能否突破外国品牌封锁 看国产手机发展前景

　　从波导破题智慧看国产手机前景

　　进入2005年，国内手机市场竞争更加趋于白热化。首先，国外品牌不断采取国产手机惯有的产品、渠道、成本的策略，使得国产手机的渠道、成本优势减弱；其次，在核准制之后，新兴的本土品牌不断进入手机行业，僧多粥少，加剧了竞争；第三，水货机、组装机、翻新机、贴牌机、杂牌机等“非行货”手机不断地充斥市场，同时，那些不按游戏规则出牌

的“三无公司”(即无固定地点、无技术、无正式员工的公司)和“三不公司”(不交税、不保证质量、不做售后服务的公司)，以低价和低质冲击市场，损害了消费者和经销商的利益，国产正牌手机深受其害，给国产手机产业造成了极大的冲击和破坏。

　　业内人士指出，价格的平民化、渠道的扁平化是国产手机取得成功的主要因素，这是国产手机的优势所在，同时，国产手机主攻中低端市场，推出的手机价位适合绝大部分消费者的消费水平，所以国产手机才能够在短短5年内突破50%的市场份额。但是，这些方面在国外品牌学习并运用之后，国产手机的传统优势就在逐渐失去。

　　面对这样的困境，国产手机出路何在？作为国产手机的领导品牌，波导采取了一系列以求突破的措施或许值得借鉴。首先，狠抓产品质量。波导建立了国际标准的质量管理体系，独创了“模拟用户实际使用情景”的检测方法，并建立了完善的质量检测实验室。波导通过了沃达丰等国际著名运营商的工厂认证，手机的质量已经达到了国际先进水平。

　　其次，不断加强研发，适时推出满足消费者需求的产品。波导6月初在北京举行的发布会上推出了20款精品。这些精品中，有的采用自主知识产权的研发成果，有的整合了指纹识别、MP3等应用的技术，有的融入了时尚艺术元素，反映了波导在手机研发方面的技术积累和突破创新。其中波导与中科院联合开发的指纹识别智能手机获得了国家科技进步二等奖，填补了国内市场的空白，预示着我国在相关领域已经掌握了自主知识产权。

　　第三，大胆“走出去”。2004年波导手机出口突破了300万台，占整个国产手机出口1/2以上，且每年出口的数量呈现几何级的增长。今年上半年波导的出口有望超过300万部，全年预计出口可以超过600万部。

　　分析人士指出，每个产业都有高峰低谷时期，国产品牌手机市场份额的下滑，这种低谷时期只是暂时的。国产品牌手机企业狠抓产品质量和技术的同时，充分发挥国产手机的营销和成本优势，并积极挺进海外市场，那么，国产手机走出低谷是必然趋势。