文/张育敏

　　2004年元月，原北京电视台科教频道《智慧接触》栏目脱胎换骨，大胆改版为读书节目《非常接触》。在时下读书节目相继下马之际，北京电视台何以选择逆风飞扬？

　　在该节目样片录制现场，记者见到的嘉宾是，2003年畅销书《心相约》的作者、凤 凰卫视主持人陈鲁豫。

　　“在别人的书中，找出自己的答案”，节目在新任主持人阿忆的开场辞中拉开帷幕。

　　在年轻活跃的现场观众面前，除了阿忆和鲁豫，演播区还可以看见另外两位剧组成员，一位是“非常助手”，一位叫“非常向导”。

　　随着“书中至爱”、“畅销书榜”、“书中补遗”、“非常语录”、“非常书榜”、“生活真谛题板”等等环节一气呵成地执行完毕，整场节目也就在阵阵欢笑声中宣告了结束。

　　记者注意到，与其他正襟危坐的电视读书节目不同，《非常接触》笑声不断，偶尔还会歌声飞扬。

　　畅销书里看人生

　　“我们不是为做读书节目而做读书节目”，北京科教频道副主任杜军说，“我们希望能把故事和人生结合起来”。

　　杜军一直希望开办一档与人生息息相关的电视读书栏目，把“畅销书”和“人生”两个概念合而为一。有过文学创作经验的杜军，对人物命运十分感兴趣。“从小说创作的角度，需要有人物性格，有故事情节，有冲突，有高潮”，也许正是出于这个原因，她在2003年秋天提议，为2004年上一档新的读书节目，要把人生做足做透。她解释说：“我们希望通过书来传播一个故事，介绍一个人物，把平面里的故事电视化，而不单纯是做一档读书节目。”

　　杜军认为，目前部分读书节目的失败之处在于，缺乏电视化、大众性、贴近性、服务性，而“我们希望新的节目是一档大众化的节目，同时具有知识性、可视性、服务性，能吸引更多的观众”。她补充说：“读书节目，不一定只能做书本身。读书节目也不只是做给读书人看的！”

　　不久后，北京久和成影视机构总策划阿忆开始谋划这档新节目的创意方案，对于如何为商业时代打造出一个强势的电视读书节目，阿忆这样解释：“传统的电视读书节目里，电视是一条船，书是船上的货物，目的是把书运给观众。但我们正在经历传统社会向商业社会的转型，因此在我们即将打造的新式读书节目中，书是船，电视节目是货。目的是，借由一本书，送给观众一个愉快的电视节目。”

　　寻找与观众的相关性

　　阿忆明确强调，读书节目要想避开半死不活的悲惨命运，首先要解决的就是节目内容与观众需要的高度统一。观众容易被明星所吸引，我们的主嘉宾就要定位为各界名流，这是我们节目的市场核心。此外，我们要为这个核心确立两个基本点，一是名流必须带来动人的书中故事，另一个是，这些故事必须能够提炼出易于百姓改善自己生活状态的人生技巧。除了一个核心，两个基本点，它们之间的黏合剂是我们节目的灵魂——“在别人的书中，找出自己的答案”——阿忆解释说，名流做客演播室，习惯了自说自话，因此在他们的书中找我们自己的答案，可以巧妙填补横亘在名流和百姓之间的巨大鸿沟。

　　比如，陈鲁豫的《心相约》，其中有许多她个人的成长故事和职业故事，阿忆和编导李李把其中一类故事单独拿出，分别提炼出5条适于所有观众的职场技巧，告诉大家“赢得职场好运”的秘诀。在节目录制过程中，曾在书中写出这些故事的陈鲁豫，她并不知道何以要在电视中复述这些故事，她只是自说自话，但每说完一个故事，非常向导便会撕开提前做好的题板，把包含在陈鲁豫的个人故事之中的普遍真理，开释给大家。

　　《非常接触》制片人曹征表示：“考虑到节目的市场和广告效应，我们不得不先从明星和名流做起，等到节目有了一定的影响力之后，我们会做真正的书。毕竟明星出书，只是出版业中的一个部分。”为此，剧组同仁一致赞同阿忆的建议，决定从4月开始，录制一个完整的专业作家系列，争取在夏天推出。曹征说：“我们希望这个节目能够成为‘葡萄酒’，在喝下去之余，还能有些许回味。这就需要我们在工艺上做文章，让观众能够真正感受到它的干邑。”

　　环节设置的艺术

　　为了迅速进入市场消费，便于百姓识别，《非常接触》在节目程序设置上下了极大的功夫。阿忆说，对于一个新节目，维持一段时间的固定程序，既容易引起观众的关注和收视期待，又利于编导在组织节目时按流水线的方法进行目标操作。

　　为此，节目一开始规定了3个每期一样的固定问题——“少年时代对您影响最大的一本书是什么”、“最近的枕边书是什么”、“假如去孤岛住一段日子，只能带一本书，您会选择带哪一本”——只回答完这3个问题，主嘉宾的读书观和人生观便会清晰地呈现在观众面前。

　　在进入主体访谈部分后，主持人的问题和其他明星访谈节目迥然不同。它大胆打破了同类节目中的完整访谈思路，只是围绕3个相互之间毫无关系的问题展开，而每一个断点问题都是在扣问主嘉宾何以在处理某一生活事件时采取与芸芸众生相反的态度和方式。

　　更有戏剧性的是，节目方案出台时，一时没能找到合适的主持人，只得由阿忆代为主持，于是他幽默的天性偶然启动了一个独特的程序设计——“非常语录”——每期从嘉宾带来书中找出5句真理，配以暴笑评语，当场读给大家，竟意外获得了十分热烈的喜剧效果。

　　而非常向导的题板开释环节，最能体现“在别人的书中，找出自己的答案”的节目精神，是《非常接触》的重中之重。这个环节，是主持人、非常助手、非常向导最为活跃的时候，时常妙语连珠，令观众捧腹大笑，同时获悉三两点生活真谛。

　　在节目进行过程中，非常助手晓艳还会用轻松诙谐的语言，为观众穿插两次排行书榜播报，第一次叫“畅销书榜”，发布权威图书机构近期的销售排行信息，另一个叫“非常书榜”，就着本期节目的价值取向，按特殊标准对某一类图书进行排行。比如，近期孕妇最喜欢的图书，或最近你最喜欢的建筑类图书，等等。由此，观众不仅可以通过一本书去了解它的作者，更可以领略到她/他的人生方式和生活智慧，还可以顺便获得关于图书资讯方面的很多有价值的消息。

　　电视读书节目无空间？

　　近些年，关于电视读书节目缘何纷纷下马的大讨论，在业界非常热闹。此间，许多读书节目关停并转，像央视《读书时间》那样的老牌读书节目，也在“末位淘汰”制的威胁下忙不迭地一再改版，岌岌可危。

　　针对这种局面，北京久和成影视机构对投资创办《非常接触》并无担心，王新生总经理指出，目前图书市场的热闹活跃与电视读书节目的落魄不堪，形成巨大反差，这说明不是消费者不需要书，而是电视读书节目脱离了人民需求。不过，读书节目纷纷下马，恰好给我们和北京电视台科教频道的合作，留下了巨大的市场空白。经与杜军副主任、阿忆、久和成节目经理李李充分商议，我们共同决定进军这个没有敌人的市场。

　　据曹征介绍，从元月3日《非常接触》播出第一期的收视结果上看，BTV科教频道和久和成旗开得胜。AC尼尔森收视报告显示，尽管受2004年元旦节目临时变动的严重影响，而且没有任何额外的宣传，《非常接触》首播依然跃过无数老牌栏目，强劲闯入科教频道的前10名收视排行，跻身于第8位。

　　在收看节目的过程中，出版界重量级人物金丽红给阿忆发短信，赞誉节目新颖，能抓观众，并赞扬“表现最好的是阿忆，控制住了两个最聪明的人”。这期主嘉宾，是长篇小说《手机》的作者刘震云，“非常嘉宾”是贺岁大片《手机》的导演冯小刚，两人都是不大容易操控的绝顶聪明人。金丽红补充说：“不光观众，读者，包括出版界，都希望能有这样一档读书节目。它的可贵之处在于，能够用抓住观众眼球的方式，让大家开始关注读书话题，关注图书。这当然是一件好事”。金丽红还透露，根据反馈信息，《非常接触》第一期播出后，刘震云的《手机》明显得到了销售拉动。

　　BTV和久和成合办《非常接触》，合约签于2003年年底，样片12月初才制作完成。不过，接下来的全国发行情况竟十分乐观，好得出人意料。许多电视台是拿下了自己的原定节目，才改换上《非常接触》的，有的甚至给了周末的黄金时间。王新生总经理介绍说，《非常接触》目前已发行到22家电视台联播，比本公司与BTV科教频道以同样模式合作的《夫妻剧场》最初的发行还要好！

　　制片人曹征说，《非常接触》发起组织的“非常接触书友会”，目前正紧锣密鼓地筹备，“我们希望通过书友会形式，与观众形成更好的互动，给爱书人一个自己的家，同时也能搭建起读者与作者、读者与出版界之间的一个桥梁”。

　　无独有偶，2003年东方卫视也推出了一档新的读书节目——《读家报道》——节目同样强调读书节目不是“高端”观众的专利，主张“快乐阅读”。而台湾著名读书节目《今天不读书》，也是在轻松幽默的氛围下，挖掘出蕴藏书中的智慧和启迪。

　　用北京广播学院副院长任金洲教授的话说，读书节目不是太多，而是太少，读书节目不仅仅要传达信息，更重要的是，要能进行人文和精神方面的交流。

　　看来，读书节目的又一轮尝试和较量，大幕已经拉开。