易凯资本有限公司将于2004年2月6日正式发布由其研究部编写完成的《2003-2004中国电视市场研究报告》(英文版)。根据这份研究报告，中国2003年电视广告市场较上一年增长了20%，达到277亿元；付费电视市场大约增长了24%，达到178亿元；2003年中国电视市场总量从而达到了455亿元。根据易凯的预测，2004年中国电视广告市场将继续保持22-25%的强劲增长。

　　抢占200万亮化市场1-6万元投资好项目

　　据悉，这份春节后新鲜出炉的报告是中国第一份采用国际投资银行研究方法、站在资本市场的角度全方位展示中国电视行业的现状和未来走向的英文研究报告。报告涉及中国传媒广告市场、电视广告和付费市场、电视行业发展主题和趋势、电视台/电视频道及节目制作公司的竞争格局、数字电视的发展现状、电视行业面临的法律法规环境及外资参与等诸多方面的内容，同时还详细介绍了在中国电视行业最有影响力的二十四家公司。同步发行的还有这份报告的中文概要版。

　　根据易凯研究部的研究计划，易凯近期还将陆续推出《中国电影制作及发行》、《中国电视剧制作及发行》、《中国报纸和杂志出版及发行》、《中国广播市场》、《中国图书出版及发行》以及《中国音乐出版及发行》等一系列市场研究报告。

　　易凯首席执行官王冉在谈到这一庞大的行业研究计划时说：“在中国，像传媒娱乐这样未来那么大、现在那么小、增长那么快、影响那么远的行业并不多见。中国宏观经济的高速增长和传媒娱乐行业发展的相对滞后注定了这个行业在未来五到十年的惊人的增长潜力。这是一个在中国出默多克、雷诗东那样的传媒巨头的时代，我们希望通过行业研究和专业投资银行服务见证并参与他们的诞生和成长。”

　　易凯资本有限公司是一家在中国传媒娱乐行业享有广泛知名度和良好声誉的投资银行，主要为传媒娱乐、电信、技术等行业的跨国公司和中国领军企业提供并购、合资、私募融资、海外上市等专业投资银行顾问服务。

　　附：中国传媒娱乐业系列研究报告

　　第一篇:电视业

　　沸腾的盛宴：谁来吃晚餐

　　页数: 88

　　图表数: 31

　　涉及公司: 24

　　上市公司

　　凤凰卫视

　　香港无线

　　阳光文化

　　时代华纳

　　维亚康姆

　　新闻集团

　　迪斯尼

　　内容概要

　　易凯资本有限公司估计2003年中国电视广告市场较前一年增长了20%，达到33亿美元；有线电视收费市场增长了24%，达到22亿美元。易凯预测在2004年中国电视广告业将保持22%-25%的高增长率。在所有的电视大国中这个增长率是最高的。

　　虽然对外部投资人来说电视台运营仍然是一个大门紧闭的行业，但是根据国家广电总局2003年岁末发布的政策指导性文件《关于促进广播影视产业发展的意见》，电视频道将有可能被允许合资经营。随着全国范围内电视频道所有权同商业经营权的分离，包括外资在内的外部投资人将有可能局部介入中国电视播出平台的运营。我们注意到有越来越多的中国民营公司在电视频道所有权和经营权分离的政策指导下，正在取得对某些电视频道的实质性的影响。

　　易凯同时认为电视节目制作领域将呈现进一步开放的态势。根据广电总局的指导性文件，符合条件的外国公司将被允许同国有的节目制作公司组建由国有制作公司控股的合资公司。易凯认为关于中方股东的资质和外资的股份比例的限制在可预见的未来将有可能放宽。

　　数字频道的推广必将拉动对高质量内容的需求，这对中外内容提供商来说都是一个难得的机会。在中国的电视市场，未来同样会是“内容为王”。

　　未来的中国电视市场将可能出现中央台、有远见有实力的地方势力(如上海文广、北广传媒、湖南广电)以及拥有强大的节目制作能力并且能够抓住机会建立覆盖全国的播出平台的民营公司三分天下的格局。