《神探威威猫》

　　节目进电视台播出至少要过十关

　　本报记者报道 按照事先签订的协议，春节过后，中国首部原创侦探电视动画(卡通)系列片《神探威威猫》将展开地毯式“轰炸”。制作方“爱威”公司的董事长周瑞忠透露，全国现已有138家省、地方电视台与制片方签订了电视音像播放权，目前正在广东南方电视台TVS-6少儿频道播出。

　　《神探威威猫》计划出520集,每集12分钟，现已完成60集，众多电视台播出这部动画片并不意味着周瑞忠就能够收回资金投放到下一个系列的制作当中。知情人告诉记者，《神探威威猫》是无偿提供电视台播放的，制作方只是藉此打广告，然后寄希望于通过开发衍生产品等收回投资，无疑这是一条漫长而艰难的道路。

　　有这种遭遇的并不仅仅是《神探威威猫》。与相对成熟的电视剧市场相比，动画片的交易可以说相当不规范。三辰公司推出的《蓝猫淘气3000问》计划做创纪录的3000集，但是据了解，这部动画片也基本上是无偿让电视台播放的。中国国际电视总公司副总裁高建民在去年8月份的一次演讲中说，动画片每分钟的成本大约是1万至2万元，但是电视台支付的稿酬只有每分钟几十元，巨大的差额只能依靠大电视台或者政府补贴。这番话的另一层含义也可这样解读：如果是享受不到这些待遇的社会制片公司，中间的差额只能靠自己解决了。

　　十个关卡制约制播分离

　　在2003年8月举办的首届中国广播影视博览会上，参展的电视机构没有推出什么新的节目，这意味着今年电视荧屏上观众看到的大多还是老一套。之所以如此，一家知名电视公司总经理分析说，现在80%至90%的制作公司的节目想在电视台播出至少要过十关：人情关；进台关，如果电视台里有同类节目或者台领导看不惯，则进不了；价格关，即使是广告收入几个亿的电视台，也只愿意以每分钟几十元的价格买片；广告关，只要本台播放的广告，禁止外来节目的贴片广告出现；品牌关，以影响本台形象为由不允许出现制作公司的台标；收视关，外来节目安排在较差的时段播放却要参与全台节目排序，然后以排名靠后为由禁止播出；合同关，不经通知就调整播出时间；版权关，只要节目在本台播出，版权就属于本台，要参与分成；三费关，磁带费、卫星传输费、复制费等，电视台以压缩成本为由拒不支付；审查关，各地审查标准严重不同。一家制作电视体育类节目的公司的老总告诉记者，有的电视台还规定，节目想在他们台播出，不仅拿不到片酬，每年还要倒贴给电视台100万！

　　制播分离会带来哪些好处

　　制播分离能够降低电视台成本。央视副总编孙玉胜在其新著《十年》中说，由传统节目制播一体化分离为制作者和播出者，对电视台来说，是降低成本的第一次选择；此外，制片商可以将版权与播映权分开发售，购片方也可以分别购买。有些节目是一次性的、易碎的，这种节目电视台只拥有播映权足矣，因为并不是什么节目都要电视台自己制作并拥有版权的，这是电视台降低成本的第二次选择。

　　制播分离能够弥补电视台节目缺口。中国国际电视总公司副总裁高建民曾说，全国电视台每年需要的节目时间为1000万小时，但是全国的节目量不足300万小时。湖南省“金鹰节”组委会、央视-索福瑞媒介

　　研究公司、北京广播学院广告学院2002年共同完成的《中国电视市场发展研究》也印证了这个观点：53.3%的电视台滚动重播率在40%至50%之间，如果没有社会制片机构提供节目，如果没有节目交换和交易，仅靠自给自足和重复播放，将会有大面积的节目缺口。

　　制播分离能够为观众提供更多好节目。对于观众来说，由于社会制片公司和市场紧密挂钩，要生存必须准确把握观众的需求，因此制播分离在满足观众需求多样化的同时还能让观众看到更多好节目。

　　推行制播分离难在哪里

　　孙玉胜说，制播分离之所以难以广泛推行，主要在于现在电视台赢利模式单一，电视台和制片公司都主要依靠广告来维持生存与赢利，“在目前单一的广告赢利模式下，各个电视台不可能把黄金频道和黄金时段交给社会节目制作公司，同时也不会把容易拉到广告的节目形态交给这些制片商。东北一家城市电视台的台长曾对记者说，他们对社会上那些节目制作公司提供的节目是否在当地经营广告十分敏感”。孙玉胜认为，制播分离想顺利推广需要一个前提：频道专业化程度很高或者付费电视得以普及，仅仅依靠节目收视费电视台也能生存和赢利。

　　但也有人对这种说法提出异议：很多国家在电视台依旧靠广告生存的时候就已经开始推行制播分离。比如美国颁布《黄金时间机会条例》，规定每晚19：00至23：00的黄金时间，电视网及其附属台不能全部播出自己制作的娱乐节目，而要打破垄断，给其他节目制作公司增加新的市场机会。这一规定1971年就已经出台，当时美国付费电视还没开始起步

　　权宜之计：电视台内部尝试

　　记者新近获悉，对于制播分离，政府管理部门高层其实已经有了决策：那就是暂时不推广全社会的制播分离，但鼓励在电视台内部进行尝试。或许是一种回应，从去年开始，央视尝试了一系列动作：从去年7月份开始，央视影视部不再投拍电视剧，而是以社会采购为主，制作人员划到中国国际电视总公司。这是央视尝试影视剧制播分离的第一步。而从去年11月份开始，作为央视文艺节目的《同一首歌》也脱离央视文艺中心，划归中国国际电视总公司，走制播分离和产业化的道路。这是央视尝试综艺节目制播分离的第一步。已经有消息说，央视下一步将在动画节目上推行制播分离。

　　按照词典的解释，猴年马月是指不知到哪年哪月；但是记者在一篇《十二生肖应用趣话》里又看到：五月草长，人欢马叫，谓“马月”。但愿社会给电视节目制播分离提供良好环境的时间，是这个猴年的五月，而不是我们已经约定俗成的第一种解释。123

　　作者：刘江华