孙小梅、陈鲁豫、闾丘露薇、鞠萍，仅仅从6月到8月，就有4位电视节目主持人拿出了新作，而王小丫又在跃跃欲试……

　　1996年，赵忠祥的《岁月随想》拉开了主持人出书热的帷幕，此后杨澜、宋世雄、程前等人纷纷推出了自己的随笔、自传，倪萍的《日子》更形成了全国热销之势。在2000年的北京图书订货会上，央视著名主持人白岩松的《痛并快乐着》以20万册订数排在文艺类图书 订货排行榜的第一名，敬一丹的《一丹随笔》也以3万册步上排行榜，令旁人眼热。2001年崔永元的《不过如此》以发行量104万册收山，将主持人出书热推向另一波峰。此后，虽然有媒体断言“名人出书”已经成了明日黄花，但2002年7月，文清又送给人们《让心灵打个盹》。自有主持人出书以来，没少挨各种吹捧嘲骂，但今日却仍旧我行我素，热度不减。

　　主持人出书频遭非议

　　2000年春节期间，白岩松的《痛并快乐着》正当发行上市之时，他说了一句极有意思的话，“名人出书已经成了老鼠过街人人喊打的时候，我倒出来溜达了。”这里不妨把主持人出书引发的批评讽刺概而言之：

　　非议一：名人效应，做足噱头

　　各大活跃在荧屏上的主持人出书，这本身就不仅仅是书业新闻更是娱乐新闻。每每有主持人出书，一时之间，各大媒体无不争相爆炒。

　　出版社本身为了扩大书的影响力，也费尽心思，下足气力。《痛并快乐着》发行时，出版方不单找来了主持人崔永元助阵，还请来了著名作家刘恒、余华。此外，“签名售书”到了主持人这里，有了前所未有的火爆场面。一时间，购书者众，出书人也有了借名声“王婆卖瓜，自卖自夸”的嫌疑。

　　非议二：细说情爱，赚取钞票

　　主持人出书大都细说成名经历，对爱情婚姻家庭也不无涉及。这样袒露个人生活招徕读者的做法，被一些批评家认为“实在不美气”。

　　更惹来骂名的实际上是主持人因出书而获得的大笔进帐。2000年9月《财经时报》为主持人出书算了一笔帐。按作者拿8-10%的版税估算，赵忠祥的《岁月随想》发行105万册，每册售价19元，倪萍的《日子》发行100万册，每册售价22元，二人收入当以百万计。单册图书有如此高的收入，是一般作家无法企及的，而主持人们大笔一挥，钞票就轻松入囊，难怪叫人眼热。

　　非议三：越俎代庖，假充风雅

　　主持人本该在荧屏上尽心尽力做好主持工作，现在一窝蜂地出起书来，虽然说不至于抢了文人的饭碗，却叫很多“风雅”的人们所不喜。因此有了如是不无酸意的话，“出书不是坏事，坏就坏在假冒斯文”。

　　更有些批评直指作者的写作水平，倪萍因为把“宁馨”当“宁静温馨”之意的形容词用没少挨刺儿。2000年，时代文艺出版社出版了一本专门摘错挑刺的《匡谬正误———赵忠祥〈岁月随想〉点校》，书中历数《岁月随想》遣词造句之误，其中有两位“较真儿”的中学教师认为，既然作者在群众中有着广泛影响力，书中之错会对广大中学生造成不良影响。

　　一般人出书往往会赢得欣羡尊敬，而主持人出书为何会遭来非议呢？这恐怕与中国传统文化中对“书”的认知有关。古人爱惜“纸字”，更“重士轻商”，“书”与“文人”在传统意识中密切相联，而“文人”讲求“清高”，不为金钱所动。主持人不仅藉名气以非文人身份介入文人领域，还要赚上大笔外快，自然会让一些人愤愤不平。

　　主持人在名利双收的同时，承受更多的品头论足，不可避免。事实上，无论人们如何非议，主持人的书在销量上从来没有吃过亏，一些苛评、作者和媒体之间的口水仗反而为书造成了更大的轰动效应。

　　主持人的书为何能一出再出？

　　说到主持人出书，不能不提的人物是金丽红。她有一句话耐人寻味：“有的名人具备出书的实力，找好角度，可以挖掘出潜在的畅销因素；但有些名人不具备这些因素，无论如何宣传也不能够畅销。”各大主持人的书在名人出书中是数量最多、经济收益最好的。出版社为何如此看好主持人，而读者又为何对主持人如此买帐呢？其深层原因，不外乎三：

　　原因一：名流文化招徕读者

　　当前的报纸、杂志、电视、商品、消费、饮食起居乃至社会架构充斥着名人现象。

　　名人代表着艰辛的奋斗，也代表着辉煌与梦想，由此我们不难明白名人出书的社会需求。而这种需求为图书出版提供了“借势”与“造势”的基础，或者说这种需求本身就是一种“势”，一种动因，出版界只是因势利导罢了。出版商们为利益驱动大力参与甚至炒作，所获甚丰；而市井百姓争先恐后，满足一下自己的好奇心，饭后茶余，街谈巷议，平添了说长道短的话题；名人们也借机深入人心。总之各得其所，皆大欢喜，这就是名流文化才能造就的“三赢”局面。

　　原因二：特定群体后的特别故事

　　赵忠祥在分析自己的书畅销原因时说道：“很多轰动事件的背后可能藏着观众不熟悉的细节，在又熟悉又不熟悉的情况下，它的内容就会对读者产生吸引力。”主持人作为一个特殊的社会群体，在屏幕上“指点江山”，携带着神秘的光环，现在他们的“激扬文字”或多或少地揭开一些荧屏背后的故事，单是内容已经构成了吸引力。

　　而主持人出书往往真实坦率地展示自我的成名经历和心路历程，各种文风与其荧屏上的个人魅力相得益彰。赵忠祥的“岁月”系列深情回忆其丰富的经历；白岩松的书一如其人，看上去饱经忧患、痛心疾首，深刻细致地反思社会人生，骨子里却激情洋溢、充斥着浪漫情怀；崔永元的《不过如此》读来可乐，但乐过之后能体味出作者的沉重感，契合着他的冷幽默主持风格。客观地说，这些书比起那些浮躁的“快餐文化”作品更具有可读性，也更能够唤起读者的认同感。

　　原因三：比一般名人更广泛的受众

　　演艺明星的追捧者往往是年轻人，体育明星的关注者大都是相关体育项目的爱好者，而主持人定期在电视上露面，与老百姓“抬头不见低头见”，看电视的观众也是一家大小，基本不分年龄层次。因而，电视主持人虽说在名气和影响力上不一定比得过一些大腕明星，但出起书来，读者群落却比任何名人都广泛。

　　这一点，在签名售书活动中，就可以瞧出端倪。排队购书的读者往往囊括了各个年龄层次，从七旬老者到十几岁的小丫头，而主力军则是最具购买力在家庭中起支柱作用的中青年阶层。

　　还看今朝主持人出书

　　客观地说，今天的主持人出书与从前相比，在本质上并无太大改变，依旧是成长经历、心路历程、爱情家庭等几个方面的内容。孙小梅要“向14年来长期支持央视‘电视你我他’栏目的观众，讲述一个真实的青春故事”。并表示不愿意揭开自己婚姻不顺利的伤疤，认为个人的情感应该是一块纯私人化的“禁地”，不应当作“卖”点。陈鲁豫则在新书中用一个个小故事讲述了自己的成长道路，并对感情婚姻问题丝毫不避讳：用咖啡锁住老公的心，和初恋情人再次走入婚姻的殿堂……而她之所以不怕个人生活曝光，是因为她认为自己无论工作、事业包括情感都特单纯，根本谈不上是隐私。

　　尽管各人文风不同，经历各异，但走到今天的主持人写作已经陷入僵局，进入了一种雷同的模式之中。《美丽心情》责编时海玲透露，当时她找孙小梅约稿就是要让她写三方面内容，荧屏、爱情、家庭，因为这是名人出书的惯例。这一模式曾经为主持人出书带来过辉煌的成功，但这个模式是否就一直走下去了，又是否能一直走下去呢？

　　对于名人出书，中国社会科学院文学所研究员王绯的见解十分尖锐：“名人出书热，是商家(出版社)和媒体还有作者谋划出来的。它并不是大众消费，而完全是商家的操纵。”话说得令主持人出书热中的各位或许感到阵阵凉意。其实，名人出书，和非名人一样，关键还得书好。多则多矣，热则热矣，10年后再看，怎么样？(鲍晓倩)