首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 传媒观察 > 正文

综述:媒体经营人才的爱与哀愁

http://www.sina.com.cn 2003年12月24日 11:14 中国经济时报

  职场关注 万辉

  连日来,报刊整顿和传媒营销一再成为国内主流媒体的关键词,随着部门报刊的大量撤销和行业报刊的全面断奶,新一轮媒体大战正蓄势待发。而有关媒体经营人才的话题,自然而然地再一次成为业内外人士关注的又一焦点。

  媒体紧缺经营人才

  调查显示,目前国内共有5000多家新闻媒体,从业人员达55万人。但其中懂得媒体经营管理的人才却不到1%,而作为领军人物的媒体管理精英更是少之又少。

  在媒体走向市场的大背景下,媒体的市场分工越来越细,媒体呼唤成熟的专业化、职业化经营管理人才。中国“入世”及其在服务贸易领域里的承诺,以及国际传媒产业集团在WTO的原则框架范围内获准进入,都在对中国传媒产业全面竞争态势的形成推波助澜。这种情况下,复合型、高素质媒体人才的竞争必将日趋激烈。媒体产业是高技术与高文化高度联姻的领域,对专门人才知识与能力结构的构成有着特殊的要求。因此,人力资本格局在传媒产业领域里的需求变动,将随着这种战略需求的日益出现而快速流动起来。尤其是能适应多种产业融合需求的媒体资本营运人才、系统数字艺术软件开发人才和媒体产业经营人才,将成为各类传媒产业集团、传媒投资集团争夺的焦点。

  媒体竞争的日益激烈、传媒市场的日渐细分,媒介产品的生产与质量控制、市场分析、价格策略、营销策略、广告、销售渠道和终端的建立,以及媒体内部的财务、人力资源管理等等,都需要专业人士来运作。但是,目前媒体的经营和管理人员大多出身于新闻业务部门,有的是上级行政部门委派的,绝大多数没有经过专门培训,也缺乏经营管理现代传媒的经验。因此,急需大量媒体经营人才来加盟“导航” 。

  业内人士指出,随着媒体经济运作的日益规范化与市场竞争的加剧,训练有素、称职可靠的媒体职业经理人显得更加稀缺。传媒业的快速发展,使得培养、造就媒介职业经理人成为发展新闻传播事业的当务之急。

  如何打造媒体职业经理人

  有学者曾经形象地概括国内媒体十几年来的“三部曲”:90年代早期出名记者,90年代中期出名编辑,90年代末期至今出经营者。这一说法客观地体现了国内传媒从内容采编到报道策划再到经营管理的发展轨迹。时至今日,随着传媒市场化程度的不断加快和国内外传媒竞争的日益加剧,传媒经营管理人才备加受到重视。

  业内人士指出,“媒体职业经理人”是指熟知中国传媒国情,懂得运用经营管理和新闻业务知识、经验及技能,以媒体经营管理为职业的经营管理人才。这些人一般应具有三种能力:一是把握体制和政策能力,有政治头脑和制度意识;二是熟悉新闻业务能力,掌握基本新闻业务;三是企业经营管理能力,懂得管理学、经济学、市场营销学、财务会计学等基本经管知识。发行人、总经理、总编辑、内容总监、发行总监、广告总监、生产总监、人力资源总监以及网络媒体的首席执行官等,均可称为“媒体职业经理人”。一般情况下,媒体职业经理人应当具备四个基本特点:在职业定位上,具备以传媒为职业生活和手段的基本理念;在职业素养上,具备传媒专业素养以及经营管理的素质和技能;在职业道德上,具备传媒职业道德素养和职业经理人操守;在职业环境上,具备相应的职业化程度,可在行业内部自由流动和参与竞争。

  事实上,传媒产业的市场化程度提高,必然要求传媒管理职业化和专业化程度的提高。但从整个传媒行业来看,当前国内媒体经营人才队伍状况并不理想。在国内媒介行业新生的优秀经营管理人才中,复合型媒体经营管理人才较少,绝大多数以个体形式零星发展,远未形成传媒职业经理人市场气候。在没有大量传媒经营管理者出现的情况下,国内传媒经营管理队伍职业化程度还相当低,流动也有一定的局限性。从传媒经营管理人才队伍本身来看,国内媒体人敬业精神不够,行业内部的竞争不激烈。就职业素养而言,媒体经营管理人才大多是采编人员出身,对经营一知半解,“偏科”现象十分普遍。

  从当前国内传媒经营管理人才的现状来看,一个十分迫切的课题是必须尽快建立和完善选拔、培养传媒经营管理人才的体系,让更多符合中国国情的传媒经营管理人才脱颖而出。一是给传统体制中的传媒经营管理人才充电、补课。在这一点上,一些高等院校已经看出了“商机,纷纷开办针对一线实战人员,特别是高管层的各种学历班;行业协会(如记协)和各类新兴的传媒教育公司也分门别类地开办了各种不同类型的长训班、短训班,填补了传统学历教育的空白。二是培养后备军。解决传媒职业经理人匮乏的尖锐矛盾,还必须建立传媒职业经理人成长的教育体系和培养模式。目前国内重点综合类大学新闻院系多数开设了“传媒管理”课程,一些院校也开设了类似于“新闻管理”这样的专业,其中也有些经营管理方面的课程,尽管实用性还不够,师资也有问题,但总算有了一个好的开头。

  精英领军尚待时日

  长期以来,国内传媒沿用的是传统的管理模式,采用“政府领导制”。这种体制下,传媒管理者的身份是一级官员,带有浓重的“官本位”色彩。正是在这种特殊的管理体制下,传媒经营管理者主要由新闻主管部门直接任免,很长时间里,存在重政治素养和业务素质、轻管理才能和经营才能的缺陷。因此,传媒管理突出强调“政治属性”,管理的内容单一地集中在调控“意识形态”上,而其“商品属性”代表的产业管理却被忽视和掩盖了。

  传媒产业的发展,使“信息产品的同质化和工业化生产”成为迫切问题 ,这对传媒管理者提出了挑战。一方面,经营管理对其发展发挥日益重要的作用,对经营管理的重视程度空前提高。而相对内容管理来说,传媒的经营管理非常滞后,对既懂新闻业务又懂经营管理的人才需求迫切;另一方面,现有传媒管理者普遍存在“偏科”现象,即只重视或者只懂得业务和经营中某一块,多为“半拉子传媒管理人”。除此之外,传媒管理队伍还存在经理管理人才流动机制僵化、传媒管理者职业理念贫乏、职业化程度低等问题。传媒经营管理迫切需求既懂新闻业务又懂经营管理的人才,而现实问题是,后备队伍的成长和培养机制尚未形成。

  我国传媒从业人员传统上是“事业编制”,但是近年来的实践也证明,“事业编制”不仅满足不了现有的媒介用人体制,也不再是新的传媒从业者所看重的必备条件。中国媒介从业人员对“事业编制”的逐步放弃实际上是在走职业化、市场化道路上的重要一步。这在一定程度上也表明了未来传媒经营管理人才流动机制的趋势是市场化和职业化。事实上,只有传媒人的广泛、自由流动,才可以形成一个职业市场。而且,传媒职业经理人的待遇也将相应的市场化,将会随着市场竞争和个人能力而变动。这是市场经济条件下人力资源配置的基本规律,也是我国传媒行业未来发展的一个基本方向。

  尽管国内传媒职业经理人成长的媒介市场化背景已经形成,但是中国传媒职业经理人成长的要素仍然并不具备,突出的表现是传媒经理人员面临着各个方面的压力。在一位知情人士看来,“这些经理人,总是在理想和现实的距离中挣扎。”

  正因为如此,在市场化浪潮的冲击下,媒体职业经理人也有一个选拔、培养、锻炼的过程,目前还不可能一下子大量涌现。因此,在今后一个相当长的时期内,媒体经营人才仍将高居人才市场金领人才排行榜的前列,成为猎头公司竞相争抢的目标。

  迎接挑战,未雨绸缪

  经过十多年的市场化演变,加上加入WTO后海外强势传媒集团不断渗透的压力,做大做强、壮大自身实力、走集团式发展道路几乎成为眼下各类媒体共同的选择。权威数据显示,国内传媒产业的营业额已经连续三年保持25%以上的增长幅度,大大高于GDP的增长速度。据了解,传媒经营的主要收入来源在于广告和发行两大部分,其中广告占有绝对份额。去年年底,中央电视台的一场黄金时段广告拍卖会就拍得33亿元的天价,为央视赚进了大把的钞票。权威人士指出,最保守的估计,中国传媒业起码拥有每年1000亿元以上的广告市场。如此巨大的诱人“奶酪”,吸引了包括全球一流传媒集团在内的目标资本的青睐。去年12月,世界媒体大亨默多克执掌下的澳洲新闻集团与湖南广播电视集团签约结盟,联合制作产品,互换节目,并开展其他领域的合作。今年4月,上海文广新闻传媒集团与CNBA合作,共同制作上视的财经新闻频道。与此同时,据有关媒体透露,已经有7家外资传媒公司正式向国家新闻出版总署提出了进入申请。

  在业内渲染了多年“狼来了”,现在“狼”真的来了。“引狼入场”使群羊“置于死地而后生”,国外强势媒体的渗透和蚕食,必然引发国内媒体的“强身健体”,而作为媒体领军人物的经营管理人才自然身价倍增。要与外资抗衡,本土传媒不仅要有强大的经济实力和先进的管理理念,而且要有一支高素质的采编队伍和一流的经营管理人才。


  
 
评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

    

神行查博士------都市生活掌中搜!
激情为你燃烧 就等你哦!

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张 结识新网友,短信免费发,就来了了吧!
  伊拉克前总统萨达姆被捕 订阅新浪新闻随时掌握最新动态

新 闻 查 询
关键词一
关键词二




新浪精彩短信
两性学堂
快来提升躯体魅力
更恩爱的超级法宝
非常笑话
嗒!只要点下这里
马上进入爆笑天地
图片
铃声
·[朴 树] 白桦林
·[和 弦] 她的背影
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索




新浪商城推荐
佳能数码相机
  • A60A70新品上市
  • s45 送128兆
  • 淑女疯狂
  • 火辣露乳装新上架
  • 买内衣送性感大礼
  • 上网体验潮流科技
  • 全新手机百元起
  • 彩信手机百元起拍
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>

     发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
    每日2条,28元/月
    原色地带--普通图片铃声,5元包月随意下载随心换. 
    炫彩地带--彩图和弦铃声,10元包月下载,时尚又精彩
    超级精彩
    爆笑无比
    酒楼小姐抱怨旗袍开叉太高:腿毛都露出来了!老板咬牙…
    每日2条,30元/月



    科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

    版权所有 新浪网