并购后遗症过早显现 西门子三防M75宣布停产

　　文/牛三斤

图为：西门子M75手机

　　这一消息首先来自俄罗斯，因为75系列家族的产品就是在这里遭遇了尴尬的情形从而使西门子萌生了取消M75上市的计划。在不久前，西门子75家族的新品开始在俄罗斯陆续上市，主要是CX75和M75。上市的第一周就表现出了相当低的市场关注度，尤其是被寄以厚望的M75。西门子公司迅速做出了停产M75的决定，而已经生产出来的M75将继续在零售店内销售，估计在9月前，还可以在俄罗斯的销售店内看到该机的身影。

　　事实上在俄罗斯仅有少数的店铺在销售这两款手机，刚一上市它们就发生了价格雪崩，产品售价已经降低了10%。而市场显然没有饱和，问题的直接原因在于消费者对这两款产品的关注少之又少。零售店的工作人员表示，“用户很少关注这两款产品，某些地方售出的数量仅为一两台”。按目前状况，当产品大量上市的时候，价格走势将更加不可控。这还不是整个事件的全部，在不久西门子将宣布直接取消某些新品的上市，而这些已发布产品的最好结果也不过是以限量版的方式发售。

西门子

　　这不由得使人想起了联想并购IBM的个人电脑事业部后所发生的情景——IBM员工大量离职，国外的消费者甚至开始抵制打着联想牌子的IBM电脑。而明基并购西门子手机部在很多方面与联想有类似的地方，因此这样的事情发生看似在意料之外，其实在意料之中。这样的事情发生，直接表明了消费者对中国品牌和企业的极大不信任，而这种不信任所带来的后果就是对西门子产品的排斥和担忧。从实际情况来看，不管明基一方把这项合作渲染得多么天花乱缀，不管他们把未来说得多么前景广阔，由于产品设计制造能力的低下和品牌认知度的严重匮乏所导致的用户的不信任却是合作品牌需要面临的最首要最严峻的问题。TCL和阿尔卡特没动静了，联想也在极端郁闷之中，希望明基以及后来的国内企业应该更加清醒的做好自我定位，放弃不现实的幻想和浮躁的作风，否则不仅仅是毁掉了一个知名品牌，自己从中也无法得到希望得到的东西。