经国家广播电影电视总局批准，上海卫视昨天(23日)正式更名为上海东方卫视，以全新的形象与全国电视观众见面。市委副书记殷一璀出席了东方卫视开播仪式并启动开播信号，市委常委、宣传部长王仲伟在仪式上致辞。

　　更名为东方卫视意在打破地域界限、更好地服务全国。东方卫视将集中关注城市经济发展、城市生活状态、城市文化课题等等，

　　全面反映各大城市、经济中心城市的方方面面，并适度照观、比较世界一流都市。这一全新的平台为全天候24小时播出，具体定位是“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”，“现代的、国际的、青春的、海派的”则是其锐意追求的风格。

　　国家广播电影电视总局为上海东方卫视的开播发来贺信，希望东方卫视能坚持正确舆论导向、切近实际、贴近生活、贴近群众，不断提高节目质量，提高服务水平，创作出更加优秀的节目，为中国电视产业化发展探索出新的成功之路。

　　来自全国新闻界以及海外传媒机构、各大电视制作公司和广告界代表300多人出席了开播仪式。