国内专注于网络媒体、网络广告的专业市场调研机构上海艾瑞市场咨询有限公司，于2003年7月1日至7月31日期间，在全国20家大中型网络媒体以合作并投放相关的网幅广告及文字链接的方式展开了网上联机调查，共收到调查问卷54366份，经处理排除无效问卷后获得有效问卷为37832份，并随机抽取了11256份作为样本。

　　调查发现，网民印象最深的通讯服务广告主中，提及(指第一提及)联想的用户最多 ，其比例为3.78%，易趣以2.77%排在第2位。排名3到10位的分别是:戴尔、诺基亚、三星、IBM、中国移动、摩托罗拉、欧莱雅和TCL。

　　联想作为国内知名品牌IT厂商，在网络广告领域的投入一直很大，2002年的网络广告投放金额达到了1600万元人民币，成为年度投放网络广告最多的广告主。2003年5月，联想由legend更名为lenovo，电通广告许多独特新颖的网络广告创意，都让广大网民记忆犹新，好的创意加上雄厚的资金支持，联想自然会在网民心目中留下深刻的影响。

　　而在通讯服务领域，网民印象最深的广告主是手机行业中的诺基亚，其次是中国移动，排在第三的是摩托罗拉。值得一提的是，国内手机品牌波导女人星手机，在用户所有提及(第一提及、第二提及和第三提及)的有关波导主要手机品牌广告主中，明确提到了“女人星”手机的用户就占据了10.9%，因此可以看出，仅广告印象指数而言，女人星手机无疑在波导各线手机中独占鳌头，而其广告也获得了较高的效应。

　　在汽车类网络广告主中，网民印象最深的广告主一汽大众，其比例为0.27%，其次是上海通用，占0.23%，排在第三的是天津丰田。天津丰田作为一个新兴的品牌，能够在网民心目中留下深刻影响，应该是得益于其“威驰新风”的成功推广。天津丰田汽车公司2002年推出新品牌威驰之后，邀请了国内著名导演张艺谋打造中国的首部超长广告片《威驰新风》。该广告片的网络版于2002年10月开始在网络媒体上也展开了大规模的宣传攻势，截至2003年9月8日，一共在新浪、搜狐、网易、腾讯QQ等14家国内主要网络媒体投放了66个广告创意，取得了良好的宣传效果，给网民留下了非常深刻的影响。

　　网络广告要在网民心中留下良好印象，除了要有一定的资金的支持外，选择好的投放时机和独特的吸引人的好创意更为重要。

　　(资料提供:上海艾瑞市场咨询有限公司)

　　2002年IT产品类主要广告主

　　网络广告投放金额表工广告主网络广告投放金额(RMB:万元)

　　联想1600

　　三星1100

　　IBM 850

　　HP(含康柏) 700

　　LG 650

　　英特尔600

　　方正600

　　明基500

　　DELL 500

　　AMD 500