数字电视“三通模式”开路

　　“困难的不是收费本身，而是运营模式选择、内容选择，以及围绕收费电视的相关价值链的搭建。”对于目前突然进入提速阶段的收费电视，广东省有线电视网络有限公司数字电视业务总监石峰如是说。

　　其实，石峰的话里有话———一方面，中国广电依赖广告的收入模式已经走到极限；另一方面，另一收入源有线电视网的利用却仍是空白。在现有广电网络“联而不合”的大背景下，欲图数字电视业务整合的广东省有线电视网络以独有的“三通模式”(技术、营销、市场)开路，目前在国内已率先切入广东全省数字收费电视。

　　技术与内容加紧攻关

　　“技术与内容是成就付费电视成败的关键。”在谈到付费电视这种商业模式的盈利前景时，广东省有线电视网络有限公司数字电视业务总监石峰如是断言。　

　　据悉，欧美等电视业丰富的市场经验表明，付费电视的现实产出已经远远超过了传统的电视广告市场，例如在美国，付费电视在2001年就以1700亿美元的收入大大超越传统电视1000亿美元的广告市场。但目前中国电视机构在付费电视运营方面仍是空白，构成了相当大的进入阻力。省广电系统一知情人士分析认为，一方面由于长期形成的体制壁垒，各地市有线网络由于分属不同系统目前仍是“联而不合”。该人士举例说，省有线电视网络有限公司前年曾尝试以收购和增资扩股形式完成对地市县网络资产的整合，但因各种利益纠葛，目前谈判均先后搁浅或根本不提了。

　　同时，该人士认为，付费电视的节目源亦是导致其难以形成卖点的主要原因。“没有丰富节目源，用来推广的机顶盒根本卖不掉，最后只能白送出去”，该人士拿上海做例子，由于上海广电提供的节目包没有吸引力，其改造有线网花费的数亿元投资最终只吸引了几千个用户。而由于此前广电总局已有声明，付费频道不能播出商业广告，只能播出自身品牌宣传、节目推广和公益广告，要想让观众掏腰包，个性化和专业化的内容就成了关键。而现实的情况是————国内电视节目供求比例严重失衡(2001年，全国电视播出量为956万小时，而当年的节目制作量为201万小时，只占到当年播出量的17%)，节目雷同，重播率之高令人咋舌，频道个性化就更不用提了。

　　“有线网的寿命只有20年，中国有线网正在步入中年，若没有更好的回报手段，花费在网络改造上的巨额投资如何回收？”据悉，由于目前国内数字电视的收费标准和盈利模式尚在探讨中，加上究竟最终采用何种标准(欧洲标准或美国标准)，广电总局关于数字电视机顶盒的标准要到今年年底才能出台———种种不明朗因素叠加，导致许多急于挺进市场的数字电视接收终端生产商因没有明确的方向而踌躇缓行。

　　“三通模式”整合网络

　　面对这座让人垂涎的收费电视金矿，省有线电视网络公司率先做了拓荒者。　

　　关于广东省内数字收费电视的试验，石峰介绍说，早在1997年，省有线电视网络公司就开始了对原有网络进行数字化升级的改造。与此同时，另一连接所有地级市和部分县级市的光纤骨干网(数字电视＋宽带业务)也同时开始建设。石峰说，省有线网络公司斥资数亿元先后花费6年时间完成了对广州市多达60万用户的城区网改造。而这一部分涉及升级改造的巨额资金从何而来？对此，石峰不愿详细披露。他道，基本没有外来资本进入，主要靠的是“省有线”的自筹资金，如省有线电视网络的维护费等。

　　“另外，在现行体制和条件下，我们试图以‘三通模式’迅速拓展数字电视市场。”在涉及省数字电视业务拓展方面，石峰道，由于此前各地市有线电视网络分属不同系统，要实现之间的连接目前尚没有现成的模式可以借鉴，故在跟各地市有线电视网络多轮谈判之后，省有线电视网络公司摸索出一个所谓的“三通模式”开启了数字电视业务的联网。石峰介绍说，“三通”即省有线电视网络公司以网络运营商的身份给地市有线电视网络提供技术、CA系统及数字信号，进而统一平台、统一技术标准，实现技术、营销、市场的三个统一。

　　对于省有线电视网络公司推出的“三通模式”，省广电系统人士认为意义深远。有专家认为，在现行体制下，“三通模式”节约和整合了现有广电资源，有效避免了资源内耗，为下一步网络的整合打下了坚实的基础。据悉，目前省数字电视业务从前年开始试点，去年4月以“三通模式”在全省推进。至于这个“三通模式”能走多远？有知情人士透露，由于目前国内数字收费电视计划猛然推前，故各地市有线电视网络有意自己淘金，故“三通模式”的推广还有赖相关职能部门的支持和推广。　

　　收费节目未雨绸缪

　　与此同时，数字电视节目的收费也正在紧锣密鼓地运作着。

　　打开省有线数字电视网，记者看到一个“以老带新”的优惠活动正在进行中。而据省有线电视网络有限公司拓展科经理张南宁介绍，目前，数字电视的收费还在试运行中。有些地县为了有利推广暂时实施免费收看政策，而在一级中心城区，凡广东省有线电视的用户在缴纳460元的初装费之后，可租用机顶盒按35元包月收看一年的精彩数字电视节目。至于数字电视最终究竟如何收费？省有线数字电视网上清楚的写着，“第二年以后的月收视费按当期市场价收取。”对此，张南宁解释说，数字电视收费的标准关键在于数字电视节目片源的价值。不同的片源肯定收费的标准不一样。目前倾向的可行思路是———可能将按每个人对数字电视节目内容的需求实施分包后收费。可以预见，电视节目因为收费而会变得更加人性化。

　　除“广东省有线”在为数字电视的收费未雨绸缪之外，其他试点城市也开始在推广数字电视业务的同时酝酿进入收费时代。据悉，目前广电总局和央视电影频道已经启动“电影观众入户调查”。该活动将通过广泛的民意调查，落实“付费收看的市场需求状况”、“收费价格的核定”、“观众对影片分级的态度”、“进口影片是否取消配音”等相关细节。　　　　　　　本报记者金杜

　　广东有线数字电视业务内容

　　1·用户通过数字机顶盒就可以收看到几十套各种类型的高清晰度数字电视节目，以及收听5到8套数字音频广播。

　　2·现已推出时事新闻、即时股市动态、准视频点播、天气预报、民航火车交通信息、教育、旅游、数据广播等服务。

　　3·用户机顶盒经过升级后还可具有双向互动功能Internet接入、电子邮件、视频点播、家居银行、网上教育等功能。

　　-旁边报道

　　收费电视内容为王

　　电视收费时代亦是内容为王的时代。在推广数字电视业务的同时，各数字电视试点城市也注意到了对电视节目内容的开拓。

　　据石峰介绍，广东省有线电视网络从去年开始就在潜心打造一个集个性化、交互式为一体的服务资讯平台。这个平台主要是依托省广电局现有节目资源，将其下属传媒节目(广播、电视剧)集中在这一平台上实施准视频点播业务。目前该点播服务尚属免费。而打开电视，记者发现，目前省有线电视网络用户已能收看到多套数字电视节目，且数字传输的图像、伴音质量已大大提高。而节目包括音频广播、信息速递、股市行情等，个性化、交互式的特征已初露端倪。

　　除此之外，湖南广电集团也欲斥资成立一个专门为付费电视提供节目的制作公司。而国家正在筹办数字电视节目基地，也成为其角逐的焦点。央视也未雨绸缪，正欲发挥内容资源优势，转变节目制作观念，为付费电视提供内容。据透露，中央电视台目前存储的磁带节目量为20万小时、胶片节目量为2·２万小时，为了充分发挥这些节目的价值，中央电视台已全资筹建中国广播影视资料馆，目前已经建成了具有世界领先地位的智能化办公大楼，准备今年9月投入使用。

　　另悉，有关方面也在为节目内容提供商减少流通环节提供各种渠道。据透露，国家广电总局和中国广电集团将于今年8月24日召开首届中国国际广播影视博览会，届时将有主管部门现场审片，搭建海外节目和资本进入影视市场的直通渠道。金杜

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