中国经营报广告部主任 王珠琼

　　经营与编辑的一致性，使《中国经营报》在广告经营中一直保持一贯的经营思路，形成系统的广告结构。

　　《中国经营报》的广告结构由品牌广告与商务实用广告构成，具体可以分为：

　　一、商务实用资讯广告，包含针对渠道的广告(如招商广告)、个人消费广告(如教育培训广告、通讯产品广告)、资讯广告(如会议、会务广告)。企业发布自身经营资讯；读者通过这些广告资讯参与商务活动或达到个人消费目的。

　　二、可再生产资源广告(如商务车、商用电脑广告，办公设备广告等)。企业的广告信息不针对个人，而是针对团体消费或其他企业经营之用；读者也是企业人员，根据广告而团购产品后用于再生产。

　　三、品牌认知广告(如国际与国内知名品牌的形象广告)。企业将自身品牌形象及不同时期的经营策略推广到更广泛的目标人群；读者通过阅读品牌广告增强了对这些品牌的认知度和消费潜力。

　　外界有一种说法，认为《中国经营报》广告种类很杂。在这一点上，我们并不认同，成熟的媒体都是坚持广告品质与实效并存。广告环境可以通过编排与引导加以改善，我们也正在调整，按类别规划，提高广告与版面的美观度，进而提高广告的效果。

　　根据央视调查公司CNRS2003数据显示，有82.2%的《中国经营报》读者会关注报纸的广告，说明报纸的广告有效到达率高；45.3%的读者会阅读广告的全部内容，而且，这两项标准都高于其他同类财经媒体。从读者关注的广告类型上看，依次是：企业形象广告，汽车广告，招商广告，电信/通讯广告，会务/培训广告，计算机/办公自动化广告，房地产广告，金融保险广告，其他广告等。这些数据证明了《中国经营报》的广告是得到了读者的认可的。

　　下一步，我们将在保持原有的优势广告的基础上，从格式广告向创意广告过渡。媒体提供固定的版面规格广告，就象格式文本，而企业的营销对异型广告、创意广告、个性化广告需求越来越多，这就要求媒体要加强广告产品设计，推出更多的创意广告和定制化广告，达到既满足广告主的需求，又美观了版面的刊登标准。