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2006年8月份IT168手机关注度报告


http://www.sina.com.cn 2006年09月20日 15:37 IT168.com
作者:IT168 调研中心   

  【IT168 调研报告】经过了一个月激烈的市场竞争,在8月份的手机关注度排行上又有哪些变化呢,我们一起来看一下。

主要观点和结论:1、诺基亚手机帝国赢得全面领先的巨大优势,王者地位无人撼动,摩托罗拉人气持续下滑,排名跌至第四。

2、以诺基亚N73为代表的N系列手机大放异彩,三星和索爱在拍照手机领域激烈对抗。

3、新兴势力全面退败,四大品牌势力继续延伸。

4、关注度热情持续高涨,高端手机依旧是第一选择。

一、 手机关注度增长走势及市场评述

  与高温酷暑保持同样热度的还有八月的手机市场。由于正值暑期,各种手机促销活动的深入展开加上大量具备市场号召力的手机陆续上市。因此在激发人们空前的关注热情的同时,也让我们的8月份的手机关注度增长走势进一步呈现持续走高的态势,达到了今年前八个月以来的又一个新高度。并且预计随着传统销售旺季“金九银十”的即将到来,一路走高的关注度指数还将具备更大的提升空间。

  而从整个八月手机市场所体现的特色来看,中高端产品无疑成为了主流。通常而言,这类机型不仅能够为手机厂商带来更多的利润和更好的销售成绩,而且还可凭借出色的功能和外型设计赢得更多消费这的关注。诸如诺基亚N系列旗舰,三星超薄王牌D848和X828,索爱M608c及机王P990等明星大牌的纷纷登场一开始就注定了人们关注热度持续高涨的必然性。如果一定要用一句话来简单概括八月手机市场的话,那么无疑用“王牌和旗舰一统天下”来形容是相信应该是最恰当不过的。

2006年8月份IT168手机关注度报告

二、 本月关注度前10位手机品牌关注度增长状况

  本月关注度前10位手机品牌关注度增长状况与上月不可思议的稳定相比,终于出现了震撼性的变化。继续以“换色游戏”打拼天下的摩托罗拉终于在人们审美疲劳中被去无情抛弃,不仅被人气品牌索爱完成了超越,而且关注排名也跌落至第四名懂得位置。无可避免的成为了本月手机品牌关注度排行的一个最大看点。此外,除了LG因为大量新机问世和猛烈的市场宣传攻势而将自身排名提升一位之外,国产品牌CECT出人预料的杀入前十名也充分了印证了之前有关国产品牌整体复苏的说法具备相当的可信性。

  正如我们过去的报告中分析的那样,将“手机换色游戏”上升为“色彩与艺术”的摩托罗拉由于热衷于对以往产品的深层次再度开发,因此长期以来几乎没有多少具备人气的机型上市。如果从市场的角度来说,这种策略无疑在当前是正确的,而且也可以为摩托罗拉带来理想的销售成绩。但从长远的角度来说,这种人气的持续下滑和关注度的降低对于摩托罗拉的品牌建设和培养用户的品牌忠诚度显然是相当不利的。实际上,过去在V998手机之上长时间的花样翻新也让摩托罗拉在后来吃尽了苦头。同时,我们还注意到摩托罗拉即便在7月底推出了自己的新一代系列新机,但长期人气的缺失造成的后果,使之在本月不进反退关注排名着实值得人们深思。或许在今后一段时间之内,随着摩托罗拉的沉沦,我们更多关注的将是索爱与三星的之间的名次之争了。

  按照我们过去的划分方式,诺基亚处于为不可动摇的王者地位,三星、摩托罗拉以及索爱三大品牌属于第二集团,而由LG、多普达和联想等数家排名竞争最激烈的品牌所形成的阵容则属于第三集团。在这个阵营之内,任何一个手机品牌的 “习惯性”起起落落都不让人觉得意外。不过从资金投入和自身实力等方面来说,随着巧克力手机后续机型的陆续推出,LG有望在一定时间之内成为“第三集团”领军人物。不过,就总体上来说,品牌关注排行第五到第八名之间仍是变数最大的一个群体,至少在目前谁也没有这个能力持续捍卫自己的领先优势。

  当然,作为本月的一个亮点。国产手机品牌再次在TOP10中占据三成席位还是相当的值得肯定。祝愿我们的国产品牌能够在将来继续努力,越飞越高。

下面是7月到8月手机品牌关注度排名的增长情况

2006年8月份IT168手机关注度报告

三、 本月不同型号前10位的手机关注度增长状况

  如果说上月过于稳定的排名状态让人大跌眼镜的话,那么在本月关注度前10位手机出现了一边倒的状态更是可用不可思议来形容了。全球第一的手机巨头诺基亚凭借王牌N系列的大放异彩,呈现了 “一骑绝尘”的王者气势。除了音乐手机诺基亚3250继续高居榜首之外,N系列家族成员更是以火箭一一样的速度纷纷抢占排名的高位。尤其是拥有320万像素卡尔.蔡司镜头的超人气手机诺基亚N73更是创造了“狂升60位”排名升幅最高记录。因此,加上经典手机3230在内。诺基亚在本月包括N系列五大巨星和人气偶像诺基亚3250一举占据了TOP10的七个席位,并令人震惊的包揽了前五名的位置。充分体现了诺基亚N系列所拥有的超高人气和无与伦比的品牌明星效应。

  而硕果仅存的其他品牌的三款手机中,只有索爱Walkman手机当家花旦的W810在诺基亚N系列的冲击下保持了相对稳定的状态。而一度遥遥领先的MOTO手写智能机A1200在摩托罗拉整体关注度严重下滑的情况下已经是无力回天,继续能够留在这个排行榜已经是该机最后的奢望。至于三星超薄滑盖手机D828则面临的是自身最新 “锐铂”系列的竞争和对手挑战的前后夹击,其前景应该也不是特别让人乐观。

  尽管目前依旧是保持了“四大手机品牌”分割天下的局面,但各自所占的比例所保持的均衡突然坍塌。一方面体现了诺基亚品牌的号召力,另一方面也显示了其他品牌在竞争机型数量上与品质方面的差距和不足。不过我们也应注意到,虽然某款产品关注度在一定程度上是其受欢迎程度的体现。但叫好并不等于叫座,反过来说有些销售良好的机型并不被叫好也是客观存在的事实。比如在三个月内既获得三百万部以上销量的巧克力手机在TOP10之上默默无闻就是一个很好的证明。

  此外,由于诺基亚N系列的大获成功。因此本月排行所呈现的又一个特色就是:智能手机当道和200万像素手机一统天下。在入选的机型中,除了索爱W810和三星D828,所余八款手机都为智能产品,而除了三星D828和早期的诺基亚3230,其他八款手机尽为200万像素机型。智能手机势不可挡未来发展趋势200万像素手机的时代都通过读者的关注度变化而得到了很好的体现。

2006年8月份IT168手机关注度报告

 

1、 不同型号前10位的普通手机(不带数码相机功能) 的关注度增长状况

  虽然诺基亚在本月的这项调查中也有着近乎完美的表现,但这仅仅是上个月领先优势的延续而已。事实证明,除了S60智能手机的超高人气和关注度,诺基亚S40手机也同样有着压倒一切的气势。并且不同于N系列的突然爆发,在这个领域诺基亚S40手机所获得的这种遥遥领先的优势,实际具有更牢固的基础。一直以来能够让诺基亚长期保持全球第一宝座的,也是正是这些功能和外观都谈不上特别出色的S40手机。因此,可以肯定的说,即便在某个月内一些具体的排名为有所变化,但其他品牌想要在这里有所突破实在是一个几乎不可能完成的任务。

  由于意识到在中低端产品开发上的不足,三星在今年史无前例的发起了低端攻势。同时从实际的表现来看,虽然这些低端手机所发挥的作用在销售市场上还没有得到完全的体现,但至少已经引起了消费者的极大的关注。因此在这个原本属于诺基亚和摩托罗拉的传统地盘之上,三星也能够长期拥有两到三个席位,无疑很好的传递了这种市场策略所带来的影响力。至于索爱虽然也有多款低端机型问世,但在数量方面远不能与诺基亚、摩托罗拉甚至三星所相提并论,能够在长期占据一席之地其实已经算是很好的表现了。唯一有些让人失望的还是摩托罗拉,尽管推出低端手机在数量上与诺基亚不相上下,而且市场增长表现甚至优于诺基亚。但由于一直低迷的关注度和自身产品的缘故,因此这里这位老牌巨头只能享受和索爱的一样的地位。

2006年8月份IT168手机关注度报告

 

2、 不同型号前10位的普通手机(带数码相机功能)的关注度增长状况

  在上月一度独占熬头的三星尽管在拍照手机领域依旧保持了不错的状态,但排头羊的位置已经被传统领导者索爱重新夺得。尤其值得特别关注的是,索爱320万像素拍照手机K790达到了23位的上升速度,体现了这部Cyber-Shot手机在影像手机领域的超强的号召力,而借助经典拍照手机K750及W810的领先地位,索爱在拍照手机领域所具有的优势依旧十分明显。

  另外,值得褒奖还有三星“锐铂”系列旗舰手机D908。这部全球最薄的300万像素滑盖手机刚一问世即杀入排名第六的位置,让人对该机所具有的上升空间充满了期待。而也正是D908的异军突起,让三星在本月以四款手机上榜力压索爱而再度成为本项调查中最被读者关注的手机品牌。至于表现平平的诺基亚和摩托罗拉一样,似乎永远找不到感觉。当然,还有一个原因就是除了N系列之外,诺基亚在S40手机之上并没有多少具备杀伤力的手机出现。而摩托罗拉根本在拍照手机上就没有花费任何心思,甚至能够在这里占据一席之地本身就已经是一个奇迹了。

2006年8月份IT168手机关注度报告

 

3、 不同型号前10位的智能手机的关注度增长状况

  号称 “最美智能手机”的索爱M608c进入本月关注度排名前十,无疑是这个长期波澜不惊的智能手机关注度领域最大的亮点。尽管没有配备数码相机的设计在国内存在一些争议,但优美的外观、完善的功能以及相对低廉的价格都让这部支持手写的UIQ手机获得很高的赞誉。虽然从上升的幅度上与诺基亚N73等还存在一定的差距。但该机的入选,第一次让传统三强品牌完全占据了我们关注度的所有调查选项。而这在过去的数月之中是从来没有过的现象。

  和往常一样,这里依旧是 Symbian操作系统和诺基亚S60的天下,诺基亚N73火爆的人气和诺基亚N72的出色排名带来不仅是新鲜血液,而且也是不可动摇的垄断优势。从中端的3230、3250到高档的N93及N72等新锐产品,诺基亚S60手机所派遣的强大阵容在今后相当的时间之内相信将继续霸占最受关注的智能手机前十名。当然值得关注的还有表现糟糕的摩托罗拉,随着MOTO A1200排名和人气的日益下滑,是否会出现诺基亚和索爱两强统领的局面也在这里充满了悬念。也许对于希望有更选择的消费者而言,唯有期待频繁曝光的摩托罗拉手写智能机E690能够早日发布或是多普达能够带来更具影响力的新品。

2006年8月份IT168手机关注度报告
 


 

四、 本月各价格段的手机产品对比分析

  虽然3000元以上的高档手机还维持着一定增长率并同样保持着所有价位手机中关注度的最高比例。但是在增长幅度方面,这个月表现最突出的却是2000到2999元之间价格的手机。究其原因,大概应该从两个方面来分析。首先是一些高档手机的价格的回落,诸如过去的索爱K750以及W700和W800等,甚至也包括3250等当红手机价格的下降。另一方面,则是摩托罗拉ROKR E2等手机全面上市和三星大量高档水货手机的上市价格也保持在这个范围之内。因此在短期内让该档次价位的手机被关注的程度得到了明显的提升。

  值得关注的还包括1000到1499元的突然失宠和以及1500到1900元的小幅提升。作为两个明显代表中低端机型关注度的差异变化,所体现的内涵应该都和新机上市的数量和所做宣传的有关。比如在1500到1900元这个范围的手机在近期比较热门的就包括了诸如索爱K510和Z520,三星中端机型SGH-E378以及诺基亚S40等一系列新机等。因此形成一定的人气来维持这种关注度也就不难理解了。而相对来说,在本月1000到1499元的机型低迷则是该档次手机没有一定数量的新机支持有着必然的联系。因此,从以上情况分析我们可以得出这样的结论。消费者对于一部手机的关注热情,无论在什么时候放在第一位的永远是手机的功能,然后才是外形等其他因素以及相应的价格。

  总的来说,在今后相当的时间之内。有关不同价格的手机关注度的状况将一如既往维持着高端产品受宠,低端机型关注寥寥的局面。除去假日的大规模促销降价等市场行为的刺激,人们对不同价格的手机的关注将不会出现明显的变化。

2006年8月份IT168手机关注度报告

 

五、 本月手机关注度总结及趋势预测

  毫无疑问,八月手机关注度情况概括起来可以用辉煌的诺基亚和没落的摩托罗拉来总结。在所涉及的所有与产品本身有关的关注度排名中,除了普通拍照手机领域没有取得压倒性胜利之外,诺基亚所呈现的无可匹敌的优势在本月发挥到了极致。因此,用“诺基亚月”来定义8月手机关注度的总体特征应该是比较确切的。这种“一骑绝尘”的王者地位,事实上也是诺基亚一直以来优秀市场表现和业界霸主身份的延伸。全球接近四成的占有率和消费者对诺基亚手机的信赖将使得这家“一眨眼就能卖出四部手机”的芬兰手机巨头继续引领移动电话的发展趋势和未来方向。至于销售市场表现强劲的摩托罗拉持续的人气下滑,应该是其新品数量不多并一直致力“色彩游戏”的经营策略有着直接联系。因此,在短期内即便将有K1等新一代手机问世,但一支独秀的销售神话不可能在关注度上得到体现。如果摩托罗拉继续以这种策略来经营自己的品牌的话,那么期待摩托罗拉在手机关注度上会有“绝地反击”表现也许将不太现实。但可以预见的是,诺基亚、三星、索爱以及摩托罗拉四大手机品牌将继续长期垄断人们的关注目光;而LG与多普达和联想等品牌的激烈竞争将愈演愈烈。

  而从产品潮流趋势来说,200万像素拍照手机显然已经是主流,300万像素时代正在来临;代表未来移动电话发展方向的智能手机将成为更多消费者关注和购买的对象。音乐手机和拍照手机仍然是市场上最热门的选择,超薄设计和触摸键手机正在刺激着人们的眼球和诱惑着人们的钱包。至于高端手机和明星手机也继续会受到消费者的热情的拥戴,中低端市场各个手机厂商的激烈争斗,将会让普通老百姓得到更多的实惠。展望下月的手机市场,销售旺季的来临将让整个市场热度不减,三星超薄旗舰系列和摩托罗拉新一代超薄手机KRZR K1的上市将带来更多关注度的变化,而诺基亚人气手机的持续热销和索爱市场推广的延续,各自旗舰王牌,明星手机之间的较量也必然会激发消费者更大的热情。


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