作者：郑蔚

　　一、频道评论员的功能定位：

　　美国著名的新闻学者约斯特曾说：如果说，新闻是报纸的身体，那么社论版就是报纸的灵魂，如果没有了社论，那么报纸就成为一具没有灵魂的躯壳了。电视评论员在电视媒 体中同样居于这样的位置，它既代表媒介的立场、态度、观点和声音，也代表公众的态度和声音，是针对现实生活中重要的新闻事件和普遍存在的社会问题直接做出判断、进行分析、发表意见的直接表达者。那么具体到CCTV-2来说频道评论员应承担什么样的功能？凤凰卫视的电视评论员制度为我们做出了示范，央视新闻频道对现有新闻评论类节目的困惑与思考也为我们提供了经验，我们认为CCTV-2的频道评论员应有如下功能定位：

　　代表媒体立场打造频道意见领袖

　　频道评论员以一种独具特色的语言表述方式传递资讯，解读信息并在传达过程中体现出代表频道并引导公众言论的观点和立场。评论员可以代频道或媒介观其事，代其言，立其论，评论员是媒介包装的一种形式和补充，从某种意义上讲又是频道的形象代言人。

　　1、作为国家媒体需要立场和观点。

　　在今天，分析、解读和预测已经成为评论员的主要功能。评论员在了解掌握大众资讯基础上对资讯进行有效组合、深度开发，并通过更具感染力的表达方式建立自己的观点：包括对于事物的规律性认识与前瞻性的分析，对于事理的解释与剖析、对于道理的探讨与求证，当然最终可能深化到对于哲理的某种感悟和提炼，最大程度地满足了受众多方式、多角度、多层次、立体化获取信息的需求，使受众在接受信息的同时，也在潜移默化中接受了某种观点。评论员只传播资讯，不直接表述观点，而评论员所代表的媒体的观点和立场是隐含在资讯之中的，信息的传递过程也就是媒体立场的传达过程。由于评论员本身就不同于主持人，他可能就是学者或专家，学识渊博，了解各种资讯并善于将各种大众资讯进行归纳编排整理，为受众解读，再加上评论员个性化的语言风格和表述方式，受众很容易认同接受，久而久之会对评论员形成期待感，进而形成引导受众的意见领袖。

　　目前，我们频道有若干品牌性的经济栏目，他们分别都有自己栏目的观点和立场，但没有建立代表栏目观点、立场的评论员制度。《经济半小时》、《中国财经报道》等节目，虽然特约观察员的加入使节目有一定的评论色彩，但由于嘉宾的个人身份使得他们代表的依然是个人化的观点，表述的是个人见解，媒体的立场既不明确也不集中，只能给观众提供一种意见参照，这样的评论还不足以起到意见领袖的作用。

　　2、频道评论员必须摆脱个人的背景，成为频道的形象符号。评论员是媒体、频道的代言人，虽然他们的个人背景不尽相同，一旦成为媒体、频道的评论员，他就应该成为一种完全脱离了个人本身的媒体或频道符号。从现有的中国电视评论员节目来看，在节目中传递给观众的仍然是评论员本身的背景所带来的信息，很难实现评论员个人立场与媒体、频道立场的一致性，而我们所设计的评论员就是代媒体、频道而言的，身份背景只能是其个人素质的一部分，不能影响屏幕表达的立场和观点，观众看到的只有代表媒体、频道立场的评论员个体而不是其背后的背景。

　　3、评论员、专家成为意见领袖的途径不同，决定了评论员、专家所代表的立场不同。专家能够成为意见领袖，是因为他在某一领域术有专攻且业绩非凡，专家以其前沿性的科研成果在某些专业领域成为意见领袖并继续向深度发展保持领袖地位，而评论员也可以是专家出身，有着很好的知识背景，他必须通过对大众资讯的充分了解掌握、分析解读、归纳整理站在媒体的立场上而非个人立场向受众传达信息，他必须有一定的知识广度并继续拓展，通过受众对其所传播的资讯的认可和个人魅力的接受树立自己的意见领袖地位。

　　充当观众代读人丰富资讯报道样态

　　现代社会的信息是纷繁复杂的，绝大多数受众既不可能也没有必要掌握处理大量繁复的信息。媒体是信息处理和传播的一个终端，要满足受众对信息的获取需求，必须对各种事实性信息进行梳理，评论员是资讯的解读者，替代观众阅读信息并对信息进行逻辑归纳和总结，使观众从多个个体信息的编排和组织中读到第二层信息。评论员不仅把事实性信息的采集过程还原，也把意见性信息的表达过程还原，它在更大程度上既满足了受众的知情权，又满足了受众的话语权，最具群众性。

　　频道评论员的功能是代替观众解读信息，是在大众资讯的基础上进行归纳整理，评论员的话语内容是应该代表大众的，是一种公共话语。

　　对资讯进行深加工，提供纵深信息是受众的需求也是资讯节目正在探求的发展方向，评论员也是资讯的一种表达形式，评论员通过对资讯资源的深度开发使节目容纳更多的信息量。在目前二套节目中，有资讯、调查和评论类的节目，如《经济半小时》，《经济信息联播》等，而评论员节目不仅可以更好地为受众提供纵深信息，还可以以评论员个性化的语言风格和充满个人魅力的表述方式丰富频道的节目样式，与资讯、调查、评论共同构成频道资讯立体化传播的节目框架。

　　塑造频道符号有效拉动收视

　　频道评论员是体现频道气质的一个方面，也是频道品牌的一个构成要素。评论员与主持人共同构成频道的情感表达元素，和主持人相比，频道评论员更具个性的语言风格、更具感召性的人格魅力和更加深刻睿智的思想以及对事物超前的感悟和揭示都更能直接体现一个频道的文化特点。评论员是频道的代言人，他在公众中的形象是和媒体联系在一起的，是媒体形象符号的一个组成部分。评论员既充当媒体的舆论旗帜，也成为频道包装的一种实用形式。

　　频道评论员是电视文化的另一种表达方式，在现有的消息、调查、深度报道、点对点传播方式之外，电视信息传播还应有评论员的一席之地。目前在CCTV-2频道中，评论员有着更广泛的展示空间，如果通过频道对其风格的定位和包装使评论员逐步成为意见领袖，形成观众的期待感，使频道整体有了一个重心，成为二套节目中的收视亮点。

　　评论员在读解新闻时所展示出的个人魅力和智慧感召力会对观众产生吸引。在大众传播中，人对人的传播是最具感染力的，评论员的出现恰恰变事对人的传播形式为人对人的传播，使传播更有亲和力和感染力，也使传播更加便捷有效。

　　二、频道评论员的素质要求：

　　1、博闻广记、阅历丰富、眼界宽

　　作为频道评论员必须有很好的学识背景，有丰富的阅历；必须有足够多的资讯储备，是一位“知道”先生，是个杂家；有了解新知识的欲望和掌握新资讯的能力，有利用现有的公众资料进行编排，快速解读资讯的能力。

　　2、有专家的权威感和公信度

　　频道评论员在成为评论员之前应该在受众中就有一定影响力和权威性，在成为评论员以后通过对资讯的个性化的选择、组织和表达再度扩大公众的信誉度并在一定出镜量的保证下使公信度得到巩固和强化。评论员还应具有发散性思维，对于解读的信息，要注意客观性，不能主观随意，不能偏执，以事实表达观点。

　　3、敏锐的新闻感、敏捷的反应力

　　评论员对资讯的了解掌握和对信息的快速反应解读能力应该相当于报纸的主编，能够在纷繁复杂的的事实因果关系中找到最核心的脉络和最本质的原因，而评论员对资讯的判断能力和解读能力来自于知识储备和组织能力。

　　4、表达有感染力、风趣幽默

　　评论员节目是语言类的节目，评论员以语言传达信息，就要求他有语言表达的欲望和表达的激情，这种语言表述既可以引起观众的共鸣，又富于个性化，让观众在接受信息的同时享受语言本身的乐趣。对于评论员个性化的语言表达，不求手舞足稻，但求绘声绘。

　　三、节目形态

　　1、突显节目卖点：

　　与国际上许多优秀的电视评论员一样，评论员个人魅力的展现使电视这种表述方式更具感染力，从节目形式上更容易吸引观众。从节目内容上看，评论员通过对资讯资源的深度开发，对事实的组合，增强了资讯的贴近性、公信度和亲和力，达到了资讯传播的最佳效果。

　　2、形式简洁：

　　评论员节目形式上的主要特点就是简洁，简洁的形式不仅便于收视，也突出了节目内容中的主要元素，从而达到了资讯有效传播的目的。

　　演播室谈话节目的节奏、张力主要来自于节目内部，不可能仅靠节目外在包装等手段来实现，所以评论员节目应该通过强调语言流和谈话场突出节目内在的节奏、张力。

　　四、频道评论员的使用方式：

　　1、保证足够的出镜量和优势的播出平台：

　　对评论员出镜频次、评论员节目的时长、播出时段等因素进行合理安排和决策，使受众形成一定的收视习惯和高接触率，拓展评论员节目的涵盖，改变就事论事的专业评论节目样式，创立经济资讯评论节目，为独具特色的经济评论员节目搭建一个广阔的展示平台。

　　2、保证一定的操作空间：

　　评论员是整个节目的有机组成部分，必须有一定的言论空间，评论员应该参与编辑部工作，了解全天节目的资讯内容。参加节目内的编前会和各种策划会，对节目有一定决策权。

　　3、保证有效的运行机制：

　　评论员对资讯的掌控，除了自己的努力外，还应该配备资讯助理，负责资料收集、评论员形象设计、话题策划等。

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