在日本，有机会参观富士电视台，听朝日新闻和读卖新闻的编辑委员(相当于中国媒体的副总编)清水建宇、浅羽雅晴这样的名人演讲，应该说机会难得。然而，最初的感觉竟是有些失望。

　　我不得不承认，不论是富士电视台的设备，还是朝日新闻社与读卖新闻社的工作流程，与我所了解的国内媒体并没有什么大的区别。唯一不同的是，日本的大新闻社一般是多 种经营，比如朝日新闻社和读卖新闻社都同时拥有自己的电视台、报纸和杂志。

　　当然，情况相近也不是一点好处没有，比如朝日新闻社的清水建宇先生为我们演讲的题目是《如何增强报纸的舆论公信力》，这应该是中日报纸所要面临的共同问题吧。

　　清水先生介绍的日本媒体的状况与国内有着很多相似之处。比如纸媒体曾经自认为是主流媒体，但现在却面临着电视媒体的挑战。比如现今的小泉政府就认为电视比报纸更具影响力，而把电视媒体的地位提高到报纸媒体之上。并且，小泉首相目前每天都要在电视上做短暂的亮相，虽然只是简短地说一些口号性的东西，却起到了保持出镜率的作用。换句话说，电视的作用在于制造明星，包括政治明星。

　　而从媒体与受众之间的密切程度来说，电视媒体也的确有独特的优势。电视的收视率可以随时反馈到主办者手中，并且具体到节目的每一分钟；并且，电视最大的优势在于现场直播，这时，媒体与受众的距离为零，完全同步。

　　这样说来，纸媒体是不是在与电视媒体的竞争中毫无优势可言呢？事实并非如此。据调查，即使是滚动播出新闻的电视台，一天播出的新闻信息也不过二十几条，而一张报纸的信息量至少在几百条以上。说到受众的数量，日本发行量最大、受众最多的媒体是在地铁等公共场所免费赠送的杂志广告。从这个意义上讲，纸媒体的竞争力首先在于信息量。

　　另外，清水先生还谈到，在日本，电视与政界的密切关系使许多有良知的媒体从业者提出，应该警惕如何避免电视被政界利用。与此相反，报纸虽然在时效性和直观性上相对落后，但也因为不需在第一时间做出反应而增加了进一步挖掘的可能性，其挖掘的深度和全面掌握情况后产生的客观性是电视媒体所无法比拟的。

　　当然，一概否认报纸在与电视竞争中的不利地位是没有用的，给我们介绍情况的日本媒体从业人员毫不掩饰地告诉我们，在日本各大新闻社的利润报表中，电视台所产生的利润几乎是支柱性的。最有意思的是，给我们演讲的清水建宇先生，以及在富士电视台接待我们的渡边和弘先生都是由纸媒体转到电视媒体的。渡边先生在回答记者为何转行的提问时，直截了当地提到了收入水平的影响力。

　　尽管在竞争中处于不利地位，报纸还是有它的生存空间，在日本，每个家庭订两三份报纸是很常见的事，像《读卖新闻》这样的大报，发行量保持在1000万份，《朝日周刊》这样的杂志发行量也有70万份。可见，信息量和深广度是纸媒体的两大优势，这对中国报纸媒体的从业者，想来不无启迪。

　　本报记者李海燕