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上海:字幕广告侵蚀画面 观众集中投诉贴膏药

http://www.sina.com.cn 2004年02月24日 09:46 解放日报

  自元旦起,《广播电视广告播放管理暂行办法》实施已50多天了。上海市监管部门收到过哪些投诉?观众又对屏幕广告有哪些意见?对此,上海市文广局广电处负责人介绍,50多天共收到投诉20多人次,在这20多人次的投诉中,除部分投诉不属“暂行办法”规定的范围外,反映较突出的问题就是字幕广告过大,特别是对屏幕右下角“贴膏药”式字幕广告过大、甚至出现不雅词语内容,观众意见普遍较大。

  记者在采访中还了解到,对于观众投诉集中、意见较大的字幕广告,监管部门对个别外地卫视出现的“专治不孕症”等违规现象,已向主管部门作了反映,要求认真查处整改。而对字幕广告过大、影响收看等意见,由于“暂行办法”未对字幕广告的大小有明文规定,只有“不得大于本台(频道)标志”的说法,台标又是各频道各做各的,这确实给实际监管带来难度。这说明“暂行办法”也应与时俱进,在实施一个阶段后,要根据新情况、特别是观众投诉意见集中的问题,制定相应的执行细则,进一步完善这一“良法”。(记者李光一)

  评论:大屏幕小画面

  最近,接到一位读者的电话,他反映现在荧屏上与节目无关的内容多了,有关部门应对此进行必要的清理。

  对眼下几十个频道搜索一遍,确实发现观众提的意见还是存在的。每一个频道除了台标、报时、栏目的介绍,还有台词、唱词等等,有的服务是必须的,有的内容则观众并不需要。例如有一个频道在播戏曲节目的时候,硬用一个镜框式画面处理,占据了近三分之一屏幕,连演出的场面和唱词也被遮住了。有的频道屏幕下方一直滚动播出股票行情,速度又很快,在看节目时根本来不及去阅读这些信息。看原版片的时候,观众都有这样的体会,又要看画面,又要看底下的字幕,感到两只眼睛十分的累,所以,许多人还是爱看译制片。随着人们生活水平的提高,家里电视机的屏幕也越来越大,越来越大的屏幕有时却让人感到画面越来越小,有限的屏幕由于承载的内容越来越多,反而给观众带来了视觉疲劳。

  现在,由于有了黄金时间节目中间不允许插播广告的规定,许多频道就在屏幕上做起了小广告,这类小广告有的是静止的,有的是动态的,动态的小广告不停地在你眼前转动,晃得人双眼难受;有的广告也和节目的内容不协调,看了很不舒服。报时的方式也不一样,大多数是数字报时,占的地方并不醒目;有的频道在屏幕上打上一个时钟,就占据了不小的地方。电视台其实没有必要承担报时的任务。在看篮球比赛时,经常发现比分被频道的标识或是小广告挡住了,这样的做法就有点喧宾夺主。还有就是小广告的问题,也应有一个明确的规定。现在,黄金时间节目中间插播广告的现象少了,但小广告又出现了。如果没有一个具体说法,让这股风蔓延开来,也会成为一个公害。

  应该看到,安排这些内容的出发点大多数还是为观众服务,但由于在处理上过于强化了与播出不相关的内容,从而干扰了观众的视线。关于台标,各家频道也不一样,有大有小,有的在台标下方标上了频道的名字,有的只有一个符号。平心而论,刚看到这些台标时,根本就不知道是何方神仙。现在频道越来越多,便于识别,还是注明地方为好,这也是服务意识的体现。因为很难一看台标就能辨别哪个频道,而节目报上又是介绍具体频道的,难怪有人因此会漏看想看的节目。

  许多频道在播新闻时,会在屏幕下方用打字幕的形式及时将重要新闻在第一时间报告观众,还有就是在直播足球赛事时,由于关系到“足彩”,所以,央视体育频道总会用字幕方式告知有关场次的比赛情况和结果。这些都是深受观众欢迎的做法。

  其实,服务也要讲究有效性,与节目无关的内容还是不要过多占据并不富裕的屏幕。(吴为忠)


  
 
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