作者：陈一 陈惠娟

　　中国新闻传播学评论(www.cjr.com.cn，下简称CJR)是国内第一个新闻传播学的专业网站。从1999年7月诞生，中国新闻传播学评论已经走过了4年多的历程。对于中国的“第四媒体”，4年意味着：中国互联网用户从400万增长到了6800万，在cn.下注册的域名由29045个增长到了250651个[1]。对于CJR，其站点平均每天访问量也从开始的数百次，发展到现在 的每天近万次，尤其是去年底，伴随着其母网站“浙江在线新闻网站”全新整合开通，CJR的访问量更是成倍增长。CJR的成长与中国互联网的成长保持了一种令人羡慕的正相关。在国际搜索引擎GOOGLE上，以“中国新闻传播学评论”为关键词搜索，相关网页有29700项之多[2]。应该说，互联网的兴起和普及给CJR的发展提供了有利的大环境，而CJR的发展更与其自身特色密切相关。本文力图分析CJR的网站特色，并对CJR的发展前景提出建设性的意见。

　　一、依托传统媒体，扬互联网之长，做信息集纳者和观点提供者

　　目前，CJR既有自己的独立域名，也是“浙江在线”(www.zjonline.com.cn)的一个子频道。浙江在线新闻网站(www.zjol.com.cn)是浙江省惟一重点新闻宣传网站，是继浙江日报、浙江电台、浙江电视台之后新兴的浙江省省级主流媒体，是综合性、多媒体的浙江第一门户网站。从1999年到2003年，许多新闻传播的学术网站因为各种原因关停并转，CJR却能不断地提高发展，这就要归功于它有“浙江在线新闻网站”这个强有力的“靠山”。

　　互联网作为第四媒体已经被大多数人所认同。传播包括新闻在内的各种信息是互联网的主要功能。以“海量”、“及时”、“互动”为关键词的互联网的出现，既冲击了传统的信息和新闻传播媒介，又促使它们转换自己的运行方式和固有形态。研究传媒现象、交流传播学术的主旨，要求网站必须遵循互联网的特点和规则，做一个信息的集纳者和观点的提供者。

　　现在CJR每天都对其主要栏目进行大量更新，保证以最新的内容面对网友。据笔者统计，2003年8月28日到9月1日，在这普普通通的5天，网站主页的头条“焦点话题”共更新了9次，前后出现了10条，内容涵盖了“中国报纸发行改革”、“与国外传媒集团合作”等新闻传播界重大而新锐的问题。

　　CJR的一些“重头戏”集中在一些大的专题中。浏览“专题档案”，我们可以看到，这个栏目的可读性很强，访问者能从多个侧面了解到当今传媒界的大事。如2003年5月7日，CJR推出了专题策划“中国传媒：非典时期的非常考验”。这一专题及时而比较全面地评价了中国传媒在“非典”中的表现，既有事件性报道，也有学术研讨，还有对因此引发的边缘学科——政府危机公关的探讨。CJR还围绕这一专题组织了自己的原创独家文章，这充分体现了CJR敏锐的学术洞察力、较高的专业水准以及和学术界良好的合作关系。

　　二、坚持学术品位，推动学术交流，确立在华人传媒界的话语权

　　1997年7月，台湾辅仁大学大众传播学研究所曾对亚太地区的大众传播学网站作过一次搜索。结果在搜索到的56个中英文站点中，没有一个来自中国大陆。[3]1999年CJR的成立，初步填补了这一空白。海外的研究者多了一个了解中国传媒研究情况的窗口。

　　CJR一直坚持着较高的学术品位，成为国内很多新闻传播专业研究者以及媒介人士必看的网站，在国际华人新闻传播学界也有一定影响。

　　CJR联系着一批海内外知名的新闻传播学的专家学者，高质量的原创作品，使得网站的人气大增。如今，仅网站的“个人频道区”就已经拥有25位知名专家学者，从“大洪视点”(闵大洪)到“域外心树”(赵心树)，从“力丹做学问”(陈力丹)到“培仁新语”(邵培仁)，闪烁着真知灼见的文章汇聚成了一个新闻传播的学术宝库。

　　对于自己的“个人频道”，闵大洪曾评价说：“以往写文章刊登在报刊上，传播范围有限，而且东一篇西一篇，若印成文集，也并非易事。……让自己‘码’的字让更多的人更快更方便地看到，尤其是对同行及闻传播院校学生而言，有什么不好呢。”[4]这段话道出了专业网站与专业书籍等参考资料相比的优势所在，正是因此，有不少刚入门者常常在CJR的网页上“恶补” 新闻传播的专业知识，而准备写论文的学生则利用CJR搜集资料，激发灵感。

　　据对某高校新闻传播系研究生中所作的调查显示：在接受调查的30人中，知道CJR的达到90%，有近三分之二的人经常访问CJR网站，有一半的人把CJR加到IE浏览器中的“收藏夹”中，有1人把CJR设置成了IE浏览器的首页。

　　除了专家学者的文章，在CJR中，我们还经常能读到观点新颖的业务交流文章和研究生论文。CJR为新闻从业者和新闻传播专业的学生提供了一个学术讨论和业务交流的空间。这些文章不仅反映着我国传媒界的实践，也活跃了网站的学术研究气氛，又使研究生的成果在网上得到交流和检验。CJR的做法无疑是对我国传统新闻学传播学教育的一种有益补充，有利于学术观点的碰撞和争鸣。

　　三、鼓励原创，尊重作者著作权，做好“嫁衣”把好“关”

　　网站编辑不同于传统的编辑。面对每天都有的网页更新的压力，面对有限的学术资源，不少学术网站编辑都会“拾到篮里都是菜”。 但CJR却始终坚持自己的学术品位，宁缺勿滥。若是转载的文章，编辑要进行加工修改，这是传统编辑工作强调的一环；若是原创稿，在坚持文章质量的前提下，编辑更要对其中的观点、内容、术语、引文等进行把关修改，其中不难看出CJR对待学术的严谨态度和编辑自身的学识。

　　同时，CJR尤其注重自己的原创作品，网站组织了自己的“笔杆子”队伍，这其中既有名声显赫学者，也有孜孜以求的学子。鼓励原创必须尊重作者的著作权。CJR建立了首发付费机制，这在国内类似网站中还是先行者，在目前大多数网站不付稿酬的大背景下尤显难能可贵。

　　鼓励原创的态度，尊重作者的著作权的做法，加上网站编辑的辛勤劳动，保证了网站中内容的质量。因此，CJR的名字经常出现在其他的新闻传播专业网站上或是综合网站的“传媒频道”中——或是CJR发布的文章被转载，或是一些研究者论文中很多资料注明出自CJR。

　　四、对CJR未来发展的思考

　　或许是某种巧合，在中国大陆，《杭州日报》是第一份电子报纸[5]，CJR是第一个综合性新闻传播学术网站。在对网络的探索进程中，这两个例子告诉我们：互联网时代，信息的传播中心已经不一定是地理概念上的中心。只要拥有网络资源，哪怕身处一隅，也能在网上开出一片天地。与传统的新闻传播期刊相比，CJR已经给我们展示了诱人的前景，CJR的未来发展值得我们认真思考。

　　1、优化内容：强化网络特点

　　互联网的发展一日千里， “变”是互联网不变的法则。建站之初设置的栏目有些已经不再适应目前的情况，部分长时间得不到更新的栏目应该果断舍弃。

　　以“学术期刊要目”和“学子读网”两个栏目为例。把部分纸质学术期刊的目录和内容搬上网，是CJR的首创。网站从2001年起连续2年多刊载了《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《新闻记者》等的每期要目。然而随着电子数据库的普遍使用和完善，学术研究人员能方便地查阅这些期刊的电子版，刊载要目的意义已经不大。

　　2、加强互动：完善搜索功能

　　互联网的海量信息、时效性、超链接等优势在CJR上都有明确的体现，CJR目前在互动性上似乎做得还不够。互动的不足主要在于两个方面，一是没有站内搜索功能，二是没有方便的网民反馈设置。

　　《数字化生存》的作者尼葛洛庞蒂在提出“内容为王”一年后又提出了“导航为王”。只有依靠搜索引擎，我们才能在浩瀚的网络中快速找到有用的信息，对于网站内部信息的搜索，也是如此。另外，现在不少网站在其正文下面往往有“读者评价”一类的设置，访问者可以看到别人对此文的反馈，作者也能进行辩驳。在一问一答，争论辩难中产生了互动，这是传统期刊无法企及的。

　　3、突出网络特色：做一个研究媒介的媒介

　　CJR的访问者大多是关注新闻传播这一领域的人士，他们比一般网民更熟悉网络、更善于利用网络。互联网研究一直是CJR的一个强项，CJR可以更加大张旗鼓地扩充互联网研究的分量，成为一个中文互联网研究的信息源、资料库，观点的平台、意见的市场。

　　4、突出地域特色：做好浙江传媒界的文章

　　改革开放以来，浙江经济飞速发展，浙江在建设经济强省的同时，也在大力建设文化大省。浙江传媒依托强劲的经济基础、深厚的文化底蕴和人文优势，不断发展壮大，传媒产业在全国处于领先地位。据了解，浙江在全国最早开展网络好新闻评比，如今，“网络好新闻”已有望进入全国好新闻评比序列。

　　CJR处在传媒业发达的浙江，与浙江传媒有着天然的血肉联系，今后，CJR还应努力做好浙江传媒界的文章，把浙江传媒的新思路、好经验推广出去，把浙江传媒界的新闻和动态发布出来，力争成为人们了解浙江传媒的又一个新平台。

　　据了解，目前CJR正在酝酿改版，改版不仅将对现有栏目进行调整，突出特色和优势，更主要的是将大大加强网站的互动功能，张开双臂迎接互联网的灿烂明天。

　　注释：

　　[1] 见中国互联网信息中心：中国互联网络发展状况统计报告(1999年7月，第四次；2003年7月，第十二次)

　　[2] 2003年8月31日的数据。

　　[3] 闵大洪、曾凡斌：《中国新闻传播专业网站评析》，参见中国社科院新闻研究所网站

　　[4] 魏永征，《关于首个传播学者网页“大洪视点“的对话》，原载1999年8月16日《中华新闻报》

　　[5] 闵大洪：《起步中的中国电子报刊》，原载《1996年中国新闻年鉴》

　　(来源：中国新闻传播学评论)