报告发布：星源传媒视点(总第二十九期)

　　本期内容提要：

　　从“甲A落幕”看重大体育新闻的报道

　　燃烧了10年的甲A战火本周日终于熄灭，10年甲A造成了到底给中国足球带来了什么，多家报纸都拿出相当数量的版面做专题或特刊，对10年甲A进行了总结报道，以下是各家报道的统计和对比。

　　从时效方面看，北青一马当先，提前一周推出了4个版的甲A10年专题报道，另其余几家措手不及。京华11月30日以“走过10年”为题推出专题报道，晨报、信报、华夏等于12月1日也相继推出专题报道。

　　从报道的数量看，北青的规模最大，数量最多，共投入约8个版，全部自采，图片21张，评论2篇。其次是京华，共投入约9个版，消息27条，全部自采，图片15张，评论2篇。华夏投入6个版，全部自采，图片11张，评论2篇。信报投入约4个版，消息14条，全部自采，图片9张，评论2篇。晨报共投入约4个版，全部自采，图片5张，插图2张，评论4篇。京报投入约2个版，消息5条，自采3条，图片5张，评论1篇。晚报投入约1个版，消息5条，全部自采，图片3张。

　　从采编质量看，北青、京华、晨报和华夏都推出了“甲A10年”的回顾总结性专题报道，显示了较强的策划意识。信报、京报、晚报只侧重于最后一轮比赛的报道，没有做总结性报道。北青保持了一贯的版面编排大气豪华，气势夺人的特点，标题独具匠心，以“甲A10年纪”、“甲A10年悸”、“甲A10年祭”、“甲A10年技”为题，从历史、教训、技术等方面，回顾总结了10年间的人和事。文章虽长，但小标题很多，读来十分轻松。京华的内容比较全面，版面编排精致细腻。分球员、教练、暗流、球市、梯队、备忘6篇，全面总结甲A10年的经验教训。晨报的亮点在于，除用一个版报道了最后一轮比赛外，还用一个版重点报道了国安的发展历程，突显了地方报纸的亲和力，同时还约来了刘心武、杨帆、毕熙东、金汕等人的评论，插图的运用，使得版面比较别致。华夏以100个人的甲A10年为背景，重点回顾了4个人的命运。版面编排也比较细腻，但架子拉的比较大，似乎有点意犹未尽。信报没有总结式的报道，但构思比较巧妙，以评论“没有最荒唐，只有更荒唐”开头，以评论“不堪回首，所以拒绝回首”做结尾，令人叫绝。晚报和京报这次的报道比较一般，特点不明显。

　　从“丰田问题广告”看经济新闻的社会化处理

　　本周，有关“丰田广告涉嫌辱华”的问题，在网上引起了轩然大波，也引起了北京多家媒体的高度关注，成为本周报道的热点之一。

　　12月3日，信报以“丰田霸道广告风波始末”为题，以半版的篇幅，率先报道了这一新闻，12月4日，北青、京华、晚报进行了跟进报道，12月5日，晨报、华夏才推出了跟踪报道，新京报未做报道。从报道的时效和内容看，信报无疑是这一报道的领导者，从时效方面看，信报是最早推出这一报道的，显现了该报编辑较强的新闻敏感和报道组织能力。在内容方面，信报的报道也比较平衡，既报道了广告设计公司的态度，也报道了广告的载体《汽车之友》杂志的态度，还报道了广告主丰田公司的表态以及工商部门的态度。在连续2天的报道中，信报始终都走在了其它报纸的前面。

　　将经济新闻社会化处理，是信报一贯的做法，对于面向普通大众的都市报而言，这种做法值得肯定。特别是信报善于从社会公众普遍关心的话题中发掘新闻，这种发掘新闻线索的精神，值得各报学习。

　　北青、京华、新京报社评比较

　　由于种种原因，都市类报纸一直对言论有所保留，一是言论的阅读率比较低，二来言论环境不够好难以畅所欲言。但报纸没有言论，特别是没有代表报纸立场的社论、社评，便如没有根的草，难以建立强大的公信力。最近以来，由于新京报的倡导，京华积极响应，使得北京都市类媒体言论偏弱的问题有所改观，本期报告试加以比较。(需要说明的是，京华目前没有正式的社评、社论，但每天的“京华论坛”是分量比较重的文章，权且与北青、京报的社评、社论进行比较，其它报纸目前均无类似评论文章。)

　　先看本周各家评论的共同点，一是紧贴新闻热点，像本周引人关注的台海局势问题，艾滋病问题，拖欠民工工资问题，铁路春运涨价问题，中央经济工作会议等。二是立论公平、持正，多从建设性角度提出问题，没有偏激、激烈的言辞和观点。三是起到了解释新闻热点，提升报纸品格的作用。例如新京报关于中央经济工作会议的4篇社论，对树立正确的发展观和政绩观的论述，就起到了这种作用。

　　再看各家评论的不同特点，从选题看，京报的选题比较宏观，这符合该报善于做“大新闻”的特点，像户籍法、台海局势、中央经济工作会议等，做“大新闻”的评论，才更有吸引力，更有利于树立严肃报纸的形象。北青的选题比较中观，像见义勇为、艾滋病、拖欠民工工资问题等，做中观性的选题，首先是比较安全，可以避开一些敏感话题，但也容易做得不上不下，难以作到篇篇都有吸引力，像“集合在志愿的旗帜下”就有些“应景”的感觉。相比之下，京华由于不是做“社论”，因此选题比较微观，像艾滋病患者遭冷落，铁路春运涨价，滥罚作弊学生等，选题本身就具有亲和力，更符合都市报平民化的特点。从作者队伍看，京报不仅有本报评论员，还有邀请的专家学者共同撰写，北青主要依靠本报评论员，京华的作者队伍不固定。

　　总体而言，3家报纸的评论还是各有特点的。

　　晚报当日新闻总量有所上升

　　本周晚报当日新闻共51条，(上周45条)，图片12张，(上周15张)。当日新闻有所上升，图片总量有所下降。一版当日新闻每天平均2.28条(上周每天平均2.85条)，比上周有所下降，一版当日新闻数量有所下降，图片数量下降较多，7天中仅有2张当日新闻图片。

　　商榷

　　拖欠民工工资报道，要说到点子上

　　最近一段时期，有关拖欠民工工资问题的报道，屡屡见诸报端，主要原因是政府开始介入帮助追讨，像最近报道的建委主任亲自讨工资，河北一家企业因拖欠工资被逐出北京市场，甚至还有大学生帮助追讨工资等等。政府出面追讨工资，自有其自身的考虑，比如树立亲民形象，维护工人利益等。而媒体在报道这些新闻的时候，往往流于表面，对为什么出现如此大面积的拖欠民工工资的原因，缺乏足够的报道。

　　实际上，拖欠民工工资的背后，往往是工程款不到位，工程款不到位就能上马，反映的是建筑承包体制中的黑洞，因此，仅仅惩罚承包企业，把包工头轰出北京，并不能从根本上解决拖欠工资问题，不过是制造了一条轰动性的新闻而已，对此，媒体应该有清醒的认识。所幸的是，在多家媒体一阵跟风炒作之后，信报12月5日发表了1篇题为“畸形债务链锁住民工工资”的报道，是最近以来最直接地报道拖欠民工工资根本原因的文章，文章形象地列出了这一畸形的债务链：建设单位拖欠工程款-总包单位拖欠劳务费-劳务企业拖欠工资-民工领不到工资，还配发了一篇小言论，指出，“整治欠薪任重道远，因为并不是施工企业一个环节出了问题，只有解决了所有环节中的问题，才有可能从根本上解决欠薪问题。”可见，信报的跑口记者对这一问题还是有相当的了解的，所以才使得该报在报道拖欠民工工资问题的深度方面，明显高于其它报纸。

　　年末报道大战提前

　　12月2日，新京报版面上出现专栏：年终专稿，题目为“货币是否超发 投资是否过热”(到本周的后半期，晨报也开始在资讯版组上开始刊发年终报道)。按媒体约定俗成的作法，一般年终专稿在十二月中旬以后刊发，而新京报在月初就开始行动，显然是要抢一个“先”，从本期选题看，京报落点是今年理论界和政府间一直存在争议的问题，可以说抓到了“痒处”，可以看出新京报是力图在报终报道中有所作为的。

　　作为一个“空降”的团队，本地新闻尤其是时政新闻肯定是新京报的一大弱项，但我们注意到，通过网上评议政府的连续大规模报道，新京报正在缩短与政府部门的磨合期(包括这一天的另一篇报道“北京获地方政府创新奖提名”也能看出新京报的想法)，一旦走过这一关(类似热线新闻或警法新闻操作都不难)，新京报占有北京市场的速度将加快(在这一天的报纸中还刊发了新京报组建发行车队的消息，这可能预示着其会加大发行方面的力度)。

　　注：与上周相比，信报零售市场份额持上升了2个百分点，京华上升了2个百分点，华夏上升了一个百分点，北青下降了5个百分点，辐度较大，晨报、新京报与上周持平。

　　另外值得注意的是，本周里新京报显然加大了发行力度，其退报率在大幅降低，同时零售量已经与晨报几乎持平(本周10家报亭晨报的总销售量为611份，而新京报的总销量为595份，尤其是周四周五两天，新京报当日零售已经超过晨报)