明模明星齐到场 LG巧克力手机盛大发布(3)

图为:LG“巧克力”手机发布现场

    对此，LG电子全球CEO金双秀表示：“‘巧克力’手机在韩国市场的空前成功，主要归功于LG电子在‘蓝海战略’思维的指引下，以“感性营销”有机结合产品设计、技术和市场宣传的颠覆性品牌策略”。所谓“颠覆性”就是要打破红海竞争，以具有开创意义的客户价值塑造新的蓝海市场。

图为:LG“巧克力”手机发布现场

    金双秀认为，包括手机在内的消费电子产品已经完成了由功能为主向设计为主变革。然而，在消费者与手机、MP3等随身数码产品越来越“分不开”的今天，消费者与电子产品之间的关系已经变得越来越“亲密”，随身数码产品和品牌的设计已经不能单纯的停留在表面功夫，还必须能够与消费者建立一种伴侣式的“亲密感”，使产品和品牌成为消费者的“心灵挚友”(Soulmate)。谁能率先建立这种“亲密感”客户价值，谁就能走在市场发展的前端，获得市场拥戴。

图为:LG“巧克力”手机发布现场

    于是，围绕着“建立韩国最时尚符号”和“建立消费者亲密感”这两个目标的LG‘巧克力’感性营销战役就此展开。设计团队大胆采用“巧克力”作为手机系列名称，借助巧克力的诱人外观和情感元素建立消费者的亲密感。此外，LG电子还特别邀请了韩国超级巨星《我的名字叫金三顺》男主角玄彬和《天国的阶梯》女主角金泰熙为巧克力代言，在广告和网络宣传中为两人设计了若即若离的爱情故事，目前这对俊男靓女已经在成为韩国各大人气排行榜的天皇天后。