家住长沙城南路的黄先生，近日带着3岁的小女儿到广济桥购买“蓝猫”产品时，却惊奇地发现，这里的一家蓝猫专卖店已转向经营。再到南门口，也碰到了同样的情况。这令黄先生疑惑顿生：为何在全省一浪高过一浪扶持“蓝猫”发展的呼声中，却出现无处购买“蓝猫”产品的尴尬呢？带着这一疑问，记者进行了一番走访和调查。

　　据了解，长沙作为“蓝猫”的“娘家”，一度在溁湾镇、定王台、广济桥、东塘、 高桥及开福区开了6家专卖店，并于今年1月开设了作为样板店的人民中路旗舰店，再加上友谊阿波罗等各大商场的“蓝猫”专柜和诸多专业代理，形成了合理完善的庞大销售网点。但近一段时期来，长沙市内的“蓝猫”专卖店纷纷转向经营，除刚刚开张的人民中路的直营旗舰店外，专卖店现在只剩下东塘一家没有转向了。

　　“蓝猫”作为本省乃至全国第一大卡通品牌，其发展得到了各级政府的大力扶持和政策倾斜。这几年来，“蓝猫”在全国各大电视台黄金时段不间断热播，深受广大儿童欢迎。可以说，“蓝猫”品牌一开始就占尽了天时地利人和，现在为什么会出现这种经营尴尬呢？

　　“我们一直都无法完成销售额度，更不用说别人了。”位于长沙定王台图书城二楼的三毛书店店主，是“蓝猫”文化产品(书籍及音像制品)代理之一，据称她代理的“蓝猫”书籍全国销售第一。但她向记者大倒苦水：尽管“蓝猫”知名度高，其产品链也十分宽广，但是，在其经营的各个方面都有专业的品牌与之竞争。如卡通本身方面，日本的数码宝贝、宠物小精灵、哆啦A梦及国产的大头儿子小头爸爸等，都是面向同一年龄层次(3～10岁)的儿童，尤其是数码宝贝、宠物小精灵，在某种程度上更受儿童欢迎。而服装、鞋帽等相关产品方面，专门做这方面的likuo(力果)等，其价位与“蓝猫”相差不大，但其款式更新颖一些，销量自然也更好。至于科普教育书籍，这是“蓝猫”的强项所在，但是近期洪恩英语等少儿教育系列书籍出现热卖，无形中分走了“蓝猫”产品的不少市场。

　　与此同时，“蓝猫”产品的码洋较同类产品偏高，而折扣偏低，而且所有产品进货必须用现金一次付清，公司定下的代理销售指标又过高，销不完的也不能退货。许多小规模的代理商、经销商利润空间不大，承担的风险却较大。这是许多小规模代理商转向的主要原因。三毛书店店主表示，由于利润低，她的店子以后可能不会继续代理“蓝猫”系列产品了。

　　长沙硕果仅存的“蓝猫”专卖店东塘店，其店主杨小姐也忧心忡忡。她告诉记者，盗版产品的盛行对“蓝猫”专卖店的冲击也非常大。以长沙高桥大市场为例，那里到处充斥着假冒的“蓝猫”产品，随便什么童装贴上一个“蓝猫”头像就算是“蓝猫”产品，价格仅为正版产品的几分之一，因此吸引了许多不明真相和贪图便宜的消费者。尽管“蓝猫”公司和各级政府相当重视，采取了各种有力措施进行打击，但盗版总是打而不绝。而且，目前“蓝猫”产品的销量在很大程度上取决于“蓝猫”卡通在电视台的播映和卡通幕尾的“蓝猫”推荐。一旦“蓝猫”卡通在电视台停播，加上盗版猖獗，那么“蓝猫”产品的销售就更成问题了。

　　针对这个问题，“蓝猫”长沙销售分公司负责人表示，“蓝猫”目前正斥资1.5亿元，在长沙高新区国家软件园动工建设“三辰数字卡通城”。同时，“蓝猫”主题乐园也正在选址中。毋庸置疑，“蓝猫”前途十分远大。而长沙“蓝猫”专卖店目前的窘况，一方面是以往“蓝猫”专卖店规模偏小、经销商自身经营管理不善所致，另一方面这也是“蓝猫”公司经营调整的结果。他说，新开张的人民中路直营旗舰店，将是以后“蓝猫”专卖店的样板，营业面积不得少于100平方米。

　　本报记者 左丹 实习生 曾小颖