺基亚的实力无出其右:

  1、2系列低端机

  3系列普及时尚机

  5系列三防运动手机

  6系列商务手机

  7系列创新手机

  8系列贵族手机

  9系列高端商务手机和N-game系列个性娱乐手机

  这些系列形成了完整的产品体系,而且又可以称为是相对独立的“子品牌“。它们牢牢的把握了各个需求层次的消费者,共同缔造了诺基亚手机今日的辉煌。近年诺基亚再次调整产品线,逐渐形成了E系列、N系列、绝色系列和xPressMusic系列为主打的产品。

  1、E 系列

  市场定位:传统的商务手机,适合不怎么注重娱乐功能的商务人士使用。

  产品特点:商务功能强大,价格平稳,但娱乐功能一般。

  E系列继承了6系列商务机的衣钵,目前的5款:E50、E60、E61、E62、E70都是清一色的“symbian9.1+S60第三版”,外形中规中矩,商务功能齐备而彻底,彻底到没有游戏,甚至在E60和E61、E62上连摄像头都没有配备。

各有千秋细说手机各大品牌的子系列

图为:诺基亚E系列

  2、N 系列

  市场定位:高端多媒体智能手机,适合勇于尝鲜的年轻人使用。

  产品特点:做工优良,娱乐功能强大,但价格整体偏高,机身也比较大。

  N系列已成为诺基亚的绝对主力,精良的做工、强大的系统、完备的功能和具有诺基亚特色的时尚外形使之成为目前市场上最强力的一个子品牌。同时N系列也是诺基亚最看重的一个系列,投入的精力和金钱都不少,这也决定着N系列手机入市的价格不会太平民化。

各有千秋细说手机各大品牌的子系列

图为:诺基亚N系列

  3、绝色系列

  市场定位:绝对的时尚手机,适合学生、白领和时尚人群使用。

  产品特点:外形设计和做工出色,但性价比低,功能有限。

  “绝色”下面的倾城和倾慕系列可以说是诺基亚最漂亮的手机了,这两年着实吸引了不少消费者的眼球,尤其是女士。它们都是三款手机一组,外形和功能有着很大的差别,定位也分高中低三档,但整体风格又保持统一。绝色系列走的是奢华路线,但令人吃惊的价格下跌速度也使得绝色系列走下了神坛,激起了更多用户拥有它们的冲动。

各有千秋细说手机各大品牌的子系列

图为:诺基亚绝色系列

  4、xPressMusic 系列

  市场定位:音乐手机,适合学生、年轻人等音乐发烧友使用。

  产品特点:音乐功能强大,外形时尚但做工比较一般。

  也许是受到了索爱walkman手机的刺激,这才有了3250的登场,扭动的屁股颠覆了所有的传统,从发布开始,3250的人气就一路飙升,3000元左右的上市价格也引爆了市场。虽然切入市场的时间晚了一步,但诺基亚在音乐手机方面做的努力是有目共睹的,配套的音乐下载网站和偶像代言都表明诺基亚誓分音乐手机一杯羹的决心。

各有千秋细说手机各大品牌的子系列

图为:诺基亚xPressMusic系列

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