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回眸2003:峰回路转,小灵通终成大势

http://www.sina.com.cn 2004年07月09日 17:19 eNet硅谷动力

  2003年,一个习惯思维被打破——一向不被看好的小灵通不仅没有象很多专家预侧的那样寿终正寝,反而终于在这一年完成了从地下走向地上的历程,并以难以置信的发展速度蔓延到了全国的每一个角落。小灵通贯穿了2003年全年的一系列变动使其成为了令业界、媒体以及用户最为关注的核心事件,而其在2003年底终获信息产业部正式认可并将在2004年实现与其它移动运营商全面互联互通的消息最终让小灵通在2003年一路突进的脚步迈向圆满。

  政府的默许,小灵通完成跨越的契机

  3G的一再延迟是小灵通能够大规模拓展市场的主要原因,也许是为了安抚电信和网通面对迟迟不来的3G牌照的急切心态,信息产业部对小灵通采取了一种不闻不问的态度,这显然与最初信产部明确声称的不支持小灵通发展的态度截然相反。主管机构从不支持到不反对,这种政策上的微妙变化让网通和电信敏锐地觉察到小灵通将成为一个他们与移动和联通争夺市场的有效武器。2003年5月,小灵通挺进北京、上海、广州这三个以往小灵通的禁地,终于让小灵通完成了覆盖全国的战略布局。

  小灵通突飞猛进的发展态势已经让移动和联通不敢有丝毫的轻视,采用PHS技术的小灵通显然在成本上比GSM和CDMA更低,这为小灵通采取的低价推广策略创造了先天的优势,网通和电信也充分意识到了这一点,以北京为例,从刚刚进入北京市场不久就推出的120元包月到后来的70元包月,小灵通用价格杠杆迫使移动和联通仓促出招应战,让2003年的移动通信市场烽烟不断。

  2003年11月,信产部正式向外界宣告“确保网间的互联互通已成为当前电信监管工作的头等大事”,小灵通与其它移动网络要实现全面的互联互通。2003年12月,电信和网通《关于明确短信互联用户范围包含无线市话用户的请示》通过信息产业部的批复,小灵通的“合法地位”在经过了漫长的等待之后最终变为现实。即将在2004年上半年完成小灵通与移动和联通网络互联互通的既定事实给曾经对小灵通命运不看好的人们开了一个不大不小的玩笑。

  谋划增值业务战略,小灵通全方位升级

  2003年12月23日,中国网通集团正式推出小灵通增值业务品牌“灵机e动”,同日中国网通宣布其所辖北方十省(北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、河南和山东)的小灵通实现短信互通。同样是2003年底,中国电信也调整了本要放缓小灵通扩容的计划,准备在2004年对小灵通网络进行大规模扩容。网通和电信如此不约而同地加快小灵通发展步伐显然是他们面对难产的移动牌照发放而采取的最明智的步骤。

  虽然小灵通价格上的优势是吸引众多用户的主要原因,但面对日益庞大的增值业务市场,仅仅依靠价格武器显然无法成为移动市场的主导力量,在数据业务被广泛应用的大形势下,电信和网通必须另辟蹊径来缩短与移动和联通在增值服务方面的差距,以争取获得更多用户的青睐。网通将小灵通的增值服务统一品牌,用“灵机E动”来涵盖包括短消息服务、无线浏览业务、多媒体邮件业务、无线数据接入业务和定位服务等增值业务显然有其深意。一方面在北方十省完成以短信业务为主导的增值业务部署,一方面加快实现与移动和网通在增值项目上的无缝连接,中国网通已是万事俱备,只欠东风。

  中国电信也没有丝毫懈怠,它已经计划在2004年全面扩容,力争达到1500万的放号量,如此大规模的举措将对移动通信市场产生的影响委实难以估量。可以看出,电信和网通已经不甘在对移动牌照发放的等待中坐失良机,他们显然企图用小灵通这个武器提前与移动和联通短兵相接,争取在3G到来之前就获得一份尽可能丰盛的午餐。

  厂商支持,小灵通步履日益稳健

  厂商的推动力同样让小灵通获益匪浅,2003年底,国内著名电信厂商中兴通讯宣布在WCDMA和PHS网络之间的呼叫切换领域的研究取得重大进展。这个消息背后对网通和电信的未来规划有着潜在的重大意义。可以说,WCDMA作为一个3G的主流标准之一在未来中国3G进程中将占据着重要的位置,而电信和网通也是最有可能采用WCDMA标准的运营商,因此实现WCDMA网络与PHS网络的共存和互通将更加坚定网通和电信大力发展下灵通的决心。

  而另一方面,由于小灵通所采用的TDD技术有较高的频谱效率,因此非常适合做数据业务。它最高能够达到512KBPS的数据传输能力让小灵通在发展增值业务方面并不输于GSM和CDMA。另外,国内的一些厂商在小灵通的增值业务推动方面也不遗余力,已经开发成功了崭新的PHS数据上网业务,其PHS浏览器终端还提供了对开放的TCP/IP协议和HTTP协议等的有力支持,使小灵通的高速数据业务即将成为既移动和联通之后的一支不可小窥的新军。

  不仅如此,运营商和厂商还在联手打造小灵通品牌方面结成同盟。以中国电信为例,为了推动2004年放号1500万的目标,它已经和UT斯达康、青岛朗讯、中兴通讯等厂商达成协议,共同完成小灵通的市场和广告方面的推广计划,从而最终实现电信运营商和厂商的共赢。

  找准定位,小灵通未来发展战略

  尽管2003年小灵通实现了扭转被动局面,进入主流通讯手段的重大转折,但不论怎样,小灵通毕竟是一项落后于3G的技术,因此在未来发展战略上必须慎之又慎。中国电信总工韦乐平所说的“准确定位理论“也许是小灵通能够继续生存的基本法则。与中国移动和中国联通的业务相比,小灵通锁定的目标市场显然会有所不同。充分利用小灵通在本地网方面的优势来填补市场将是其最具广阔发展空间的领域。

  轰轰烈烈的2003年无疑将成为小灵通发展道路上一个重要的里程碑,历尽千难万苦才从幕后走上前台的小灵通在2004年当然不会轻易退出舞台,在3G来临前的短暂时间里,小灵通正在为尽可能地寻找发展机遇不懈地努力。


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