作者：厂商来风
当70年代末出生的这一群人，逐渐成为社会发展的中坚力量，紧接着“80后”又开始续写激情洋溢的诗篇。通过对国内不同消费族群的市场调查，我们不难发现如今15-30岁的年轻人，已形成了最具有代表性、最能够反映潮流变迁，也最为庞大的消费市场。作为一个“高感度”（highsensibility）的世代，他们热衷于在新事物和新科技上消费，而娱乐、交友、上网、运动、休闲、健康等主题词，则频繁出现在他们的日常生活中。于是，轮滑开始成为街头亮眼的风景，而舞蹈对他们来说，则可以不拘场合与时间，随时随地、我形我秀，至于上网呼朋唤友更是家常便饭。
“高感度世代”之价值取向与消费观，不仅左右时尚潮流脉动，更引领消费科技变迁。2006年11月14日，北京朝阳区文化馆内上演了一出别具一格的多媒体舞台剧《因乐而动，导航人生》。年轻的男女主人公透过精彩表演，将一则有关音乐、爱情和人生梦想的新世代生活故事，演绎得栩栩如生、淋漓尽致。而BenQ-Siemens两款新手机EF51与P51，作为剧中最重要的两件情景道具，则在主人公不同的生活场景与尖端通讯科技产品间，成功建立起无缝的链接。未来的移动通讯生活究竟是怎样的？以感性行销见长的BenQ再度以说故事的方式为人们指出了可能的方向。
流行节奏 消费呼声
明基中国营销总部网通事业群总经理姚鸿州指出，手机已成为人们日常生活里重要的“成员”，不仅扮演通讯工具的角色，也被要求满足更多情感性的需求。正如代步的小汽车一样，当各种新技术、新应用逐渐涌现，手机开始表现出人们的喜怒哀乐，开始反映使用者内心的渴望与期待。从整个消费形态的变迁来看，娱乐在生活中所占比重与日俱增，为整合摄影、音乐等功能的多媒体手机创造巨大的市场。同时人们渴望交流与分享的需求，则催生了诸如在线交友、移动博客、生活信息乃至娱乐服务等多元化的应用，亦令手机作为随身的多媒体终端发挥更大的作用。
针对“高感度世代”实际生活片段和群体特征，来预测和掌握未来消费趋势变化，进而确保使用者功能性与情感性需求均得以满足，是BenQ开发与设计手机时最关键的着眼点。譬如最新的BenQ-Siemens EF51多媒体手机，无论外观设计还是操控界面，均意在突显音乐播放与欣赏功能。其独家免翻盖播放面板，集成了全功能音乐操控按键，为使用者享受随身音乐提供最轻松的方式，翻盖合上时俨然就是一部时尚MP3播放器，一旦掀起盖头来则成为强大的多媒体手机。EF51还具声控点歌、歌词同步显示等功能，对用户来说有如随身携带音效超赞的卡拉OK厅。
EF51设计师延续BenQ四方手机Qube一代之“新音乐形体”的成功概念，使用极简、干净的元素，串联起音乐与手机间的关系，也帮助消费者在内心与纯粹音乐间产生出美好的互动体验。透过声控语音功能，BenQ-Siemens EF51可进行语音数字拨号、拨打联系人、播放音乐及搜寻音乐等四项功能，与传统MP3播放器选曲不易的缺点彻底说再见，从此聆听音乐只需动口不用动手！100%音乐功能＋100%音乐外型＋Mini SD扩充记忆＋支持A2DP无线蓝牙立体声耳机，将所有这一切享乐元素组合在一起，EF51是那些爱酷、爱流行的时尚音乐玩家的不二选择。
数字汇流 领航通讯
多媒体应用需求的上升，令新产品种类不断衍生。而手机在多媒体应用方面能力的不断扩大，亦令手机与其它移动消费电子产品之间的界限变得越来越模糊，这是数字时代3C科技不断融合的大趋势使然。在明基BenQ看来，未来通讯技术发展的焦点，将集中于如何透过更好的零组件来提升手机效能（譬如运用更快的处理器、解析度更高的显示屏、摄像头，以及更大的存储空间等），还包括增强手机的对外连接能力（包含WiFi、数字视频广播等发展方向），不断引入新的材料、新的应用软件等等，从而令终端消费者即使是某些特别的需求，也能够得到更好地满足。
由明基充分运用核心技术、多媒体优势与上下游资源，独立开发而成的新款智能移动导航手机BenQ-Siemens P51，集数字化办公与时尚娱乐功能于一体，堪称BenQ“极致效能”系列手机之集大成者。BenQ-Siemens P51以其一体成型的流畅线条，展现出快捷有力的商务作风，而尤为引人瞩目的是它整合GPS接收功能与车载导航解决方案，从而成为市面上绝对领先的移动数字通——集成SiRF Star III高感度、低耗电导航芯片，配合相应软件即可实现全球卫星精准定位导航，无论旅游、航海、绘图或开车都不怕迷路，而强大的硬件配置（Intel PXA272 416MHz/196M Flash ROM/64M SDRAM）则向手机提供稳定超卓的运算能力，运行多重程序亦轻松自如。
在各项技术指标与功能配备上，P51均树立了业界标杆。它搭载Microsoft Windows Mobile 5.0操作系统，集成移动声控功能；配合65000色、2.8吋超大QVGA触控液晶屏幕，指点间便可轻松享受高效商务生活；而在连接与扩展能力方面，P51支持GSM四频（GSM/GPRS 850/900/1800/1900）自如切换、畅游全球，并可透过无线蓝牙、红外线、USB等多种传输方式实现更多新应用；除此以外，使用者还可通过GPRS无线上网，随时随地收发电子邮件。而P51内置的130万像素高品质摄像头、Jave游戏等则为使用者带来全方位娱乐新体验。P51集结空前强大的商务、娱乐、影音功能，引领未来通讯科技的发展方向。
立足亚洲 驱动创新
就手机产业发展趋势而言，无论从需求、供应链还是市场竞争来看，亚洲均日益显现出举足轻重的地位，并且亚洲正成为持续创新和推动变革的引擎。目前，来自亚洲的供应商控制手机成本的2/3，具有明显的成本优势，另外亚洲生产据点业务已扩大至包含设计、研发与系统整合在内的多个范围，而决定多媒体通讯产品成功与否的关键零组件供应商及核心技术提供者，也大多集中于亚洲。据有关方面预估，到2008年全球手机市场成长超过40%来自亚洲。除日韩两国堪称手机多媒体与应用创新方面的主流市场外，中国已被认为是驱动手机市场成长的关键力量。
作为近年来少数真正横跨3C科技领域的亚洲新锐品牌之一，明基BenQ早在十余年前便已投身移动通讯技术研发，并充分掌握了包含射频、软件、基频以及机构等方面的源端技术。通过收购前西门子手机部门，BenQ在跨国管理、整合研发平台、知识产权、下一代通讯技术等方面均取得了丰厚的经验积累。虽然在投资德国、迈向全球市场的进程中交纳了昂贵的学费，亦遭受了一定挫折，然BenQ经营自有品牌、探索通信科技未来的决心，丝毫没有改变。在启动停损、调整步伐后，BenQ将重新由亚洲出发，用心打造高品质、高规格且能够符合目标族群的手机产品。
就年轻的“高感度”世代来看，依消费取向与行为模式差异，他们又可细分为三大族群。其中最敏感的一群人，热爱尝鲜、求新求变，对设计创新、手机功能和实际应用展现出极大的热情；第二类更为在意手机如何给生活方式带来便利，手机是否具有良好易用性，对他们来说格外重要；相比之下，另外一群消费者是风尚和潮流的追逐者，因而产品设计与外观在他们心目中具有重要地位，相反的是产品功能方面的需求则没有那么强烈。对高感度世代的精准定位，将帮助BenQ-Siemens更好地发展出以“极致效能”“时尚设计”“简易操作”为主题的三大系列产品。
在3C数字汇流蔚为风潮，高感度世代消费族群快速崛起、亚洲力量开始驱动手机市场成长的大时代背景下，明基BenQ未来将把策略发展的重点放在那些更贴近消费者需求的产品上，围绕关键性应用以及主要消费族群的心理渴望，来研发更具有针对性和高附加值的产品上，充分发挥BenQ在中国乃至亚洲的优势，进而成为翘动BenQ全球手机事业成长的杠杆，最终实现其“世界名牌”的品牌梦想。
