文／王砚峰

　　瞬间六十三

　　1982年9月13日

　　开启财富人性

　　《福布斯》杂志到今天已经历了福布斯家族三代人的耕耘。它的第一代创业者是伯尔蒂·查尔斯·福布斯。

　　1917年，他在纽约创办了《福布斯》杂志。当时，美国正处在经济飞速发展的阶段，纽约汇集了众多商界的重量级人物。老福布斯的宗旨是：为商业加入人性的东西。在《福布斯》的创刊词中，老福布斯阐述了他的宗旨——“商业的目的是要创造幸福，而不仅仅是财富的堆积”。

　　由于以人物报道为主，对财富人物的创业经历和企业精神进行深入发掘，加上独到的财经市场分析，《福布斯》很快就成为美国顶尖的财经杂志之一，与《财富》和《商业周刊》并称为美国三大财经杂志。

　　《福布斯》的富翁排名在创刊伊始就进行过尝试。1918年3月，创刊刚刚半年的《福布斯》就推出了全美30位顶尖富翁的名单。遗憾的是，这个富翁排名只发布了一次就销声匿迹。

　　尽收天下富豪

　　老福布斯1954年去世后，将杂志交给了长子布鲁斯。布鲁斯1964年去世，他的弟弟马尔科姆·福布斯接管杂志事业。

　　马尔科姆·福布斯在当时的美国是个家喻户晓的人物。这不仅因为他掌管着一家著名的杂志，更因为他是个喜欢标新立异的超级玩家。他喜欢哈利摩托，酷爱热气球运动。当然，马尔科姆没有忘记把气球和摩托车当做替杂志做广告的工具。

　　马尔科姆在杂志的编辑和发行上作出了许多天才的决策。1965年，正值全美学生起来反抗资本主义制度时，马尔科姆推出广告词“福布斯：资本家的利器”。到1972年，《福布斯》达到一个高潮，发行量超过62.5万份，首次超过《财富》。

　　进入20世纪80年代，美国在里根经济政策的主导下进入快速增长时代。为了顺应人们追逐财富和商业界炫耀财富的心理，马尔科姆不失时机地策划并推出了“福布斯富豪排名”，并将这个名单定名为“全美400个最富有的人”。

　　预定在1982年推出的第一次福布斯富翁排名进行了近一年的调查工作。研究人员费劲力气从证券交易委员会的交易资料、新闻片断，乃至法院档案、行政部门的相关记录中查找相关资料，再打电话给排行榜的候选人员一一核实。被调查的富翁们对此态度不一，有的挂断电话，有的一再否认。愤怒者有之，威胁者亦有之，甚至还有极少数人试图贿赂编辑以“下榜”。但还是有一半以上的上榜富翁愿意公开自己的财富。

　　刊载400名美国富翁名单的杂志正式出版日期是1982年9月13日，但迫不及待的《福布斯》8月26日就提前公布了长达50页的富翁排名。8月31日，杂志又在纽约市各报摊提前上市，几个小时内就被疯抢一空。一些富豪担心这份名单会成为绑架犯和强盗的指南册，不过，他们担心的事情并没有发生。

　　阅尽财富变迁

　　1990年，在马尔科姆·福布斯去世后，杂志的掌管权顺利移交给了第三代———他的长子史蒂夫·福布斯。史蒂夫对政治有着执着的狂热，他曾在1996年和2000年两度参加美国总统竞选。

　　除了全美富豪排名，《福布斯》还陆续推出“100名人”、“收入最高的CEO”、“全球最富的亿万富翁”等有影响的栏目，1999年还开始发布中国富豪榜。

　　在福布斯家族第三代的经营下，《福布斯》2000年的发行量达到90万份，在财经类杂志中仅次于《商业周刊》，而广告量则是全美最大的。

　　20年来，美国的家庭财产从1980年的8.2万亿增加到世纪末的37万亿。而《福布斯》的富豪排名经过20多年的风雨，当初名单上的“大佬”已经物是人非。1982年初次排名时，排名前10位的多是石油业大亨的遗产继承者，而进入90年代，前10名中更多出现了以科技和金融投资致富的人；在1982年发布的第一期排行榜上，身价超过10亿美元的富翁只有12人，到1999年，3／4的上榜者身价超过10亿美元，首富盖茨当年的身价为850亿美元，这已经充分显示了经济发展的轨迹。