赵磊郝晓楠

　　根据国家数字电视发展规划，我国将在2010年基本实现数字化电视的普及，到2015年关闭模拟电视信号的输出后，中国电视将全面挺进数字时代。

　　北京

　　有频道不愁节目

　　“新的机顶盒估计最快要等到9月中旬能到货，最晚得到9月底。”歌华有线的一位工作人员告诉记者，先期准备的3000个机顶盒已经全部发放完毕，但是现在仍有许多居民都要求安装机顶盒，因为现在机顶盒缺货，所以他们只能根据用户的需要先进行安装登记，等下一批机顶盒到货才能通知用户进行安装。

　　数字电视的一个优点就是成倍地增加频道，有线网络可支持500套左右的数字频道，而到2005年，仅数字付费的影视频道就将有50-80个，数字立体声广播也多达150套。但目前，北京地区的用户能看到三个数字频道：京视剧场频道、爱家购物频道和动感音乐频道。

　　爱家购物频道和京视剧场频道由北京电视台承办，采用适合数字播出的模式和编排方式，每天安排3部电视剧24小时滚动播出，每天播出6集，在不同时段重复播出，观众可以任意选择自己方便的时间观看，最主要的是这个频道不插播广告，观众可以过足电视剧的瘾。而爱家购物频道则全天24小时向用户提供电视购物节目服务。

　　北京人民广播电台承办的是动感音乐频道，并作为全国性的数字频道播出。主要播出以内地流行音乐为主题的“谁比我原创”、以港台流行音乐为主题的“华语至尊地带”、以欧美流行音乐为主题的“东张西望”和以现场演唱会为主题的“高温派对”等节目，预计年内还将陆续推出一些嘉宾访谈的节目。

　　北京人民广播电台音乐台副台长艾禾对节目源问题相当乐观，因为音乐台这个平台本身就在节目源上有很大优势。一方面音乐台本身曾组织过很多的演唱会、歌友会等相关音乐活动，这些很少在普通电视节目中曝光的活动实况和花絮是非常好的数字电视节目来源。除此之外，滚石、环球、华纳、京文等各大唱片公司都会不定期地为音乐台的动感音乐频道提供歌手宣传使用的MV以及MV拍摄花絮。而音乐台也会慢慢摸索电视节目的制作，逐渐产出更多受众需要的产品。

　　界限

　　国外频道不能随意看

　　由于目前国内电视台能提供优质节目的供应商不是很多，因此很多的节目都要依赖专门制作数字节目的节目商，或者由国外引进。对于国内和国外节目在播出量中所占的比重，北广传媒数字电视有限公司负责人何公明表示：这个比重完全由市场来决定，也由用户的需求来决定。“在国家有关部门审批后，我们将引进国内外的优秀节目，比如老百姓喜欢内地的电视剧，进口的电影，并集成老百姓喜欢的节目打包播出。”何公明说，现在播出的三个数字频道电视节目也都是由节目商提供的，包括现在京视剧场频道播出的《从台北到上海》、《爱情大魔咒》都采用了这种运作方式。

　　现在已经有一些观众在关心这样的问题：随着电视频道的增加，观众能否收看到国外频道和电视节目？对此，何公明说：“频道增加是让观众有更大的选择权，我们也会把国外优秀的节目引进来，这样会丰富我们的频道资源。但是频道的增加并不意味着能随意收看到国外的频道，这方面国家是有严格的规定的，即使我们引进国外的节目也要经过国家有关部门的审批才能播放。”

　　经验

　　节目质量决定一切

　　根据国内著名的数字电视网络运营商新泰克的经验，节目源确实制约着用户开发：“以南宁和郑州做比较，南宁由于提供的节目少，每户收费15～20元／月，市场不好；郑州提供的节目多了1倍，收费达30～50元／月，但用户还比南宁多。”另一家网络运营商在苏州做实验，最初只是24套电视节目，用户反应并不积极；但当他们又增加了24套节目时，用户增加的速度是以往的数倍。

　　北京广播电视局副局长、北京广电系统数字电视工作领导小组办公室主任于知峰说，除了三个数字频道之外，目前，北京有线电视网络传输的54套模拟电视节目中，已有40套在数字电视平台上播出，不久将实现全部同时播出。据记者了解，节目内容与普通电视频道基本没有区别，但图像质量会优于普通电视。

　　作为北京广播学院数字电视课题组负责人之一的周艳认为，由于目前是中国数字电视的初始阶段，所以这种大容量播放方式的电视频道会被一部分人认为缺乏节目源。但实际上，节目源是从社会方方面面中来的，就好比电视剧的制作，全国每年都有千万家生产机构生产出数以万计的电视剧集。每天各行各业都有无数的新闻事件，如果数字电视的节目源是以社会为依托的，那就根本不会有任何问题。

　　这一观点得到了权威说法的支持。北广传媒数字电视有限公司负责人何公明介绍，构想中北京数字电视节目的定制将包括几种方式：免费节目包(如中央1、2、3和北京1、2等)、基本节目包、扩展节目包(几个频道的打包定制)和单选节目包(如电影、足球)。随着数字电视的发展，到今年底北京地区将收看到9套数字电视节目，节目的种类也会更加丰富。

　　片源

　　供应商保持神秘

　　不知道是为了保守商业秘密还是其他原因，作为节目供应商的唱片公司在接受本报记者采访时表现并不特别兴奋。

　　据京文唱片公司关先生介绍，数字电视在国外非常普及。比如京文的主打音像制品《Discovery》就是全部引进自美国的《Discovery》数字电视频道。至于京文唱片公司对北京数字电视的想法，京文方面告诉记者，除了引进发售数字电视转制的《Discovery》音像制品之外，他们还为国内现有的数字电视频道和节目提供MV等节目源。

　　滚石唱片公司的黄小姐表示，自己对数字电视的概念还比较模糊，尽管滚石唱片总部在做相应数字电视的节目，可是在中国内地，这还是一个极度新型的媒介，许多情况还都不明了。滚石唱片大陆区在内地没有进行任何数字电视的制作，但是黄小姐表示，数字电视媒介的推出对于唱片公司旗下的歌手来说，意味着又多了一种宣传方式。

　　竞争

　　央视积极行动

　　尽管节目供应商那里似乎并没有提起足够的热情，但从频道的竞争来看，“战国时代”的到来在所难免。

　　虽然现在北京市只有三家专业的数字电视频道，而且还需要将近半年的时间才可以将这种节目形式在北京市全面铺开，可是竞争对手已经不断涌现。据艾禾介绍，就拿音乐频道来说，尽管现在按照频道分工，只有音乐台在做，但是中央电视台等多家著名大型媒体都在积极申请数字电视频道的承办权，因为这不仅可以增添现有平台的受众面，而且也可以适应日后主流媒介的发展要求，带来无限商机。

　　北京广播学院数字电视课题组的周艳告诉记者，在市场竞争方面，数字电视媒体用于研究的投入相当大。在北京，歌华公司投入了近百万的研究费用调查数字电视能否推行，在数字电视播出前做了大量的前期市场分析工作。

　　当然，媒体竞争对观众来说没什么不好，至少近期可以多看几套节目，从长远角度看，节目质量一定也能水涨船高。

　　信报记者赵磊郝晓楠

　　第一感受

　　不插广告，真好！

　　家住西城区百万庄的李志江是第一批使用数字电视的用户，经过这几天的试用，李志江明显地感觉到数字电视给他带来的快乐。“这数字电视就是跟以前的电视不一样，最直接的感受就是不光电视的画面、音质好，而且看电视剧的时候还不插播广告！”

　　李志江说，以前他没接触过数字电视，只知道数字电视的画面音质比现在的模拟电视好，但是现在一用才知道，电视音质、画面比模拟电视要好，而且还能根据电视上的9个画面选择自己喜欢的频道：“我喜欢看电视剧，但是有时刚把情绪吊起来就插播广告，等广告播完了，我又没什么兴致了，而京视剧场则不插播广告，也让我们这些喜欢看电视剧的观众看着过瘾。”

　　李志江最盼望的是真正的互动电视能早日开通，到那时他可以直接选择自己喜欢的节目，而不是电视台播什么，观众就看什么。“我们现在已经亲身感受到数字化给我们带来的快乐了，希望数字化电视能快速发展，并实现真正的互动，到那时我们这些用户和电视也就真正地融合在一起了。”信报记者赵磊