首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 传媒观察 > 正文

电视综艺节目《欢乐总动员》“掌柜”揭秘

http://www.sina.com.cn 2003年11月14日 14:22 南方周末

  本报记者 丁冠景

  目前在国内播放率最高、影响力最大、最受广大观众欢迎的电视综艺节目,非《欢乐总动员》莫属。这个节目在“电视快餐年代”却历经5年而不衰,稳固保持其电视综艺节目的“龙头老大”地位,其中有何奥秘?日前记者在广州采访了该节目的出品机构“欢乐传媒”的营运总裁魏永刚。据这位“欢乐大亨”透露,其打造《欢乐总动员》的致胜法宝就是:研
究观众,研究市场,不断求变,不停出新。

  1999年《欢乐总动员》刚登场,收视就火爆得不得了,那是因为当时综艺节目短缺。《欢乐总动员》走红后,全国的效仿者蜂拥而起,同类节目多如牛毛,导致电视综艺节目市场迅速分流。魏永刚说,当差不多的东西看多了,观众的心理就会出现麻木甚至“腻味”,这时候我们就要通过准确细致的市场调查,研究观众心理需求的变化。“欢乐传媒”不惜用昂贵的价格跟全球公认的媒体市场调查机构AC尼尔森购买《欢乐总动员》播出时每分钟的收视数据,以此来准确掌握观众心理和收视习惯,判断究竟哪些环节、内容观众爱看,哪些不爱看,然后依据市场调查结果确定节目策略,包括题材选择、定位、风格样式、单元设置等,不断出新,以此来保持对观众的吸引力。魏永刚强调,在节目竞争不太激烈的过去,节目制片人可能更注重制作本身,即将节目运作仅仅理解为节目制作。在节目走向市场并且面临激烈竞争的今天,一定要加强对观众收视心理、收视习惯、收视需求和收视反馈的研究,并将这种研究成果体现到节目运作的诸环节上。

  魏永刚说,要研究观众,就要解决机制问题。否则只能一时注意研究观众的需求,而无法长期潜下心来认真研究观众的收视心理和收视习惯,并根据研究结果来调整节目、创新求变。“在市场竞争激烈的今天,必须依据专业、科学、全面的市场调查和完善的数据对观众作出全面综合评估,并以此作为决策依据。我们建立了完善的市场调查研究制度,并配以专人对市场资料加以分析,还与专业调查公司合作,进行收视率调查、电话入户调查,组织观众座谈会;同时建立各类媒介相关信息数据库和电视台反馈汇集、专家学者意见汇集、广告客户建议汇集。所有这些资料,都成为我们评估节目、调整节目的重要决策依据。闭眼办电视的时代结束了,以观众来信等单一方式来简单研究观众的时代也结束了!”

  魏永刚说,要做到创新,也必须解决机制问题。首先,“欢乐传媒”成立了一个“创意委员会”,其成员只管源源不断地提出创意,交给节目制作人员去做,自己则无需去具体参与制作。其次,“欢乐传媒”非常注重向海外同行学习,借鉴他们的成功经验。今年他们派了11位节目制作人员,去法国戛纳参加欧洲最权威的国际电视节,同时还参观了欧洲的著名节目制作公司,跟他们交流,向他们取经,全方位地学习人家策划、制作和管理的思路,结果大开眼界!目前“欢乐传媒”已向欧洲某大电视节目制作公司购买了500多个电视综艺节目模式(操作流程),回来根据国情改造、加工后,就又能推出一大批精彩的新节目。

  记者问,你们如此运作,研究观众、创新求变的成本很高啊!魏永刚说,我们走的就是高成本、高投入、大制作、高产出的路子,这正是我们的长处,而一般的国有电视台是做不到的。“欢乐传媒”作为一家民营传媒企业,现在年营业额2亿多元、拥有《欢乐总动员》等8个品牌电视栏目、出品的综艺、娱乐资讯、电视剧、体育等各类节目覆盖全国300多个大中城市以及新加坡、泰国和欧美,成为国内最大的民营电视节目内容供应商和最大的贴片广告供应商。“高成本用于潜心研究观众和创新求变,才能保证高投入时减少失误,而这样大制作、高产出的节目一定能受到观众的广泛欢迎。”


  
 
评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

    

5999夺冠行动,海信全线商用电脑优惠促销
激情为你燃烧 就等你哦!

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张 新浪青少频道(Y-ZONE)全新上线
  数码摄像机、彩信手机,冬日里的狂拍大奖!让你体验情与爱!
  新东方商务英语—白领成功基石! 英语口语速成攻略 任汝芬领衔冲刺考研

新 闻 查 询
关键词一
关键词二




新浪精彩短信
两性学堂
他最需要的是什么
她最渴望的是什么
非常笑话
极品笑话新鲜酷辣
让平凡生活好滋味
图片
铃声
·[王 杰] 我比他好
·[和 弦] 黑客帝国
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索




新浪商城推荐
佳能数码相机
  • A60A70新品上市
  • s45 送128兆
  • 淑女疯狂
  • 火辣露乳装新上架
  • 买内衣送性感大礼
  • 上网体验潮流科技
  • 全新手机百元起
  • 彩信手机百元起拍
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>

     发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
    每日2条,28元/月
    原色地带--普通图片铃声,5元包月随意下载随心换. 
    炫彩地带--彩图和弦铃声,10元包月下载,时尚又精彩
    超级精彩
    爆笑无比
    大学金工实习课,老师说要男女合作,某某与某某一个床…
    每日2条,30元/月



    科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

    版权所有 新浪网