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从央视二套招聘节目《绝对挑战》看娱乐经济

http://www.sina.com.cn 2003年11月13日 13:52 新浪传媒

  最近发现中央电视台的第二套节目进行了很大的改版,出现了一些过去没有见过的内容和节目。特别引起我注意的是一个称之为“绝对挑战”的节目。这是一个关于招聘的节目,是一个关于人力资源的内容。这多少有些出乎意外。因为比较关心经济问题,所以对于中央二套的节目看的比较多。这次的改版,引入了很多非经济的因素,但是有何经济有着很大的关联性,同时整个节目更加具有娱乐的因素。这使我想起了一个现在比较时髦的词汇,那就是“娱乐经济”。我个人认为娱乐经济有两个方面的内容。其一是娱乐能够带来经济效益,
其二是经济的内容开始更多的渗入娱乐的元素。对于第一点来说我想大多数人都比较好理解,因为这是众多明星之所以富有的原因。对于第二点来说这是随着我国经济的发展逐步呈现出来的。

  在过去经济似乎和娱乐是两个毫不沾边的东西,但是随着各种技术的进步和经济的发展,二者已经变得越来越不可分。

  单从内涵来说,经济和娱乐是没有什么联系。说起娱乐,人们脑海中首先会出现的是电影明星,歌星等。他们在屏幕上、在银幕上演绎了一个个的故事,有悲伤的,也有欢乐的。而说起经济,人们首先想到的是股票、银行、税收等非常抽象的和钱有关的一些事。过去,对于普通百姓来说,二者也确实没有关系。但是随和我们国家经济的发展,人们的收入水平有了很大的提高。过去人们的收入可能只能支付简单的必须品的消费。今天普通百姓的收入水平已经超出了支付日常生活必需品的消费需求。已经有愈来愈多的人开始从实物消费阶段过渡到花钱买感觉的阶段。既然有人愿意花钱就会有人去赚这个钱。而且这个还是一个很大的产业,这就到了经济的范畴。这就是娱乐经济的起源。

  说起娱乐经济可能人们并不熟悉,但说起他的代表人物,可能大多数人都是耳熟能详的。默多克、迪斯尼、NBA等就是娱乐经济的典型代表。这些人和公司或者组织并不以出产实物产品为主,而是以销售娱乐为主。迪斯尼在给员工培训时就明确给员工讲。迪斯尼的产品就是快乐。不仅如此,甚至Sony,微软,通用电器这样的典型的传统实物产品的制造商也大肆的插手娱乐行业,从而造就Sony Music、Xbox、NBC这样一些纯粹为消费者提供精神消费品的公司和产品。从国内的情况来说,因为我国经济是在最近的十几年才得到飞速的发展的。居民的生活水平有了很大的提高。作为普通百姓最为普及的娱乐工具电视机在这些年得以大量普及。这无疑为我国娱乐经济的腾飞打下了一个很好的基础。同时也对于在现阶段承担者大众娱乐主要责任的电视台提出了更高的要求。

  从人类的消费心理来说,人的消费有几个阶段。一个是求生存阶段。这个阶段,人们的全部收入只能够维持简单的生活条件以保证生命的延续。这是人们的消费主要内容就是食物和衣物。第二个阶段是温饱阶段。这个阶段,人们的收入除了满足基本的生活保障外,还能够解决诸如住行等方面的需求。这两个阶段都是实物消费阶段。随着收入水平的进一步提高。对于实物的消费开始逐步进入饱和,因为一个人所需要的衣物、实物、交通工具等都是有限的。所以人们开始追求的非实物的消费。这种消费本身并没有任何实物形态的回报。而只能提供一定阶段的精神享受。正因为他的无实物形态这样一种特性,从而使它的具有很大的成长空间和不可满足性。这就给我们的提供这些服务的企业提出了更高的要求。因为人们的要求总是愈来愈高。最典型的就是中央台的春节晚会。现在的晚会的质量可能比十几年前的高了很多,但是,人们的怨言也越来越多。因为人们的要求愈来愈高。

  娱乐已经是一种经济生活的一部分,他已经不再是可有可无的了。因此他的从业者也就要和其他行业一样要对他的用户负责,要提供用户喜欢的内容。中央二套最近的改版就是在这个方面迈出了一大步。本来二套是一个经济类的频道。主要的内容是财经和股票等传统的经济节目。“绝对挑战”是一个关于人力资源的节目。大家知道,人力资源是公司管理中的一个重要内容。因为是牵涉到人的,所以常常是非常严肃的。因此以前还没有一个以娱乐为使命的电视台把它搬到屏幕上。我相信,这对于这个节目的编导会是一个很大的挑战。因为如何把严肃认真的“人事”和娱乐观众这两个相互矛盾的元素结合在一起是很困难的。但是从已经播出的几期节目来看这二者在这个节目中得到了很好的结合。

  我认为在绝对挑战这个节目中很好的把握住了几个重要的元素,并把他们很好的结合了起来。

  其一是娱乐。人们看电视一般有两个基本的要求,要么是为了了解信息,要么就是为了放松心情,寻求娱乐。前类节目的代表是新闻类或者纯经济类节目,如“新闻联播”,“经济半小时”等。后者的代表是纯娱乐类的节目如“幸运52”等。而“绝对挑战”把二者做了一个有机的结合。一方面它把企业实际的招聘过程搬到了电视屏幕上。它完全是一个真实的招聘过程,既有严谨的测试,也有尖锐的提问。同时它又把一些问题巧妙的结合在一起,在主持人的串联下仿佛观众和应聘人员都是在参与一个游戏,欢声笑语不绝。整个过程欢快又不失严肃,紧张同时带来欢乐。

  把人力资源的内容搬上屏幕我想这是中央二套的一次创新。一方面他使很多观众通过这个节目了解了很多他们在日常生活当中所不可能了解到的内容。例如,大家经常听到所谓的白领,金领什么的具体是做什么工作的,他们需要有什么样的基本技能等。通过这个节目观众就可以在笑声中了解到了他们的基本内容和要求。

  对于应聘者来说更是一个挑战。因为一般我们在生活和工作中是很少有机会面对摄像机的。所以要在摄像机面前,同时还要面对现场的观众,这样的环境和一般在办公室面试时的感觉是完全不同的。如何在这种环境下回答考官的问题、如何把自己的能力和优秀的一面表现出来,是对应聘者的一个更加严格的考验。从已经播出的节目中我们就可以看出,有些应聘者可以很自如的应付考官的问题,而有一些应聘者就明显显得紧张。

  一个节目的好与不好一般可以这样来评价,一是看它在节目当中给观众带来了什么。二是看它通过节目观众得到了什么。最好的节目是把二者很好的结合起来。在节目的过程中给观众笑声和欢乐,节目结束后给观众于思考和知识。从这次“绝对挑战”选题可以看出,我们的电视工作者已经开始在探索不同的内容和方法来满足观众不断提升的需求。今天我们的电视节目上不是只有那几个丑星、笑星了,内容也不只是“说学逗唱”了。我们和我们身边的普通人开始走上了屏幕。我想这就是中国的娱乐经济的启蒙。它为我们的媒体和娱乐界提出了一个开拓思路的先例。中国的娱乐经济是需要我们中国人自己创造出来的,而不是简单的把国外的东西搬进来。

  作者:朱学峰(原TCL电脑科技公司副总)

  (本文为提供新浪网专用稿件,未经许可,请勿转载。)


  
 
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