首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 传媒观察 > 正文

广告:禁止打色情擦边球 不准你再招人烦

http://www.sina.com.cn 2004年01月15日 09:50 时代商报

  《广播电视广告播放管理暂行办法》解读

  2004年1月1日,国家广播电影电视总局颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称为《办法》)开始正式实施执行,这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。

  针对近日来读者给报社打来的热线投诉问题,记者采访了有关部门并对《办法》里与老百姓关系最密切、也是大家最为关心的几条作以解读。

  不准搅和连续剧

  在关于广告的投诉中,投诉关于在连续剧中插广告的可算是最多的。读者张女士每天都看连续剧,她气愤地说:“一集45分钟的连续剧里面要被插上四到五次广告,而且每次广告要播放五分钟以上,被那些乱七八糟的广告一搅和,我连看剧的心情都没了!”读者李小姐对记者说:“最气人的是,那些广告每次都偏偏在连续剧情节最关键、最紧张的时候切断后插播,有一次我看一部很感人的韩国连续剧,在情节最感人泪下的时候,电视台竟然插了一个很可笑的广告,让我感动的心情一下子就没有了。”

  新规定的出台对这些烦人事亮了红牌,在《办法》的第十八条中规定,播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性,除在节目自然段的间歇外,不得随意插播广告。除19:00至21:00以外,电视台播放一集影视剧(一般为45分钟左右)中,可以插播一次广告,插播时间不得超过2.5分钟。

  给倒胃口的广告洗脸

  读者赵先生对记者说:“广告多点,忍忍就算了,可是有些令人倒胃口甚至恶心的广告偏偏在人们晚饭时间播出,有一次我请几个朋友在家里吃饭喝酒,开播治疗痔疮的广告,令人反胃恶心。”

  《办法》中的第十九条规定,播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯,不得在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告,如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。

  禁止打色情擦边球

  在广告投诉中,很多老百姓投诉现在的有些广告格调低下、有类似于色情的成份。一位姓姜的大学生说:“有一次我与女朋友在家里看电视,突然播出一个广告,一个外国女人趴在一张大床上,语调暧昧地说:‘我不够,我还想要……我喜欢更有劲儿一点的。’然后一位男人的声音响起:‘它满足不了你吗?’然后,画面上出现了口香糖的标志,只是一个食品的广告,却做得这样色情,让人看不偿失十分不舒服和尴尬。”

  针对这类广告,《办法》的第十一条中规定,广播电视广告应当健康文明,不得播放含有色情或性暗示等内容的广告,不得播放治疗性病的广告。广播电视广告不得播放含有宣扬赌博、暴力或者教唆犯罪内容的广告。

  别把孩子们教坏了

  有一位姓费的母亲打电话来反映电视购物广告的问题,电视购物广告中很多是介绍关于隆胸、美胸的,画面非常大胆暴露,给孩子的思想造成十分大的误导。这位费妈妈说:“我家孩子今年12岁,上小学五年级,有一天她竟然跑过来对我说:‘妈妈,你给我买那个××丰胸药呗,我的胸太小了!’我听了大吃一惊,忙问她在哪里听到这种药的?她竟然理直气壮地说:‘在广告里看的呗,电视上天天播,那些姐姐、阿姨们的胸好大,我也想那样嘛!’我听了哑口无言。”

  对于这类有误导、影响儿童与青少年心理健康的广告也将受到严格控制,在《办法》的第九条中规定,广播电视广告应当有利于青少年儿童的身心健康,不得含有可能引发青少年儿童不文明举止、不良行为或不利于父母、长辈对青少年儿童进行正确教育的内容。

  《办法》的30条规定中,对于近年来的热点广告投诉问题做出了相应规范。相信有了该法的规范,广告播放将会得到良性发展不再招人烦了!

  见习记者/王婷婷


  
 
评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

    

情爱画廊--和爱人共享激情狂野时刻!
激情为你燃烧 就等你哦!

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张 结识新网友,短信免费发,就来了了吧!
  春天的树枝,总有发芽的冲动。桃花摇曳,下雪天晴的日子里是谁在缠绵呵护着你?
  报名优惠:注册会计 英语口语 在职硕士、职称英语 少儿英语

【 新浪IVR语音业务开通 拨打125908586 听笑话/恐怖故事 1258685 结交帅哥/美女
新 闻 查 询
关键词一
关键词二


新浪精彩短信
两性学堂
在耳边呢喃诉爱意
跳一场激情双人舞
非常笑话
最最最酷辣的笑话
每天都来爽一爽!
图片
铃声
·《手机》-来电
·梅艳芳 床前明月光
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索



企 业 服 务


招商项目推介专题!
新浪MP3搜索,中大奖
企业邮箱,新年送大礼
企业网上商机市场!


分 类 信 息
北交大MBA直通车(京)
西安教育资讯!
出国留学大优惠(鄂)
牛皮癣鱼鳞病重大突破
揭开糖尿病难治愈之迷
分类信息刊登热线>>

 发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
每日2条,28元/月
原色地带--普通图片铃声,5元包月随意下载随心换. 
炫彩地带--彩图和弦铃声,10元包月下载,时尚又精彩
超级精彩
爆笑无比
某国难征兵源,便想出一办法: 如果服兵役,将得到一美女
每日2条,30元/月



科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网