移动WAP搜索商机凸现 模式之争愈演愈烈

　　基于PC平台上的搜索商机造就了Google、百度两大中外互联网巨头，并且引来了微软、雅虎等众多企业的积极参与。而如今，这场搜索引擎大战目前正在从PC平台向WAP手机平台蔓延，Google、雅虎、微软、百度等搜索巨头先后推出了各自的移动搜索业务，再加上一些早就看好这块市场的移动增值服务商和新入“淘金者”，搜索引擎的重心正在逐渐从“Web”走向“WAP”。

　　从趋势上看，“搜索引擎”和“移动增值”都是当前炙手可热的投资热点，而这两者的结合——移动搜索——毫无疑问成为了众多大小玩家眼中的下一座金矿，正因如此，当前围绕着这个新兴领域的模式之争，正在急急拉开下一轮财富竞赛的新序幕。

“嫁接”的市场惹人爱

　　移动搜索的应用是利用可上网的手机或者PDA，通过搜索引擎技术，让用户随时随地能够查到自己想要的信息。这个“嫁接”的市场涵盖了“上网手机”、“搜索引擎”和“丰富信息”三个关键词。众所周知，传统的网络搜索经过多年的发展已经成为一个巨大的产业。艾瑞市场咨询（iResearch）最新的研究显示，中国搜索引擎市场规模已达到12.5亿元，预计2007年将达到56.2亿元。据权威机构预测，未来4年全球搜索市场每年将以高达35%的增长速度快速成长，到2007年全球搜索市场的整体规模将达到70亿美元。这里提到的市场规模主要是指互联网搜索，因为移动搜索由于起步较晚尚未引起人们的重视，但其发展空间不容小觑，毕竟移动终端的普及率远远超过电脑。

　　与互联网搜索相比，移动搜索无须上网设备，只要一台普通移动终端就可以随时随地搜索而不受网络限制，还可以通过短信方式及时互动沟通。据有关市场研究机构预计，到2008年，我国将有5.95亿手机用户，其中1.75亿是手机上网用户，有超过8000万用户是有价值的活跃用户，其中蕴涵的巨大市场商机让投资商和大大小小的企业趋之若骛。

　　从移动增值的发展趋势看，截至到目前，以图铃下载、彩铃等为主导的娱乐性应用已经发展到非常成熟的地步，并且催生了TOM在线、华友世纪、掌上灵通等一批新锐企业。有关专家称，WAP增值服务已经成为当前移动增值领域的竞争焦点，其中除了WAP游戏、WAP资讯等服务外，基于WAP手机的分类信息搜索正在浮出水面，它标志着移动增值从“娱乐”走向“实用”，嫁接了搜索引擎技术的WAP应用，正在开辟商务应用和个人应用的新移动增值时代。

“模式之争”将愈演愈烈

　　在谈及移动搜索的时候，很多人都简单地认为移动搜索就是用手机上网浏览搜索引擎网站，除了使用的上网工具不同外，与传统的互联网搜索实质上并没有多大区别。这种看法是片面的，据业内人士介绍，提供了对Web搜索引擎的访问接口的移动搜索模式不过是互联网搜索引擎的简单延伸，只是移动搜索的一种表现形式，真正的移动搜索应该是针对移动用户的需求特点所做的专项开发的技术，与传统的互联网搜索区别很大。

　　这就要求WAP应用服务商充分挖掘手机用户的需求特点，在服务模式和商业模式上寻找突破点。以Google为例，如果你在美国的某个州，向手机上输入“Mcdonald”并发给Google的SMS搜索引擎，十几秒后，Google就会反馈当地麦当劳的电话、地址以及其它相关信息。除此之外，不少移动搜索还提供了

　　业内专家分析称，要想在移动搜索市场上有所作为，企业就必须能够找到合适的商业模式，手机挖宝网的尝试值得关注。说到底，移动通信和搜索引擎都是发展非常迅速的热点领域，它们的“嫁接”必然会有诸多变数，所以移动搜索的“模式之争”仍将继续演变，但信息时代的人们对信息“随时随地”“准确获取”的强烈需求是不会变的，这也决定了移动搜索市场的巨大发展前景。尽管它现在才刚刚起步，盈利模式和商业模式也尚未成型，但无疑是一座值得关注和挖掘的金矿。