2006年手机媒体年会

经过长达一个月的筹备和讨论，以“传媒视角”为特色的“2006年手机媒体年会”在今日正式公布奖项设置和提名名单。谁会在今年通信业的史册上留下最浓重的一笔？我们来为您解答。
　　由《南方都市报》、《南方周末》、《风尚周报》发起主办，新浪网为指定官方网站，《第一财经日报》、《IT时代周刊》、《传媒领袖网》协办，广州汇志文化传播有限公司承担公关支持的“2006手机媒体年会”在本月12日正式启动。一周时间内，本次活动的组委会在手机厂商、各大媒体所提交的提名机型中进行认真、专业的筛选和讨论，最终定下3项“年度最佳”、10项“最佳手机”以及7项“最佳营销”的所有提名机型（人物/事件）。
　　经过前三届的评比，以“传媒视角”为特色的“手机媒体年会”已经成为业内最为知名的交流活动之一，它代表广泛、客观公正。同时，“手机媒体年会”已然成为沟通手机业界和媒体记者的年度盛宴。
未来一周内，来自全国各类媒体的100名专业通信记者将为每项“最佳”投出自己宝贵的一票，最终评出“2006年手机媒体年会”20项“最佳”，从媒体的角度描绘出一条2006中国手机业界的绚丽轨迹。

   年度品牌
    2006年绝对是中国手机历史上值得记得的一年。虽然在彩屏、拍照、mp3之后，并没有“杀手级”应用诞生于2006；虽然土洋品牌仍然面对着黑手机“大军压境”的境况；虽然3G在中国仍然没有走进寻常百姓的家中。然而今年仍然是个丰收年，洋品牌保持着自己的优势——诺基亚继续领跑，摩托罗拉成功上演“绝地反攻”。与此同时，经过了大浪淘沙的2005年，以波导、夏新、康佳为代表的传统国产手机领军人物开始扭亏为盈，找到持续发展的新道路。再看手机核准制下的受益者们，以金立、国虹为代表的手机新军开始冒头，意欲一展拳脚。
    当然，有喜也有悲——明基和西门子在喧嚣中“分道扬镳”；NEC 2G和2.5G手机告别中国市场；飞利浦断然出售了手机业务。2006，响亮的品牌掷地有声，“年度品牌”，顾名思义将授予2006年中国手机市场表现最为出色的品牌。

诺基亚：在2005年取得中国手机市场的绝对领先位置之后，2006年，市场份额再创新高。运用多种渠道模式，在控制成本方面无人可敌的诺基亚表现出来的是一种强者的霸气和创新精神。

摩托罗拉：一款RAZR V3缔造了神化，这个神话在2006年依然延续着……与此同时，今年的摩托罗拉也在创造着蜕变神话，一种从传统科技品牌向时尚、科技并重的品牌转变的过程。随着品牌价值不断提升，市场份额逐步创新高，摩托罗拉值得关注。

联想：联想移动的目标是在本财年夺取国内市场10%的分额。继续传承着厚积薄发的成功经验，联想逐步迈向规模化的新境界。强调精细化管理自主研发的联想移动依然是国内手机品牌中最值得关注的。

索尼爱立信：今年10月，索尼爱立信宣布旗下WALKMAN手机全球销量达1500万部，这个数字仍在增长……2006对于索尼爱立信来说是值得纪念的，因为在国内部分手机需求较大的省份，索爱的市场份额已跃升至了第二位。

   年度手机
   可以说，与2005年一样，今年仍然是“音乐手机年”。手机在内置音乐播放功的同时，厂商们开始关注内容，希望能进一步掌控产业链。今年也是超薄手机年。没有最薄，只有更薄。手机薄度的极限一次又一次超出了人们的想象。
    在没有杀手级新应用的2006年，谁才是“年度手机”充满悬念。但是在拍照、音乐、超薄、工业设计等方面，我们能看到飞跃式的进步。以实实在在的高像素+氙气闪光灯+光学变焦来挑战传统数码相机、以高音质、标准接口、超长待机来挑战MP3播放器；以美观、精致、奢华的造型来打破国人对礼品手机的既有概念。“年度手机”自然是本年度中国市场最引人瞩目的一款手机，或开创了一种先河，或创造了某种奇迹，，或太令人爱不释手……

诺基亚 N93：手机超越DC，超越DV，超越MP3，唯N93足矣。对于诺基亚N93来说，其强大的多媒体附加功能几乎超过了它本身手机的意义。最关键的是3倍光学变焦的卡尔蔡司光学镜头的采用，使得N93在一般场合已经完全可以替代DV与DC的应用。

LG KG90：铺天盖地的宣传攻势着实让LG巧克力手机KG90成为了今年国内关注程度最高的手机。它诱人的造型，独特的轻触式按键成为了人们目光的焦点。它的光芒掩盖了LG随后推出的其他巧克力系列手机，长居巧克力手机榜首位置。

三星 SGH-X828：除了薄，还是薄。机身厚度仅为6.9毫米的X828配备了200万像素的摄像头，支持MP3播放、支持蓝牙和扩展卡，实属难得。同时也体现了三星手机精湛的工艺和强大的技术实力。

摩托罗拉 A1200：在微软的Window Mobile操作系统攻占手写智能手机市场的2006年，Linux平台的摩托罗拉“明”A1200依然能脱颖而出，成为中国销量屡创新高的手写智能手机。

索尼爱立信 K790c：索爱K790c机身正反面均有醒目的Cyber-shot标志，搭载315万像素的CCD镜头和数码相机所使用的氙气闪光灯，非凡的气质续写了索爱手机经典，同时开创了索爱拍照手机新纪元。

年度人物
在任何领域，强大的领导者的作用是不容置疑的。“年度人物”称号将授予对本年度中国手机市场影响最大的一位人士。在硝烟弥漫的2006年手机战圈，他（她）或使得一家濒临绝境的企业起死回生；或在行业内迅速树立起了权威的大旗；或带领团队励精图治，继续超越自我。他（她）就是“年度人物”。

赵科林 (Colin Giles)：诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁。让诺基亚手机在中国这个全球最大的单一手机市场里实现了第一的目标，并一直延续着，赵科林功不可没。

戴德迈(Michael Tatelman)：摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部北亚区总经理。戴德迈这位始终面带微笑的“掌门人”谈吐间散发着好莱坞SUPER STAR的气质，一扫手机业内职业经理人低调、拘谨、技术化的沉闷风气。

刘飞：TCL通讯首席执行官。他给予了收购阿尔卡特这一举动高度的评价，并用实际行动证明了一切。如今TCL手机80%的业务在海外，不但使其扭亏为盈，且顺利开凿出了一条值得国产手机借鉴的出口之路。其间，刘飞功不可没。

刘志军：联想集团高级副总裁兼联想移动通信科技有限公司总经理。今年的联想手机依然高歌猛进，刘志军没有丝毫松懈。刘志军不轻易承诺，却定下了本财年获得国内10%市场份额的目标，在他的眼中闪烁着睿智和自信。

十大手机花落谁家？
　　回顾手机发展的历史，明星产品的力量往往能颠覆一切。一款手机能通过市场残酷的历练，拥有顽强的生命周期，方能被视作成功。成功的机型更是集结了数百甚至上千人的心血。在手机市场逐步细分化的今天，
　　能在单一领域称王已属不易。因此，在“2006年手机媒体年会”活动中，我们将对10大细分市场的手机进行讨论和总结，选出他们之中的佼佼者。他们或以设计见长，或以造型制胜，或在音乐、视频、拍照等功能上出类拔萃。在以下的提名机型中，在100名专业媒体评委的肯定下，将会有10款脱颖而出。强中自有强中手，你的选择又会是什么？

2006年最佳手机设计

LG KG90

三星 SGH-D838

摩托罗拉 KRZR K1

诺基亚 3250

联想 i807

2006年最佳女性手机

诺基亚 7373

三星 SGH-E878

LG KG90

金立 S30

夏新 M690

2006年最佳超薄手机

摩托罗拉 V3i

三星 SGH-X828

金立 S90

LG KG99

2006年最佳音乐手机

诺基亚 3250

索尼爱立信W958c

摩托罗拉ROKR E2

诺基亚 5300

三星SGH-X818

2006年最佳拍照手机

诺基亚 N93

索尼爱立信 K790c

三星 SGH-P858

诺基亚N73

康佳 D363

2006年最佳滑盖手机

三星 SGH-D908

联想 P780

索尼爱立信 W830c

夏新 E606

诺基亚 5300

2006年最佳商务手机

索尼爱立信 M608c

摩托罗拉 A1200

多普达 P800

夏新 E850

2006年最佳CDMA手机

三星 SCH-M359

LG KG90c

摩托罗拉 Z1

酷派 529

三星 SCH-E329

2006年最佳双模手机

三星 SCH-W579

海信 D806

中兴 H500

酷派 728B

UT斯达康 T66

2006年最佳国产手机

联想 i807

金立 S90

夏新 E850

酷派 728B

华为 V710

   手机营销谁能称雄？
    如果没有充分的市场调研做铺垫、铺天盖地的宣传攻势做包装、巧妙的营销公关手段做后盾，再好的明星产品也难有好的市场反应。正因为如此，营销公关已成为决定手机和品牌成功与否的重要因素。去年，本次大会特别设置了10项营销公关称号，授予手机幕后的英雄们。
    今年，经过组委会讨论和修正，将10项“最佳手机营销”缩减为7项，希望能更集中，更专业地体现出营销、公关在手机背后所起到的支持作用。其中包括“最佳平面广告”、“最佳电视广告”、“最佳发布会”、“最佳新品发布活动”、“最佳商业赞助”、“最佳公益活动”、“最佳营销活动”和“最佳公关公司”。若把手机比作“红花”，那么“绿叶”的力量与魅力将在“2006最佳手机营销”中“绽放”。

最佳平面广告

最佳电视广告

诺基亚N93平面广告
LG“巧克力”KG90平面广告
三星“铂锐系列”平面广告
索尼爱立信“WALKMAN”手机平面广告
夏新“智帅系列”平面广告

摩托罗拉“MOTOMUSIC”周杰伦电视广告
金立手机刘德华电视广告
索尼爱立信“我爱音乐”电视广告
诺基亚“音乐让我说”电视广告
三星“铂锐系列”全智贤电视广告

最佳发布会

最佳商业赞助

最佳公益活动

最佳营销活动

最佳公关公司

奥美（诺基亚）
西岸奥美(摩托罗拉)
智锐先锋(索尼爱立信)
蓝色光标(联想)

主办媒体