起点不高拉动巨大 日本三大城市开播数字电视 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月11日 14:44 外滩画报 | |
2006年全国普及 2011年“模拟”叫停 长谷川/综合报道 本月1日,日本地面数字电视广播开始正式启动。 当天在东京赤阪王子饭店举行开播倒计时仪式上,日本首相小泉纯一郎宣布:“值此模拟电视开播50周年庆之际,我相信,我们也正处在日本电视发展史上的一个历史性时刻。” 起点不高 拉动巨大 目前数字广播只能覆盖东京、大阪和名古屋三大都市,潜在观众数量估计为1200万个家庭。由于日本的多山地形,这些地方估计只有半数家庭能得到满意的接收效果,而实际的观众人数可能仅有30万人左右。 开局起点虽然不高,日本政府已决定让数字电视成为日本电视广播的新标准。为启动这一项目,日本政府已投资1800亿日元(100日元约合7.6元人民币),并制定出在2006年让数字电视广播普及全国、模拟电视应在2011年之前淡出的时间表。 据主管广播电视业的政府官员表示,在今后10年内,数字广播可望产生出200万亿日元的经济拉动作用,其中包括数字电视机的销售,电视台的设备投资,以及今后将大量涌现的派生新服务等等。 电视业也驶上“双向车道” 数字电视的广播电波与模拟电视的基本相同,但可以承载更大量的信息,清晰度比模拟电视高一倍;如果对视讯质量要求不太高的话,则可以传送数百个频道的节目。另外,数字电视广播还具有交互性的特点,可让观众主动参与节目,如接受调查、参加投票、进行电视学习和购物等等,并根据自己的需要点播节目内容(目前这类节目数量还很有限)。将来上班族还可以在乘车时用手机、掌上电脑等观看数字电视。 东京法政大学教授稻增达夫指出,数字电视的出现是朝“网络社会”迈出的一大步,今后信息的发送可以为每位观众度身定制,大众传媒巨头无法再强行引导公众舆论;“这意味着电视业也在‘互联网化’——信息的流动将成为一条双向车道;而人们间的联系也将扁平化,而不再由上面一手控制。” 新数字广播不上卫星 日本自2001年起开始了卫星数字广播,迄今观众已达470万户。新开通的数字电视频道不动用卫星,只在地面上传播。 已开通地面数字广播的国家还有美国、英国、瑞典、澳大利亚和韩国等。各国的市场反应不一,如西班牙的地面数字电视广播就以失败收场。美国的地面数字广播始于1998年,目前已发展了2000万个订户。 目前日本传统的阴极射线管电视(CRT)销量仍高于等离子或液晶电视,但今年头9个月,液晶电视销量已达98万台,同比猛增41%,等离子电视也售出14万台,同比增长29%。 一项调查显示,多数有意更换电视机的日本人打算升级到这两种新型电视,并转向数字广播。《日本经济新闻》指出,液晶和等离子电视的扩展势头和1970年代彩电在日本的普及形势相当。 数字电视机起价20万 数字电视普及的最大障碍是成本。虽然现在的数字电视频道可免费收看,但接收者必须另外购置室外天线和专门的接收器(后者售价约8万日元),内带数码调谐头的CRT电视每台售价约20万日元(相当于人民币1.5万元以上),等离子电视机更达70万日元,可达到“剧院效果”的50英寸(127厘米)等离子电视机则卖到80万日元。 而据日本最大的广告公司电通调查,日本消费者可以接受的平均最高价格是13万日元;调查还发现,四成的日本观众对数字电视广播一无所知。 一位名叫荒木的东京的哥说:“我也想买一台,但价钱太贵了。还是等销量升上去、价格跌下来以后再说吧。” 声明:《外滩画报》授权新浪网独家报道 |