2006年全国普及 2011年“模拟”叫停

　　长谷川/综合报道

　　本月1日，日本地面数字电视广播开始正式启动。

　　当天在东京赤阪王子饭店举行开播倒计时仪式上，日本首相小泉纯一郎宣布：“值此模拟电视开播50周年庆之际，我相信，我们也正处在日本电视发展史上的一个历史性时刻。”

　　起点不高 拉动巨大

　　目前数字广播只能覆盖东京、大阪和名古屋三大都市，潜在观众数量估计为1200万个家庭。由于日本的多山地形，这些地方估计只有半数家庭能得到满意的接收效果，而实际的观众人数可能仅有30万人左右。

　　开局起点虽然不高，日本政府已决定让数字电视成为日本电视广播的新标准。为启动这一项目，日本政府已投资1800亿日元(100日元约合7.6元人民币)，并制定出在2006年让数字电视广播普及全国、模拟电视应在2011年之前淡出的时间表。

　　据主管广播电视业的政府官员表示，在今后10年内，数字广播可望产生出200万亿日元的经济拉动作用，其中包括数字电视机的销售，电视台的设备投资，以及今后将大量涌现的派生新服务等等。

　　电视业也驶上“双向车道”

　　数字电视的广播电波与模拟电视的基本相同，但可以承载更大量的信息，清晰度比模拟电视高一倍；如果对视讯质量要求不太高的话，则可以传送数百个频道的节目。另外，数字电视广播还具有交互性的特点，可让观众主动参与节目，如接受调查、参加投票、进行电视学习和购物等等，并根据自己的需要点播节目内容(目前这类节目数量还很有限)。将来上班族还可以在乘车时用手机、掌上电脑等观看数字电视。

　　东京法政大学教授稻增达夫指出，数字电视的出现是朝“网络社会”迈出的一大步，今后信息的发送可以为每位观众度身定制，大众传媒巨头无法再强行引导公众舆论；“这意味着电视业也在‘互联网化’——信息的流动将成为一条双向车道；而人们间的联系也将扁平化，而不再由上面一手控制。”

　　新数字广播不上卫星

　　日本自2001年起开始了卫星数字广播，迄今观众已达470万户。新开通的数字电视频道不动用卫星，只在地面上传播。

　　已开通地面数字广播的国家还有美国、英国、瑞典、澳大利亚和韩国等。各国的市场反应不一，如西班牙的地面数字电视广播就以失败收场。美国的地面数字广播始于1998年，目前已发展了2000万个订户。

　　目前日本传统的阴极射线管电视(CRT)销量仍高于等离子或液晶电视，但今年头9个月，液晶电视销量已达98万台，同比猛增41%，等离子电视也售出14万台，同比增长29%。

　　一项调查显示，多数有意更换电视机的日本人打算升级到这两种新型电视，并转向数字广播。《日本经济新闻》指出，液晶和等离子电视的扩展势头和1970年代彩电在日本的普及形势相当。

　　数字电视机起价20万

　　数字电视普及的最大障碍是成本。虽然现在的数字电视频道可免费收看，但接收者必须另外购置室外天线和专门的接收器(后者售价约8万日元)，内带数码调谐头的CRT电视每台售价约20万日元(相当于人民币1.5万元以上)，等离子电视机更达70万日元，可达到“剧院效果”的50英寸(127厘米)等离子电视机则卖到80万日元。

　　而据日本最大的广告公司电通调查，日本消费者可以接受的平均最高价格是13万日元；调查还发现，四成的日本观众对数字电视广播一无所知。

　　一位名叫荒木的东京的哥说：“我也想买一台，但价钱太贵了。还是等销量升上去、价格跌下来以后再说吧。”

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