本报记者赵平2003-09-08

　　9月1日，北京宣布数字电视试播开始。对于已经是蓄势待发多时的数字电视市场来说，无疑又是一个重大的利好消息。实际上，在北京之前，上海，深圳，重庆等地已经开始了对数字电视的试播。而国家广电总局在此前不久也出台了数字电视的过渡时间表，根据规划，到2005年除四个直辖市外，东部地(市)以上城市、中部省会市和部分地(市)级城市、西部 部分省会市有线电视完成过渡。到2008年东部县以上城市、中部地(市)级城市和大部分县级城市、西部部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成过渡。2010年中部县级城市、西部大部分县以上城市的有线电视基本完成过渡。2015年西部县级城市的有线电视基本完成过渡。

　　市场前景日趋明朗

　　不过，目前北京数字电视仍然采用了添置机顶盒的方式，也就是说普通电视的用户只要购置了机顶盒设备，不必更换电视机，就能收看数字电视的专业化服务了。北京市为此提供了3个专业服务频道，包括京视剧场频道、动感音乐频道，爱家购物频道，而有相关人士承诺北京到年内还将陆续播出更多的数字频道。

　　而按照国家对数字电视的整体规划，到今年预计将开播10套以上付费影视频道和若干套有线数字广播节目，而数字机顶盒用户将有可能发展到100万户。

　　而按照广电系统的整体规划，到明年还将推出30套左右付费影视频道和多套有线数字广播节目、多种增值业务，初步建立有线数字广播电视技术新体系和运营新模式。后年付费影视频道的数目将达到80个，全国有线数字广播节目达到150套，数字机顶盒用户达到3000万户，届时，我国的付费广播影视消费市场将初具规模。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任，家电产业专家陆刃波向记者介绍，仅就目前的市场情况分析，数字电视的前景已经日趋明朗。根据公开的资料显示，目前中国有3.3亿电视机用户，9000万多有线电视用户，但这些用户仍然是模拟电视的用户，也就是是数字高清电视的潜在消费者。按照我国数字电视的过渡时间表，到2015年模拟电视信号将停播，也就是说在未来的12年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将被更新换代，由此将启动数千亿元的增量市场。最乐观的估计是未来10年，国内数字电视的销售额会达到100亿美元。

　　整机厂商的利润增长点

　　四川长虹在今年4月20日同时推出了几十款数字高清系列电视上市，长虹多年潜心实施的“数字长虹”战略也浮出水面。

　　该公司的新闻发言人刘海中向记者表示，数字电视产品作为彩电企业新的利润增长点已经成为业内共识。而数字电视并不只是单纯产品技术上的更新，而是对整个电视产业链的一次改造。按照长虹的理念，在数字电视产业链上，单靠一个产品是吃不饱的，打产业的组合牌才能取得最大的协同效应。TCL则动手更早些，TCL内部有人士向记者透露，在当初和欧洲老牌消费电子厂商施耐德合作的时候，TCL就已经考虑到数字电视的规划与发展。因为目前欧洲的标准几乎已经成为事实上的产业标准。所以与欧洲企业的合作，TCL在获取数字电视的技术上可能已经先行一步了。

　　按照TCL的规划，在未来5年之内，TCL将投入至少10亿元人民币，用于数字电视产品的开发、生产与销售，力争2005年前在数字电视国内市场占有率达到20%～25%，海外市场年销售400万台，所有数字电视产品在整个电视产品群中的比例提升至30%～40%，销售额达到100亿元人民币。

　　康佳集团同样希望能在未来的数字电视市场分一杯羹。该公司多媒体市场部经理何小华告诉记者，康佳已经在3年前就建好了数字电视的生产线。去年开始产能逐步扩大，目前产品已经供应美国市场，但是考虑到中国数字电视市场的持续升温，康佳已经越来越关注国内市场的发展，为此康佳甚至不惜血本请来了国际影后张曼玉代言自己的高清电视产品。“数字电视系统只剩下传播标准没有定，但整机厂商有很多事可以做准备的。”何小华这样告诉记者，“当然，标准越难定，可能就说明市场越大。”

　　而创维的做法则体现了另一种思路，鉴于产业标准的难产，创维选择了机顶盒作为市场的切入口。此前不久该公司在香港上市的创维数码控股公布了新财报。该公司的掌门人黄宏生公开表示，光电及数字电视将成为未来创维发展的重点。在机顶盒产品上，创维已经拿到一个5万台的出口大单，并且通过和国内地方电视台的合作，创维也开始陆续接下国内订单，预计2003年创维机顶盒销售将超过1亿元。

　　当然对于长期徘徊于二线品牌的厦华来说，数字电视无疑是一次咸鱼翻身的好机会。今年6月，厦华向国内同行下了战书，称在今年5月10日至7月13日之间，任何一个彩电品牌敢于向购买彩电的消费者发放承诺书，承诺其数字高清电视可显示中国数字高清晰度电视的标准格式，并经权威机构认定其数字高清电视性价比优于厦华同类产品的，厦华将给予10万元的奖励。实际上，厦华对于数字电视的技术积累在业界是有目共睹的，厦华手中的王牌是在国内众多企业中，厦华的数字高清电视是惟一经国家五部委联合认定的数字电视，去年，厦华的数字电视还获得了3C认证证书，6月中旬，厦华又在与日韩系的知名品牌的竞争中胜出，被美国政府专门负责为军方采购物品的AAFES中心选中为长期供货商，并签订了第一份合同。

　　有业界人士认为，厦华多年来一直在主推数字电视，市场上已经形成了对厦华先入为主的印象，不过厦华的代价也是相当高的，在整个模拟电视时代，厦华基本已经退居为二线品牌，在整体企业规模和资金实力上都不具备显著的优势。而这可能为长虹、TCL等市场强势品牌的进入提供了条件。

　　至于在新的数字电视角力过程中，中国彩电市场的权力归属能否被重新划分，恐怕仍然留给业界不小的想像空间。不过，就像国内某知名家电企业负责人形容的那样，在数字电视时代，谁都有机会。