毕熙东

　　默多克的SKY敢买断英超的电视转播权，上海文广SMG就敢买下中超的电视转播权。中国国内的电视转播市场之竞争，终于启动了。如果此举真的是按照市场规则去运作、竞争，那当然是一件大好事。

　　有人说，上海文广是以1.5个亿的巨资买下了中超3年的转播权。也有消息说，上海文广是以5800万买下了中超3年转播权。一来一去，出入就差了近3倍。

　　如果是3年1.5亿，那么中超3个赛季的比赛共396场，每场转播费高达38万多人民币。中超从原来15支甲A变成12支，其水平、档次没什么提高，而单场电视转播费用却长了近3倍，值吗？

　　再加上上海文广没有央视以往覆盖全国的网络合作系统，更没有多年合作的关系与情感。上视要转上海之外的队或两支上海队的客场比赛，当地电视台就要侃价，动用转播车、要钱，上星、要钱，工作人员的补贴、要钱……全成了钱了，当初的预算中打没打这笔开销？

　　上视要想卖给各地方台，单场转播38万元的费用有人掏吗？如果是3年5800万，运作起来还好办些。当然，如果上海SMG是上市集团，这点钱便不算什么，反正有那么多傻股民伸着脖子让人套。否则，用行政手段让国家当冤大头，便违反了市场规律，这种竞争就是假的。

　　说完了上视，再说说央视。央视失去了中超的电视转播权，绝不单止于此。失去了权力，又有法律制约，您就失去了大部分资源，不仅转不成中超(要转就得花钱)，而且连“足球之夜”等观众喜爱的栏目也成无米之炊，这种连锁效应，不知马国力们想过没有。没了名牌栏目，就丢了广告资源，一进一出，其损失有多大？早知如此，当初何必在单场转播价钱上斤斤计较呢？当然，马国力计较的是国家的钱，再加上有点托大。而足协及中广网那边儿也认钱不认理，把个好好的市场开发弄成了一锅糊涂糨子。

　　在中国足球产业开发正处于原始积累的时候，如果央视与足协能本着优势互补、强强联合、协力开发、实现双赢的原则去运作电视转播权的事儿，也许早就成气候了。没承想，两边都自恃其强，绝不相让，把好好的一个战略合作伙伴关系，弄成了势不两立，俩糊涂人遇一块儿了，不熬一锅糊涂糨子还等什么呢？

　　上海文广买断了中超转播，按上市体育中心负责人的话说，5年能挣回这次签约的钱就算不错。怎么办呢？只能拿老百姓扎筏子。说不准明年中超给您弄个加密盒之类的，有料观看。您想看中超，掏钱吧。

　　这么看来，上海文广利用市场规律将了央视一军，弄得几方面全难受。这可能就是原始积累阶段的残酷。再难受也得遵守市场法则，走竞争的路。能把长痛变成短痛，算您有本事；能在变革中不影响老百姓的利益，算您三个代表学得好。

　　如果竞争双方长期难受下去，再搭上广大电视观众的利益，就只足协一家得了利，这市场化改革就有问题了，就可能是假的，或说是拉着市场改革的大旗，行行政干预之实的一次闹剧。这样闹下去，谁都成不了默多克。