技术侵权假货泛滥 蓝牙耳机市场起纷争

    【IT168 北京行情】前几日到中关村邮局北楼一家经销商朋友店中聊天，朋友告诉笔者说要放弃蓝牙耳机这块市场，专心做IT配件产品了。原本就有些玩票性质的投身于蓝牙耳机市场的他，如今却因为“种种原因”，不得不放弃这个看似还有些“油水”的市场。

    笔者带着疑惑又先后走访了鼎好地下一层和e世界二层等中关村蓝牙耳机商家较为集中的卖场，发现，有些商家已经撤柜，而依然还标注某某品牌专卖的柜台，也是“门前车马稀”。那么到底是什么样的原因导致原本市场前景广阔、价格并不透明（利润保证）的蓝牙耳机市场出现了如此大的动荡？

前景广阔 利润稳定 各路商家投身

蓝牙耳机

    无线技术能够给我们的生活和工作带来许多便利，它可以解放我们的双手，提供更大的活动范围。我们生活中应用最多的就是蓝牙技术，而蓝牙技术应用最多的当属附属于手机的蓝牙耳机产品了。随着蓝牙耳机的价格下降，它已经越来越普及了，再也不是高科技的代名词，而在大多数销售手机的店面里都有比较齐全的蓝牙耳机出售。

    蓝牙耳机作为一个比较新兴的行业，先前从事商家少，竞争相对缓和，更没有激烈的价格战发生，而价格的不透明又导致了其利润相对稳定。正是看到了有利可图，各商家无论先前是否从事过相关产品的销售，都纷纷把目光投向了蓝牙耳机这块

蛋糕。做手机的卖蓝牙耳机，做手机配件的卖蓝牙耳机，乃至于出现了为数众多的“蓝牙耳机专柜”，专门从事蓝牙耳机甚或是某一品牌蓝牙耳机的销售。一时间，蓝牙耳机市场非常火爆。

真假难辨 伪货泛滥 蓝牙耳机商家损失惨重

    由于涌入的商家越来越多，本来尚待开发和培养的蓝牙耳机市场立刻处于饱和状态，出货量的下降导致整体利润越来越低。残酷的竞争使得商家们纷纷思考对策，价格战再所难免。以前，我们在市场上最常见的蓝牙耳机分为国产、进口以及水货（和

水货手机非常相似，而很大一部分也来自于水货手机的配件）三类，不论价钱高低，这些产品从质量上来说，都是有保障的。

    但是当市面上出现100元以下的蓝牙耳机的时候，这一切都发生了改变。曾经有一位商家朋友告诉笔者：“100元以下的蓝牙耳机99%都是假货”，正是因为假货的出现严重扰乱了整个蓝牙耳机市场。这类被称为“高仿”或者是连“高仿”都算不上的蓝牙耳机，趁着广大消费者对蓝牙耳机并不熟悉之机，以非常低廉的价格吸引着知情或不知情的消费者。

    从外观上来看，假蓝牙耳机的做工有些粗糙，有的甚至连标识印的都较模糊；而从通话质量上来看，虽然标称10米的正品蓝牙耳机的实际通话距离大约都在7米左右，而假货蓝牙耳机的距离甚至都到不了5米，而且由于缺乏降噪技术等，通话音质也很不理想，大多数商家对此类产品并不提供任何包换或者保修等服务。

    从利润上来看，假货蓝牙耳机虽然售价低廉，但是其利润空间基本和正品蓝牙耳机持平，甚至于更高。和其它即使算廉价也要卖200-300元的正品蓝牙耳机相比，假货100元左右的售价严重冲击了它们的市场。有的商家以“投消费者所好”之名公然销售假货，有的商家受制于进货渠道或良心谴责而坚决抵制。

技术侵权 厂家被告 蓝牙耳机市场雪上加霜

    近日，一家位于美国西雅图的非赢利组织——华盛顿研究学会（该学会主要为华盛顿州公立大学研发的各项专利技术寻求商业化途径并保护专利权），一纸诉状将芬兰诺基亚、韩国三星和日本松下公司告上法庭，称其侵犯了由华盛顿大学拥有的蓝牙专利技术，要求这三家公司立刻停止销售所有蓝牙产品，包括电脑、手机、耳机等等产品，并给予专利所有者经济赔偿。

    不论这场官司谁胜谁负，对于蓝牙耳机的整个市场都有非常大的影响。更何况，按照国际公例，专利这根大棒的威慑力是非常大的。而据可靠消息称，目前全世界仅有美国的博通公司申请了蓝牙专利使用权，而其它公司，包括位于英国剑桥著名的蓝牙芯片制造商CSR等公司都没有该专利的使用权，就连诺基亚的相关负责人都承认了这一“公开的秘密”。如果真的闹将起来，从法理角度来看，三家厂商必败无疑。

    受此影响，CSR这个提供全球50%蓝牙芯片厂商的股价已经下跌，而三厂家如果真的败诉的话，专利费也是免不了的了，蓝牙耳机的整体成本也会增加，从而导致终端售价的升高。这对于受到假货冲击已经奄奄一息的蓝牙耳机市场来说，无疑是雪上加霜。

立足品牌 树立信誉 蓝牙耳机销售还有未来

    虽然受假货冲击，有一些商家已经彻底放弃蓝牙耳机这块市场。技术侵权可能导致的成本增高，也给这个市场蒙上了一层阴霾。但是，单从产品应用角度来看，蓝牙耳机确实能够给我们的生活工作带来方便，是有市场需求的。也许一时的价格优势能够吸引消费者，但是没有品质保证的假货，消费者从根本上还是有抵制心理的，而且它们必将受到国家有关部门的打击和惩处。

    “散户”形式的蓝牙销售商家会发现，即使是自己货源充足、货品齐全也并不能赢得消费者的信赖，而且在渠道支持和保护方面也没有什么优势。在没有实力“全面开花”之前，不如先“集中力量攻其一点”，这样效果会好些。目前可喜的状况是，很多商家都已经立足一个或者两个品牌，竭力树立起自己的信誉保障。比如，目前已经有多家iTech、JABRA等等品牌的专卖店在卖场中出现。这样做的好处是既能得到商家、渠道等多方面的支持以外，良好的品牌形象也会赢得消费者的信赖。位于e世界二层的一家iTech蓝牙专卖的商家朋友和笔者说，做专卖不论从形象还是利润都有保障，虽然目前销售额并不十分理想，但是他信心十足。

    任何行业的发展并不都是一帆风顺的，也没有只赚不赔的买卖，但是一点点波折也不足以导致一个行业的衰落。从目前笔记本、手机等等产品的发展来看，蓝牙技术的应用只会越来越广泛。由于蓝牙耳机并不像其它手机配件那样受限于接口等方面的影响，而且在电脑、笔记本、PDA方面都能应用，所以是最适合单独销售的“配件”产品了。从目前人均使用率来看，蓝牙耳机有着相当大的发展前景，它还能称得上一个朝阳行业。所以，笔者认为，只要摈弃暴利思想，坚持品牌品质，蓝牙耳机商家的未来还很光明。

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