《开心辞典》制片人郑蔚作客新浪

　　大家好！

　　　主持人： 今天与我们在线对话的是一个给我们带来无数个开心的著名栏目的制片人，就是中央电视台《开心辞典》的当家人，一位出过一本小说，也出过一本散文的才女，她就是郑蔚。郑蔚你好，你好象也是新浪的老朋友了。

　　　郑蔚： 是的，跟新浪合作过很多次了。

　　　主持人： 这样一个好朋友的话，和网友也应该是好朋友了。

　　　郑蔚： 我想跟网友朋友说，我们《开心辞典》四年了，刚才主持人说给大家带来很多的快乐，我们每次看到收视率数据的时候，我们感觉到是大家给我们带来了快乐。今天跟大家交流，很想恳请我们的老朋友们为我们帮帮忙，因为《开心辞典》马上就要进入四周岁了，可能对于一个人来说，四岁是一个很小的年龄，可是对一个栏目来说，有步入中年的感觉了。到现在，快四年的时候，从我们做节目的角度来讲，我觉得我们的节目是为大家做的，我们也特别想听听大家的意见，到第五岁开始的时候，大家对我们有哪些希望，有哪些具体的建议，甚至是要求，我觉得跟大家走得更近,可能更利于我们的节目跟大家走得更近。

　　　主持人： 《开心辞典》是2000年7月开播的。

　　　郑蔚： 对，7月7日，我老说《开心辞典》是中国的情人节开播的，希望我们的栏目，包括我们的主持人、创作人员，和观众们永远保持着像情人一样的关系。

　　　主持人： 《开心辞典》开播四个月之后收视率就升为第一，在这种情况下，一个栏目经过四年的成长，是步入中年的感觉，你是不是有很多的困惑？

　　　郑蔚： 很困惑，《开心辞典》收视率上升得非常快，可能是我们开始的阶段就和电视观众联合得比较密切的关系，我们一开始就做市场调研，包括学习和引进的过程，如何落地的问题上，也更多地根据市场要求来做，可能是缩短我们发展过程的一个很重要的因素。走到今天，有许多的困惑，比如说我们现在在一套播出了，一套二套还基本是一个版本在播出，我们也想了解一下，有没有愿望看到两套不同的《开心辞典》，我们都叫《开心辞典》，可能会坚持，通过你的答题，通过你的努力，实现你的家庭梦想，这样一个宗旨性的东西。这个世界千变万化，每个人的努力方式都是千变万化的，我们提供不同的答题方式或者答题规则，最后获得家庭梦想，这样两版不同的《开心辞典》，不知道观众是不是有这样的需求。

　　　另外，我们设计节目最初的时候考虑更多的是城市的观众，我们的节目风格和定位也可能更吻合城市观众的审美爱好，但是，毕竟我们中国是一个农业大国，我们在整个节目的品位和格调上，有没有必要更宽容一些，更宽泛一些，或者说希望我们竞赛性更强一些还是娱乐性更强一些，这都将为我们下一步的发展提供方向性的建议，我们也希望每次改造就像三年多来坚持做的一样，每一步的变化都紧紧跟随着大家的需要。

　　　网友：《开心辞典》是怎么制造出来的？

　　　郑蔚： 其实说起来，智力问答在中国已经不知道有多少年的历史了，当时我们是这么一个想法，原来我们一直做经济节目做得比较权威，更强调信息的权威性和中央电视台这种高度，后来我们发现，其实传播方式和传播策略反而是我们应该着重的问题，如何把我们的一些经济领域内千变万化的需要知道的常识，有效地深入到观众当中去，后来我们发现，这个有效性是需要关注的问题。在这个基础上，我们根据专家，包括对国外的电视做了很多的研究，包括对市场做了非常详细的分析。我们觉得中国观众对电视娱乐性的需求是非常强烈的，其实也非常吻合现在中国发展阶段的需要，我们在极度竞争的社会状态下的一种心理需要或者是接受心态的需要。在这种需要的基础上，我们觉得，选择一种合理的、轻松的、带有竞赛性的方式，既能展现我们每个参与者的风采，同时也是一种普及或者推广知识的方式。另外，还有一点非常重要，中国发展到今天，现在这个状态下，每个人都已经有足够的勇气站在台前展示自己的风采，同时会非常珍视每一次给予自己的机会，在这种前提下，这样的竞赛性节目，这样的益智性节目，这样参与性的节目，已经有了足够的土壤和基础。

　　　主持人： 《开心辞典》四个月就跃升为收视率第一，起点是非常高的，无形中给你带来了很大的压力，你要向上发展，这个空间有多大？在播出取得好的成绩的同时，你有这种忧虑吗？

　　　郑蔚： 一直有，从节目开播到现在，我最紧张的就是每礼拜一，因为礼拜一台里的收视率分析报告出来，我的散文里有一篇文章就提到这一点，每礼拜一就像受刑一样的煎熬的心态，只有当你看到那个数据的时候，是喜是悲才能揭露出来，而等待结果的心态是非常焦虑的，所以这种压力无时无刻不存在。

　　　主持人： 有这种压力，因为你是高起点，如果开始有一个成长期，是向上走的，达到一个高起点的时候，再往上做空间可能就会小一点。

　　　郑蔚： 对，而且我经常在栏目里说一句话，每次一个年度的收视总结出来的时候，我总说不知道是好事还是坏事，说好事应该高兴，因为一个阶段的努力，得到了承认，但是坏事是下一阶段该怎么办。

　　　网友：王小丫不应该老是问选手你确定吗？我们学校的同学也都觉得太做作了。

　　　郑蔚： 网友们可能希望小丫有更多的姿态，有更多的变化，小丫在节目里总是问你确定吗，是通过主持人跟选手面对面的交流，更多的让选手的个性在这种竞赛的环境里有所体现。当然也许是我们的主持人还应该更加强，也许是有的观众没有体会到这种方式，那就说明我们这个方式需要改。

　　　网友：如果公布的答案不是简单的A、B、C、D，而是形象地解释一下答案的原由，可能更有解释。

　　　郑蔚： 嗯。

　　　网友：以后的形式会不会有什么变化？

　　　郑蔚： 我们很想对形式有一些变化，我们也在尝试做一些变化。比如说去年的节目当中，把选拔的游戏放到外景拍，也有把整个竞赛的规则做一个彻底的变化，比如说元旦期间播出的节目，我们也特别想听听网友们的意见，对我们现在的规则是不是有厌倦感了，看了三年多了，用最流行的一句话，是不是有审美疲惫了，你们是不是觉得我们去年播出的一些节目尝试当中有好玩的，有兴趣的部分。

　　　网友：《开心辞典》最初借鉴的是哪个栏目？这个栏目现在的生存状态是什么样的？

　　　郑蔚： 在美国有非常多的益智类节目，美国的益智类节目跟中国的不大一样，也叫一个栏目，但是不是一年365天周期性的播出的，更像月赛、季赛，跟活动结合在一起的，播一段时间停一段时间，再组织好了，再播一段时间。美国的益智类节目我们参考过的，生命力都在六年、十年，甚至更长时间。我们觉得中国的情况可能跟美国不太一样，另外，我们毕竟把它作为一个常规的栏目定期地播出，所以我们想通过调整节目元素和结构的方式来延续我们的青春，可能多换几种化妆品皮肤会更好一些。

　　　主持人： 美国的一档节目，叫做《百万富翁》在香港也停播了，国内《开心辞典》和《幸运52》也在跟风，这些年也有很多在下马。《开心辞典》是主打性的栏目，你担心吗？

　　　郑蔚： 担心，一直在担心，就跟人有自然生命规律一样，栏目也是一样，我一直在了解这类栏目的生产生命周期规律是多少，虽然没有专家给我一个精确的数据，但是就跟人一样，都有一种心态，想延年益寿嘛，对于栏目来说也是这样，我也看到了国内，包括香港同类栏目的夭折，我们不应该固定地守住一种竞赛方式，我觉得益智类栏目更多的变化，或者跟其他栏目更多的差别在于参与性和互动性，这个节目不是完全由我们创造人员制作的，更多的是参与人共同制作的，只要参与方式不变，至于大家一起玩什么样的游戏可能并不是一个根本的问题。我们可以根据观众的口味和观众的爱好不断地作出调整和变化。香港的《百万富翁》从开播到最后关的时候，基本模式没有变化，这可能对栏目的生命力有影响的一个原因。我们想，无论是节目环节还是竞赛方式，不断地做出修订和调整，根据大家的喜好和习惯，作出一些变化，我们可能会守住益智这一类节目。

　　　主持人： 益智类的题目有这样一个问题，提问比较弱智化，我看到有一个节目问观众说蚊子有多少个牙齿，这样的问题有没有意义？

　　　郑蔚： 对我们栏目来说，坦率说也是这样的，最近我们录制的时候，负责题目的人员明显感觉到压力比以前大了。就像一百选一和十选一，标准不变，要求不变的情况下，肯定工作更难做。后来我们也讨论了一下，我们觉得要换方式，要换类型，一个目标，不同的道路，我们更看重的是过程，是走着去，还是骑自行车去，有不同的体验，所以我们最近着重在题目的类型上做探讨和研究。

　　　主持人： 《开心辞典》的流程和前期调研应该是非常棒的，有一些网友说想了解在《开心辞典》里面，包括多少个工种？

　　　郑蔚： 《开心辞典》里主要几大工种，一个是题目，一个是选手，一个是导演，一个是现场录制。我们还有三个比较重要的工种，一个是宣传推广，这是我们一个非常坚定的观念，无论是不是中央台，在竞争如此广泛和深入的年代，永远不会有酒香不怕巷子深这样的日子了，以前说陈年品牌尚且可以放在很深的巷子里，现在所有的品牌都应该在临街的房子里，我们必须为自己做宣传和推广，这样才能争来更多的客户，这个意识已经不能不树立了。所以我们栏目里很重要的岗位就是推广，他负责销售，销售到我们的观众当中去。还有一个非常重要的岗位就是技术，《开心辞典》跟以前的益智类节目相比就是加入了高科技，我相信和我们同时代和后来出现的节目都非常重视这一点，实际上科技是改变了人的生活方式，同时也改变了人的游戏方式。《开心辞典》这个岗位是需要我们不断地引进高科技的手段，不断地用科技为我们的游戏增加乐趣。

　　　还有一个重要的岗位就是市场调查，既然是大家共同参与制作的节目，我们更多的是要了解每一期节目观众的反映，这一直是指导我们节目改进的一个至高无上的动力。

　　　网友：像台湾电视有一个《百万富翁》的类似节目，主持人有风度又不刻板，可是我觉得王小丫的台风有点压人。观众是否可以参观你们节目的录制？

　　　郑蔚： 非常欢迎观众来我们节目进行录制，可以发短信，也可以在网上，或者通过打电话的方式跟我们联系，一般都是来者不拒的。对于小丫的主持风格，我不是为自己辩解，确实每个人的爱好是不一样的，小丫非常大的特点是亲和力，我们在节目改进当中，也根据小丫做了不少改变。如果让小丫变成一个严厉的或者很会刁难人的主持人的形象，可能也是不太现实的。如果大家觉得还是有点生硬或者是不太舒服的话，可能是我们的节目和主持人之间的磨合还需要进一步深入。如果大家觉得有不舒服的地方，最好给我们提特别特别具体的建议，让我们有一个修订的方向。

　　　网友：小丫还会继续主持这个节目吗？

　　　郑蔚： 其实每当朋友们问到这个问题的时候，我都特别真心地想说一句话，这取决于你们，不取决于我们，只要我们的观众都喜欢她，都能够接受她，我们当然会继续用小丫。

　　　主持人： 你们这个节目的流程非常多，要形成各个环节的无缝链接需要很专业的管理水平，这也难怪你在读英国的一个管理学博士，你们通过什么样的方式把各种类型的人才凝聚在这个栏目？

　　　郑蔚： 说到这一点，我觉得很惭愧，对于一个媒体的管理方式来说，尤其是电视媒体，我们都还处在研究和摸索的阶段。大家能够凑在一起，很辛苦同时又很卖力地在做这件事情，更多的是出于对这个职业的喜好和热爱。至于管理方式，我觉得倒没有太多先进的经验，只是我觉得管理需要严谨，需要扎实，需要落实。

　　　网友：你是学什么专业的？

　　　郑蔚： 我本科学的是新闻，研究生学的是电视编辑。

　　　网友：《开心辞典》是一个非虚构的娱乐节目，为什么放在经济频道播出？

　　　郑蔚： 因为是我们经济频道首创的，所以在我们经济频道播出。

　　　网友：《开心辞典》还有没有新的改版的打算？

　　　主持人： 你们已经有过一次改版了？

　　　郑蔚： 我们每年都在做改版，每年都做调整，今年也一样，每次到快周年的时候，会做一些相对幅度比较大的调整。

　　　网友：《开心辞典》风风雨雨三年来，你最大的感受是什么？

　　　郑蔚： 最大的感受来自于我们的选手，因为通过这个节目，认识了很多的选手，而且这些选手确实给了我很多启发。因为我觉得人生和工作是相通的，给我的生活和工作都有很多的启发，比如说勇气，最大的是勇气，这么多年认识这些选手，我觉得，不管怎么样，首先就要去尝试，来到我们这里的选手，不同的年龄，不同的教育背景，不同的生活背景，他们能够走到这个舞台中来，走到这个霓红灯下，就是一种勇气。选手有句话，并不是自嘲，我觉得非常有意义，他说，能不能上台并不重要，最重要的是我有勇气走到了这儿，这句话一直对我的影响比较大。做栏目的过程当中也是，想到什么好的方式，要有勇气去试。

　　　网友：《开心辞典》到时候会不会搬到第三套去？

　　　郑蔚： 我可以告诉大家，我现在还没有接到这个通知。

　　　主持人： 网友很关心的一个问题，就是对于将来有没有新的变化，我感觉到《开心辞典》这三年来在不断的变化，在不断的创新，比如说在成都，把录制现场从室内搬到室外，今年又开始了主题化的操作，这也是你们的创新。除了这个之外，还有什么实际的创新吗？

　　　郑蔚： 我们今年还在做尝试，比如说成都和苏州把演播室搬到了室外，把游戏搬到了外景，把文字变成了实物。今年还想尝试跟活动结合在一起，我们会去云南和贵州录两期外景的节目，我们可能更多地想把选手挑选的过程组织成一次活动，并且搬到我们电视屏幕上。另外在常态节目当中，我们尝试题型的变化，比如说去年的24数字推理就是新的变化，今年也会有新的类型出来，比如说会增加对选手性格的挖掘，设计一些外拍的游戏，或者现场设计一些方式，更多地展示选手的性格。

　　　网友：这个节目最大的遗憾是给予选手的机会很少，最起码每次上四到五个人，稍微延长一些时间。你们栏目组哪个最辛苦？你们从事电视工作的人员有休息日吗？

　　　郑蔚： 我听了这两个问题觉得特温暖，终于有人对我们问寒问暖了。栏目组所有的人都很辛苦，从我作为一个管理者的角度，有时候布置任务的时候是咬着牙的，刚刚从一个加班周期下来，还没休息一两天，第二个任务就上来了，你不做的话后面的事情又压在那里，所以做电视真的是很辛苦的，但是我对自己，包括和同事们都说，既然选择了这个行业，这就是它的规律，所以要无怨无悔。

　　　主持人： 现在一个栏目的制片人是人、财、物的管理者，又要考虑栏目的发展，同时要对这个栏目的发展方向负责，所以我觉得制片人可能更辛苦一点。

　　　网友：我觉得《开心辞典》应该搞得活泼一点，你说呢？

　　　郑蔚： 这个也是我非常想跟大家探讨的一个问题，因为竞赛的悬念或者竞赛的紧张度和现场的活跃，比例毕竟是有冲突的，所以我们也在试这个比例。比如说我们曾经扩大过娱乐元素，现在又慢慢往回收了一点，希望观众帮我们建议一下，你们有没有觉得现在的《开心辞典》太沉闷了，或者说太紧张了，有没有这样的感觉？

　　　网友：没有创新就没有进步，没有进步就意味着终将被淘汰，我们非常希望我们喜欢的这个栏目一直保持下去。你觉得开心辞典还有多大的发展空间，还能维持多久？

　　　主持人： 这个问题前面几个网友都问了。

　　　郑蔚： 我觉得，任何一个栏目，模式不是一成不变的，就跟软件程序一样，不是一成不变的，只要我们能够贴近市场的脉搏，贴近观众的喜好，就一定还能走下去。

　　　网友：是否有打算开辟另一个新的娱乐栏目？

　　　郑蔚： 最近二套推了很多新的娱乐节目，也是感觉到大家对电视娱乐功能的需求越来越上升，所以我们也希望会有不断的新的娱乐节目推出来，可能今年我们经济频道还会有新的节目样式推出来，到时候也希望观众们更多地关注一下我们的频道。

　　　网友：《开心辞典》开播之后四个月后就收视率第一，但是据我了解，现在央视二套是《非常6＋1》收视率第一，面对这些后来者，你感觉到了什么？

　　　郑蔚： 肯定是压力呀。我非常理解这种心情，就是对新的事物的捕捉，中国现在就是这样一种状态，能抓住最新的东西就永远能跟上时代的脉搏。对于一个步入中年的栏目来说，也需要不断地注入新鲜元素，这就是最近我们栏目在频繁地通过各种各样的途径和我们的观众做亲密接触的原因，真心地希望从观众那里了解到他们的需求，然后对我们的节目做新的改造。

　　　网友：这个《开心辞典》播的时间太晚了，能否改一下播出时间。

　　　郑蔚： 希望这种呼声再强烈一点，我们就可以回台里反映情况了。

　　　主持人： 一档节目的存在肯定有它的原因，一种样式也可能有它的一种独特的方式，谈话类的节目，这种益智类的节目，你觉得它的核心竞争力在哪里？除了参与性还有哪些因素支持这个栏目存在的周期更长一点？

　　　郑蔚： 我不知道这种理解对不对，我看自己的栏目三年多了，在节目的录制当中，有时候觉得，它就像一个小社会，每一个选手在节目当中经历的过程几乎浓缩了人生经历的过程，面对竞赛的态度，面对合作的态度，面对压力和反应，面对机会把握的反应，每一步都跟你的人生联系在一起的，回想节目推出来的时候，对智力英雄的这个概念，实际上有勇气去闯关的人，在生活当中，在工作当中，可能也会有勇气。所以我们觉得，把我们这种社会性和浓缩的感觉更多地加重或者更多地体现在我们的节目里，这也是一种竞争力。因为现实生活是一个竞争极其激烈的生活，如何在这种激烈的竞争当中把握机会、找到成功，同时享受到快乐，其实是每一个人都在寻找的方式，这可能是益智类节目或者竞赛类节目给大家提供的一种模拟空间环境。

　　　主持人： 益智类的节目最大的特点是创新比较强，用多种手段，运用网络的形式，现在一些别的栏目的样本也在加强参与性，这一块本来是优势，他拿过去做了，益智类的节目有什么可以把别的栏目东西借鉴过来呢？

　　　郑蔚： 对，现在我们也在考虑，比如说真人秀。我们每个人都需要了解别人，同时也需要了解自己，我觉得真人秀最大的卖点或者说魅力就是帮助你了解别人，同时也帮助你了解自己，像这样的方式，也会在今年的改造当中吸取进来。和《非常6＋1》相比，益智类的节目有一个最基本的参与的简单性，只要我们拥有一定的知识，就有可能成为这个节目的主角，这种广泛性是我们需要坚持的一个元素。

郑蔚回答网友问题畅所欲言

　　　网友：请问郑女士，《开心辞典》对公众有什么教育意义，真的要让人人都成为万事通吗？

　　　郑蔚： 没有，《开心辞典》给大家带来一定的知识只是一个方面，更重要的是让大家体验这种竞赛的过程，就像我刚才说的，其实是人生或者你工作的一种缩影，能够在这样一个小小的竞赛过程当中保持一种旺盛的竞争力，旺盛的战斗力，同时又有良好的竞技状态和心理状态，对你的生活和工作都是有帮助的。至于说知识，是给大家一个补充，不能说像老师上课一样，今天要背会二十道题，明天背会三十道题，大家有兴趣，可以作为补充知识结构的一种渠道而已。

　　　网友：《开心辞典》能给央视带来多少广告，你们栏目是怎么分的？

　　　郑蔚： 我们一年的广告是四千万到五千万的样子，我们栏目有台里批的节目制作经费，所以广告收益是我们的一个任务，但是并不是和节目的制作成本有多大的关系。

　　　网友：是否可以把《开心辞典》搬到校园里？

　　　郑蔚： 这个我们也考虑过，因为学生们很喜欢我们的节目，我们也会寻找合适的方式和节目的模式搬到校园里。

　　　网友：你认为是《开心辞典》捧红了王小丫还是王小丫成就了《开心辞典》？

　　　郑蔚： 一个栏目和主持人确实是密不可分的，就像我们经常说一句话，每一个成功的男人后面都有一个优秀的女人，你说是优秀的女人使这个男人更成功，还是这个男人的成功使女人更优秀？其实是密不可分的，主持人也会更好，栏目也会更好。

　　　网友：你在《开心辞典》里工作很开心吗？你的爱人也开心吗？

　　　郑蔚： 肯定有很多不开心的时候，因为我经常在非常累的时候，跟朋友或者跟家人说，《开心辞典》一点都不开心，这是我的职业，也是我喜欢的，所以应该说是开心的。

　　　主持人： 郑蔚是浙江宁波人，谈到宁波就联想到了宁波汤圆。在江南水乡，是个出才俊的地方，你除了制作节目之外，有其他的一些爱好吗？我知道，写作是你的一大爱好。

　　　郑蔚： 对，写作是我的一个极大的爱好，工作是具体的，现实生活当中的，写作可以虚构一个世界，虚构一个环境。因为现实世界有它固定的游戏规则，并不跟每个人自己的理想的游戏规则相吻合，在你的写作空间里，多少自己创造一些游戏规则，创造一个理想的世界，更多的是我的精神需求。

　　　主持人： 这是不是也是你去释放工作压力的一种方式？

　　　郑蔚： 对，我相信每个人都会对现实世界有不满意的地方，当你把它引到一个良性的状态当中去，可能会让现实生活更美好一些。

　　　主持人： 你也说过，电视是你的职业爱好，写作是你的热爱，这是两种不同层次的热爱。有网友说，《开心辞典》内容固定了，形式应该多样一些。

　　　郑蔚： 对，我们现在也觉得形式应该更变化一些，万变不离其宗，不然就不叫益智类节目了，如果大家觉得问与答已经厌倦了，可能我们就要推《非常6＋1》这样的新节目。我觉得，人生一问一答的过程是非常奇妙的，有太多的变化蕴藏在里面，可能下一步我们对游戏的规则，包括选拔的方式，答题的规则都做一些相应的改造。

　　　网友：是不是可以把奖品奖金提高一些？物质刺激很重要啊。

　　　郑蔚： 这个因为国家有规定，所以这方面改变可能有一些难度。

　　　主持人： 但是一些地方台离得比较远一点，可能编一个益智类的游戏变成一个金钱游戏，你怎么看？

　　　郑蔚： 我觉得物质上的奖励和奖品的激励肯定是必须的，实际上反过头来说，这是对你成功的一种承认。但是在中国的文化氛围当中，单纯地强调物质刺激，好象也是行不通的，这也是观众给了我们这样的观点，我们栏目一直在坚持跟观众面谈。很多观众跟我们反馈了这样的概念，我们的文化当中，对意义，对追求的这样一种价值期待，会和单纯的为谋利而做什么事情是有点冲突的。要有一些奖励，但是这个奖励真的不是唯一的，这也是我们为什么后来推家庭梦想一样。实际上我们给你的奖励并不能改变你的人生，我们可能给你一个机会，会让你的生活有一些改变，我们能够做到的是让你的生活有一些内容，有一些记忆，有一些色彩，或者有一些触动，当然媒体没有办法做到让你的人生发生翻天覆地的变化。我们希望每一期节目给我们选手的生活带来一些变化，带来一些触动。

　　　主持人： 现在国内的电视存在这样的情况，办三年就支撑不下去了。国外的一些节目，一办就是十多年，很稳定，到底是我们的市场不成熟还是节目本身不成熟造成的？

　　　郑蔚： 我也不知道我的理解对不对，这完全是我个人的观点，这可能跟我们的创作观念有很大的关系，这是我们的栏目组运行到现在一直要扭转的方面，我们每一个策划，都问一句，是你认为好，还是观众认为好，只要是观众认为好的，就有生命力，这和国外的电视节目非常早的市场化有关系，因为他们根本的动力和来源，都来自于市场，所以他们更关注于市场。中国的电视已经开始认真地对待观众，认真地对待市场了。

　　　网友：在《开心辞典》前，香港有一个类似的电视节目《百万富翁》，不知道这两者有没有联系？

　　　郑蔚： 没有联系，可能是同行之间的一种志同道合吧。

　　　主持人： 现在好象不同的改版是救命的稻草，你怎么看待改版和相对稳定之间的关系？

　　　郑蔚： 就是看对改版怎么定义，某种意义上来讲，改版是必须的，因为人的每天都是在变化的，每一个阶段的变化就更大了。所以每一个阶段的节目就要根据观众的审美习惯的变化，心理习惯的变化，都要做一些调整。比如说美国的收视分析非常具体，一年当中，财务年度的时候，可能是工作压力最大的时候，这时候节目的娱乐性要稍微强一些。在假期比较集中的时候，可能是人比较休闲的时候，是否有更多的人认真来看电视，这时候可能我的竞赛和压力这种东西会强一些。实际上，这个研究只是说明了一个道理，人在一年中的收视状态都会有变化的，更何况是几年当中，根据收视情况的变化不断地改变，这是需要的。所谓的稳定，一个栏目根本命脉的东西不能变。我还是喜欢用人来比喻一个栏目，一个人的基本气质是不会变的，但是并不意味着你不可以用流行的发式，流行的化妆方式，流行的服饰，可以让自己跟时代贴得更近一点，但是根本的东西不能变。

　　　主持人： 改版和相对稳定是不是可以这么讲，就是老朋友说新话题的关系，朋友还是老的，但是每次见面都会有新鲜感。

　　　郑蔚： 没错，你这个比喻非常好。

　　　网友：《开心辞典》为什么不可以直接给获奖者发钱？

　　　郑蔚： 这也是国家的规定。

　　　网友：《开心辞典》的奖品相对于一些益智类节目来说显得并不是很多，是不是觉得没有钱的支持，还有别的东西足够吸引观众？

　　　郑蔚： 就像我刚才回答的这个问题一样，我觉得当这笔钱不能彻底改变你的生活的时候，你肯定更在意这笔钱的意义。奖品也一样，这个奖品不可能改变你的生活的时候，你一定希望获得有意义的奖品，而不仅仅是物质本身，所以我们更希望我们送出去的每一份奖品或者选手每得到的一份奖品，在他的记忆深处更有意义。

　　　网友：目前国内许多益智类的节目，竞赛的规则都是大同小异，《开心辞典》是否会考虑改得更加游戏化一些？

　　　郑蔚： 对，这个问题提得很好，当规则陈旧以后，大家也会对游戏本身产生厌倦，我们下一步对游戏规则确实要做新的改造。

　　　网友：你们还需要题库的支持吗？如果需要，你们对兼职的出题人员有什么要求？

　　　郑蔚： 我们非常欢迎兼职的出题人员，我们在网上也大声疾呼，一个方面是为了有更多的题目，另外，这个节目从制作之初就是大家共同制作的节目，只要和我们的题库联系就可以，对题目有一些基本的要求，如果你的题目被录用，我们还有一定的奖励。

　　　网友：市场还有一个引导的问题，就如同时尚一样，所以你应该再大胆一些。

　　　郑蔚： 对，我们确实也在寻找跟随和引导的度，谢谢大家的鼓励。

　　　主持人： 国外的改版是根据受众的需求，根据量化的指标，根据收视的变化，根据观众的要求来做改版，你们正在做哪些努力呢？

　　　郑蔚： 我们正在做非常细致的调查和收视分析，我们对全国观众的收视分析，我们要了解观众在城市还是农村，另外不同季节的收视变化，也要了解不同季节，我们主要收视观众的收视习惯的变化，另外，我们也会做相关的收视环境的分析，比如说不同的季节，收视环境是什么样的，我们和其他类别的栏目比，竞争力是多少。从中其实也可以反映出我们基础受众的一些心理需求。

　　　网友：你觉得益智类节目创新的瓶颈是什么？

　　　郑蔚： 还是规则改造。在国外，有非常专业的对游戏设计的一些机构和公司，他们的主要任务就是做新产品的研发。我们可能是研发和制作同步进行，我们确实觉得压力会大一些，而且可能在专业程度上会稍弱一些，所以这是我们未来改造最麻烦的一件事情。

　　　网友：《开心辞典》那么多有趣的问题都是从哪里搞到的？

　　　郑蔚： 都是来自于大家，来自于所有关心我们的节目和喜欢这种游戏方式的观众朋友，其实我们很多出题的人员都是逐渐发展成为朋友的，只有大家一起来出题，这个题目才会更好玩一些。真的是中国一句老话，三个臭皮匠，顶个诸葛亮，我们的观众当中个个都是诸葛亮。

　　　网友：你是不是认同益智类节目的黄金时期已经过去这种说法？

　　　郑蔚： 这个我不太认同，现在这个阶段，电视节目真正进入了百花齐放的阶段，可能都还没有形成一个非常成熟的发展状态。我觉得，这个百花齐放的状态，对于我们的观众来说是非常好的事情，我们可以看到更多品种的节目，同时也是在这样的时代里，什么样的节目都不会过去，就看你怎么做。

嘉宾主持人欧阳国忠先生

　　　主持人： 目前许多的节目都强调娱乐化，包括新闻也开始娱乐化，你怎么看待这种娱乐化的倾向？

　　　郑蔚： 这跟社会的发展有关联，日本、韩国、香港都曾经走过这样的阶段，夸大电视娱乐化的功能，因为电视传播资讯是基本的功能，娱乐是另外一个功能，传播知识也是一种功能，在电视娱乐化功能极度夸大的状态下，其实说明了社会高速发展到一个状态，这样一个高速发展的漩涡当中，每个人为了跟上这种高速发展的节奏和步伐，实际上背负的东西太多了，他们可能对电视媒体的期待更多的会偏向娱乐一些，这个可能会跟着大的发展环境走。当我们的经济发展到一定的阶段，成为一个良性运转的状态的时候，当我们有更多的休闲时间，更多的和家人团聚的时间的时候，可能我们对电视功能的需求会做一些调整。

　　　网友：现在有很多的综艺节目，你们如何能脱颖而出呢？

　　　郑蔚： 我觉得百花齐放的年代，面对的竞争对手会越来越多。还是刚才大家跟我们提到的一个意见，坚持住我们根本的东西，比如说参与性、平民性，所以我们是比较回避做明星的，每一个在我们这里上场的选手，真的都是明星，在我们眼里，他比明星更有魅力，因为他是真实的，没有任何虚假的成份，一个普通的观众进入演播室，所有的表现，无论是好的还是平淡的，都是真实的，这就是选手带给观众的魅力，这种参与性，这种根本的魅力要坚持。同时要坚持多样化的改造多样化的变化，这才是我们生存下来的一个基础条件。

　　　主持人： 实际上一档新的节目样式出现的时候，是带有一种不正常的因素，一种新事物出现的时候，可能吸引住方方面面的人，但是当一些不同的别的节目样式出现的时候，可能又分流一部分，所以这个节目样式百花齐放的时代，可能也是一种分工化的时代，最后可能就维持到各自相对平衡的水平线上，所以我觉得，比较好的状态是各自相得益彰、共同发展的局面。

　　　郑蔚： 对，这就是百花齐放年代的一种特点。

　　　主持人： 刚才你说的坚持住自己的原则，这个方向发展也是对的。

　　　郑蔚： 就跟一个人的发展方向一样，你不能丢掉自己的长项，也许有的行业会成为一个新兴行业，朝阳行业，如果这不是你的能力的话，冒然跟从这个行业，你也不会有很大的发展空间。

　　　网友：你们对王小丫的定位到底是什么？

　　　郑蔚： 是一个亲和的考官，确实这几年也形成了这样的风格，她有知识性，同时又比较亲和，比较善良，应该说是中国女性的优点她都有吧。

　　　主持人： 其实往往一个优秀的主持人，可能有人喜欢他，有人不喜欢他。

　　　网友：你平时喜欢看什么样的节目？

　　　郑蔚： 说句实话，我看电视很少，在家里如果能不看，我一定不看电视，因为平常看得太多了。我更多的是关注娱乐节目多一些，其次就是新闻。

　　　网友：《开心辞典》现在看着有些复杂，觉得它比起以前来说承载了更多，你们更看重的是什么？是偏重娱乐还是偏重知识？

　　　郑蔚： 我觉得是通过娱乐的方式来传播知识，大家获得知识的方式可以有很多种，其实《开心辞典》真的只是一种，我们更多地是希望大家从我们的栏目获得知识的时候是一种愉快的状态，而不是被挤压，被威逼的状态。

　　　网友：你们的奖金来自何方？

　　　郑蔚： 选手的奖金来自节目赞助，我们的奖金当然是电视台给我们发的。

　　　网友：现在有人把益智类节目称为弱智教育，又有题库危机，观众注意力转移的问题，你觉得应该注意什么？

　　　郑蔚： 就让题目不弱智呀。

　　　主持人： 结束这次在线聊天之前，还有什么话要跟网友们说说？

　　　郑蔚： 非常高兴有这样的机会通过新浪这种平台跟大家在线交流，我还是要表达一个愿望，希望今天的交流只是一个开头，希望大家给我们的节目下一步的改造提出具体的建议或者是想法，或者把你们对我们现在节目的一些意见通过各种各样的方式来传递给我们，也可以给我们写信，给我们发短信，我们节目里都公布了所有的联络方式。同时也可以通过今天这个平台继续跟我们交流，我们也会和新浪有进一步的合作，希望大家的意见更真实一些，更具体一些，千万不要怕我们受不了，我们比较坚强，非常感谢大家。

　　　主持人： 我作为一个观众也祝《开心辞典》的全体人员，包括郑蔚在内，在工作的时候越来越开心，因为只有你们开心了，观众看你们节目的时候会更加开心。再见。