传统传媒巨头梦碎互联网，世界传媒史上最大的公司合并案以失败告终

　　昨天，AOL-时代华纳(NYSE:AOL)正式发布公告称，从明日起公司将正式更名为时代华纳，从而将原来名称中的AOL彻底去掉。这也标志性地承认了将新旧媒体资产进行捆绑是失败的。“这次更名所代表的意思是很明确的，一个传统的传媒巨头的互联网梦想结束了，自然要把这次失败的一些标志性的符号抹去，就像人们掸走衣服上的灰尘一样。”一位华尔街的 分析师这样总结。

　　新老媒体难融一体

　　该公司在公告中同时表示，公司在纽约股票交易所的股票代号也将同步更新为“TWX”，此前，AOL-时代华纳在纽约股市(NYSE)的交易代号为“AOL”。这也是时代华纳当初未被美国在线并购时的股票代码。这也反映出时代华纳公司试图将新老媒体融为一体的努力并未获得成功。

　　其实，早在上月18日，AOL-时代华纳公司董事会就通过投票表决，决定将AOL从公司名称中去除。

　　AOL-时代华纳表示，目前持有股票凭证为“AOL-时代华纳”的公司股东可以继续持有它们，不进行新凭证的更改，当然也可以作出其他的选择。此外，该公司的网站地址也将更改为：www.timewarner.com。

　　董事长兼执行长里查德·帕森斯表示，“我们相信公司的新名称能更好地反映我们颇具价值的业务品牌，并且也将结束我们的投资人、合作伙伴和公众对我们的企业名称与AmericaOnline商标名间的争议。”

　　市值大幅缩水改名迫于无奈

　　美国时间本周一，AOL-时代华纳股票盘中交易上涨了19美分至15.92美元。这显示，上述消息没有引起华尔街更多的波澜。此前，公司早已透露将更名为时代华纳，剩下的只是时间问题。不过，分析师认为，除非AOL对运营方式做出实质性调整，否则更名并不会有太大的效果。

　　无论如何，把“美国在线(AOL)”拿掉，把公司名称改为“时代华纳”不是一个孤立的事件。分析普遍认为，AOL-时代华纳改名是迫于无奈，反映出投资者对美国在线与时代华纳合并造成公司市值缩水750亿美元大失所望。公司市值总价值曾高达1120亿美元。

　　从世纪并购转为前车之鉴

　　自从两家公司2001年1月合并以来，高科技行业大幅震荡，AOL价值随之大幅下跌。而且，在线部门正在接受监管机构的会计项目调查，同时，AOL也在遭受用户流失与网络广告下滑的影响。AOL绝大多数原班人马，如前CEO列文，前主席凯斯和前COO都已经淡出公司。

　　分析师比尔·汤普森撰文进行了评述，“在2000年1月两家公司宣布合并的时候，我和其他的所有人一样充满了震撼。当时的我甚至认为，网络世界将会因此而改变。其他所有的公司将要为此做出相应的调整，否则很快会被市场抛弃。毫无疑问，当时持有这种想法的人不仅我一个。”“用户的急剧膨胀、市场份额也在疯狂上升，这一切令这个前所未有的传媒巨头开始变得傲慢，以至于看不清楚前路的方向。直到现在我还不能肯定，我们是否能从这个事件当中学到一些什么有用的东西。”

　　所以不难理解分析师为何对此表示欢迎，因为它或将逐渐磨灭人们对于并购的记忆。一位分析师这样说，“标签提醒人们想起这个错误。目前，AOL被看做是一个部门，而不是公司首要的一部分。”(王军光)

　　背景资料：

　　全球第一大网络公司美国在线在2001年1月正式并购时代华纳。美国在线作为全美最大的因特网接入服务提供商，拥有大约2600万用户；而时代华纳作为全球最大的传媒公司，其有线电视系统可为将近2100万用户提供服务，而且其旗下尚有《时代》、《财富》、美国有线电视新闻网(CNN)和华纳兄弟电影公司等知名媒体和娱乐企业。两强联手，意味着出现了一个集电影、杂志、电视和因特网服务于一体的超级媒体公司。

　　但是合并后的公司并没有达到人们的预期，不但广告收入大减而且还面临会计假账丑闻的困扰。而一手包办合并案的两位主要人物前CEO列文和董事长凯斯也已经下台。