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央视改版寻求突破 谁将成为广告新“标王”

http://www.sina.com.cn 2003年10月15日 10:29 北京青年报

  央视今年广告招标将首次推出电视剧场冠名项目

  本报讯 11月18日,一年一度的中央电视台黄金段位广告招标会又将召开,在中央电视台寻求突破的改版年,已经有10年历史的央视广告招标政策如何推陈出新?昨日,中央电视台品牌总监宋文敬先生接受记者专访时表示,2002年,央视黄金段位广告通过招标广告额达到了26.26亿元,今年已经达到了33.1465亿人民币,而今年央视频道的利好消息不断传来,
2004年的黄金段位广告额还将上升。今年,央视在招标方面也出台了调整标的物等几大变化。

  据悉,为了把央视一套在2004年的收视市场上突出地表现出来,为2004年度的广告招标打下非常坚实的节目基础,中央电视台广告部主任郭振玺透露,2004年招标将在A特段、新闻联播后5秒标版、19点报时等主要标的物维持不变的情况下,对部分标的物进行一些重要和必要的调整,比如说,增设了上午、下午档电视剧剧场冠名,这是央视今年首次推出电视剧场冠名项目,其广告资源独占性备受企业关注和青睐。

  另外,央视将尝试部分套售资源定向安排,进一步提高招标段位的附加价值,中央电视台品牌总监宋文敬解释,这意味着2004年,中标企业可以拿出中标额的2.5%在央视的其他频道、其他时段做广告,这种价格对企业来说相当优惠。每家中标客户的套售广告额度增加到相当于中标价格的50%,增加了招标段的附加价值。(范海涛)


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