作者：王立亚

　　“与世界同步，与时代同行”，2003年5月1日，中央电视台新闻频道开始试播。经过两个月试播后，中央电视台新闻频道于七月一日正式开播。正式播出的新闻频道继续本着“贴近实际，贴近群众，贴近生活”的原则，积极面对国内、国际重大事件，强化24小时新闻频道滚动播出，力争在新闻的时效性和信息量上有一个新的面貌。

　　新闻频道是央视向世界级大台迈出的坚实一步

　　自开播以来，新闻频道坚持追求“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，改进报道方式，力争贴近群众、服务大局，新闻传播和舆论引导的效果较之以前，还是有了明显改善，它毕竟给了观众一个24小时收看新闻的平台。播出两个多月以来，特别是7月1日正式播出以来，新闻频道充分利用24小时滚动报道的优势和现场直播等现代传播手段，保证了及时、准确地提供给受众最新最有价值的新闻资讯，并且在保证新闻信息量、新闻的递进滚动、频道的运作等方面做出了积极的尝试。不少专家指出，新闻频道的创办是中央电视台向世界级大台迈出的坚实一步，也是中国电视新闻事业史上具有里程碑意义的事件。

　　对于已经正式播出的中央台新闻频道，如何整合国家级大台的资源，更好的打造一个为观众服务的新闻平台，也就是说，新闻频道下一步如何才能更好地向前发展，这已经引起越来越多新闻界有识之士的关注。那么，新闻频道发展的方向到底往哪里呢？综观世界上电视新闻频道的发展与变化，我们可以看出，一个新闻频道要想长久地保持生命的活力，那它就必须按照一定时期的新闻理念，在大时代新闻理念的指导下来调整自我，运作频道。而新闻理念也不是一成不变的，新闻理念的变化是社会体制改变的一个缩影，它必然会折射出社会变革的方方面面，崭新的新闻理念不可能形成于真空之中，它必然连动着整个社会的政治、经济、文化等方面的变革。

　　所以，在当前情况下，“现代新闻报道不是简单地停留在事实的再现上，而是着力于促进事物合乎规律的发展。它是通过对具体事实材料的深刻分析，远见卓识的告诉人们一个涉猎广泛的问题与倾向，它把目光投向时代潮流的最前沿，在思想观念上给人以创造性的活力。”可以说，进入21世纪以来，信息的传播不论是在广度与深度上都有了长足的发展，面对每天纷繁复杂的信息世界，作为一个24小时播出的新闻频道，在新闻的选择上以及新闻的后续报道和观点的提炼上都必须更好地体现现代新闻理念。

　　新闻频道：按现代新闻理念运作

　　作为一个24小时播出的新闻频道，要按照现代新闻理念来运作，首先一个重要的方面就是要由以前的栏目运作理念转变到频道运作理念。在这一方面，央视新闻频道已经作出了有益的尝试，并得到大家一定程度的肯定。

　　比如，新闻频道有关“北斗一号”卫星的滚动递进报道是新闻节目由过去栏目理念向当前频道理念转变的最好例证。2003年5月25日零时34分，我国第三颗“北斗一号”卫星在西昌发射成功。这颗卫星的成功发射，对我国建立完整的卫星导航定位系统具有重要意义。为确保报道的时效、赶在第一时间播出卫星成功发射的消息，新闻中心军事部前后方密切配合，值班编辑当晚就住在办公室，始终与前方记者保持密切联系。火箭升空十几分钟后，顺利进入预定轨道，几乎在同时，值班编辑立即通知播出线，抢在第一时间及时播出了字幕新闻，使央视成为最先发布消息的媒体。凌晨1点钟口播了新闻，2点钟播出了画面新闻。此后，不断加入介绍新闻背景的内容，到19点《新闻联播》播出时，又增加了当晚19点左右卫星的最新动态消息。通过对新闻内容的不断补充，使新闻真正实现滚动递进播出。据统计，“北斗一号”卫星的有关消息，新闻频道累计播出38条(次)，形式多样，内容丰富。围绕“北斗一号”卫星的报道，整个运作模式真正从实践上实现了从以前栏目运作向当前频道运作的转变，确保了时效和权威，受到了观众好评。

　　但目前，央视新闻频道象“北斗一号”卫星的报道毕竟还不是很多见，其中一个重要的原因就是，以频道为中心理念的贯彻是要以建立以大编辑部为中心的相对完善的业务组织结构为基础的，而在现在的央视新闻频道还没有这样的组织结构。央视新闻频道现在的组织结构还是沿用以往的中心领导下的部门负责制，也就是说，整个新闻频道基本的人员都是以前新闻中心的人员，而栏目是在部门的条块分割下建立的栏目，比如《法制在线》、《每周质量报告》属于社会新闻部的栏目，《声音》《央视论坛》等则属于新闻评论部的栏目，由于部门的不统一，所以各个栏目间各自为政、缺少沟通与交流，闭门造车的现象还是比较明显，这就造成一个新闻事件好几个栏目都争相报道，但又没有侧重点，大多都是泛泛而谈，结果没有发挥资源整和的优势，使整个频道的收视效果大大降低。

　　现代新闻理念追求新闻的真实与深刻

　　现代新闻理念，追求新闻的真实与深刻，而这两点的实现，单靠新闻频道的某一个编辑和一个部门根本是无法实现的。其实，不管是从哪个方面来考虑，工作效率、成本效益，还是收视效果，作为一个整体的新闻频道，无论如何都应该强调整体的频道意识。首先，一个大编辑部的设立是必不可少的，要在新闻中心的领导之下建立一个大编辑部，作为整个频道的最高领导、大脑、神经中枢。在大编辑部的统一管理下，以整个频道为管理单元，统一策划选题，统一调度记者，进行新闻素材的采集工作。这就需要一个与之配套的覆盖广泛、运转高效、功能强大的新闻采集网络，以随时随地快捷方便地获取最鲜活的新闻信息。相应的，还要有一系列新闻资源内部网和数据库，并配备一整套新闻资源管理系统。记者采集回来的新闻素材由中心编辑部统一调配，让各专业(时政、财经、科教文、体育等)编辑部各取所需，制作栏目。

　　在这一点上，BBC新闻中心非常值得我们学习，那就是整个BBC组织的完善性。可以说中国电视台的设备绝对是世界一流，国内很多地方台都已经全面采用非线设备，但BBC的播出平台还并不是全部数字化。但他们强调的是团队合作精神，有专门的新闻采集组，所有传到台里的新闻稿和线索都贴到内部网上，供记者编辑查看。因此，整个BBC确实是个整体，做到了资源共享。其实不管在哪里，央视新闻频道也是这样，只有在频道整体意识的带动下，实行大编辑部的组织结构，才有可能真正实现频道资源共享，降低成本，提高效益，这是央视新闻频道今后一个时期必须要面对的问题，它也是央视新闻频道明确方向、展示力量的所必定要走出的一步。

　　现代电视新闻理念追求新闻的真实

　　现代电视新闻理念追求新闻的真实，可以说，真实已经成了未来电视新闻的一个重要走向。奥地利大众传播学者鲁斯特曾经说过：“未来电视不是向观众介绍真实，而是它本身就是真实。”

　　既然要追求本身就是真实，那么现场直播的方式就必然成了电视新闻最好的选择，央视新闻频道也充分认识到了直播的重要性，直播的规模和数量比以前有了大幅度的提高。2003年5月1日新闻频道开播当天，就推出了三场现场直播：《抗击“非典”直播特别报道》、《北京大学升国旗宣誓仪式》、《2003站在第三极——攀登珠峰》。2003年5月21日，央视新闻频道又现场直播了北京非典“第一”案，进行了《北京海淀区人民法院公开审理以“非典”名义进行抢劫的案件》的庭审现场直播。5月30日下午从14：00至17：15，围绕防治“非典”，央视新闻频道连续推出了三场现场直播：《北京市政府向北京市人大报告“非典”防治工作情况》、《国务院新闻办举行记者招待会，全国防治非典型肺炎指挥部防治组组长、卫生部常务副部长高强介绍当前全国防治非典型肺炎工作的进展情况，并答记者问》、《卫生部全国内地非典型肺炎最新疫情新闻发布会》。此外，新闻频道还推出10多场机动性的、常态化的新闻直播，主要有：《2003站在第三极——攀登珠峰》、《见证三峡135——三峡工程蓄水及永久船闸通航》、《俄罗斯圣彼得堡建城300周年庆典》、《瑞典哥德堡号仿古商船下水仪式》等。

　　但是综观央视整个直播节目，真正能给人留下深刻印象的并不多见，这可能最大的原因是在所有的直播中没有突发事件的直播。其实电视现场直播的最大优势就在于突发性事件的报道，而遗憾地是，在央视新闻频道两个多月来的的直播节目中，还没有这样事件的报道。影响较大的是卫生部常务副部长高强介绍当前全国防非典型肺炎工作的记者招待会，因为受到广大观众的极大关注，所以效果很好。至于象央视的大型的直播报道《见证135——三峡工程蓄水及永久船闸通航》，虽然连续做了9天的直播报道，其规模不能说不大，据说其目的是：为了全面细致及时跟踪记录长江三峡“高峡出平湖、当惊世界殊”的壮丽时刻，记录实现百年梦想、实现民族腾飞的珍贵历史瞬间，在全国共同抗击“非典”之时，起到扬国威，鼓士气，振奋民族豪情的作用。但从收视效果来看，直播的目的远远未达到，这说明新闻频道对于“议程设置”的直播报道，还有很多需要改进的地方。首先是，前期策划的不足，在非典时期，人们对非典的关心要远大于对三峡的关心，这也同样表现在对于攀登珠峰的报道上，因为登山毕竟离普通人的生活还是太远了，而在视觉上也没有令人感兴趣的太多兴奋点。再者，按照现代新闻理念，要更好的追求真实，那么在直播中，还有一些问题值得在日后改进，就是，主题不突出是目前新闻频道直播中的常见问题，由于是直播，所以就有人一味追求纪实的风格，不管事件如何发展，都“顺其自然”，结果就使直播没有了灵魂，主题没有了，无效信息的传播让观众不知所云。还有，就是有些直播，主持人或者记者的语言不丰富、不生动，定位不准确，不具体，语言要么俯视，要么仰视，从而缺乏平民意识、沟通意识，结果拉大了与观众的距离，使直播的信息受损。追求真实，但决不是自然主义的理念，这样的直播才是新闻频道的方向，从而也才能成为自己的力量。

　　现代新闻理念追求新闻的深度

　　现代新闻理念要求，不能仅仅停留在事物的表面现象上，而是要远见卓识地告诉人们一个涉猎广泛的问题与倾向。因此，对于一个重大新闻事件，观众不仅仅要知道结果，还想知道原因以及事件发展的过程。对于这样的受众需求，在新闻频道的整个运作过程中，主持人以及本台评论员的作用就显得极为突出，因为他要告知观众的不仅仅是事实，还要有关于这件事的前因后果和重要的、甚至独家的观点。在新闻频道开播两个多月来，《面对面》节目的收视率稳居第一，也能充分说明这一点。在日前竞争越来越激烈的新闻大战中，对独家新闻的拥有已经变的相当的困难，一家媒体垄断某个新闻事件的时代已经一去不复返，单纯追求对新闻事件报道权的争夺已经落后于新时期新闻理念的夙求，新时期的新闻理念已经表现在对媒体所展现的观点上，观点之争的成败将决定媒体的未来走向，这其中，央视新闻频道当然也不例外。特别是在世界新闻的报道中，我们的声音可以说是极其微弱的，尽管我们也向各地派出了一些记者，但数量与规模都毕竟很有限，中央台新闻频道目前的世界新闻中，可以说绝大多数都是来源于西方发达电视媒体，我们大多是全盘“照抄”，最多仅仅是“回了一下锅”而已，因此在国际新闻的观点之争中，我们必须有我们自己的原始素材，必须有我们自己的声音，也就是说，我们要有“有中国特色的”世界新闻报道。

　　在一个多化化的社会里从来就不会有一种声音存在，仁者见仁，智者见智，这是规律。新时期的传媒走向是应该告诉大家更多的观点，展示对事件多方面的认识与看法，而展示观点的过程其实也是记录时代进步的过程。但多角度展示观点，并不影响一个媒体有自己独特的声音，相反，越是在观点制胜的年代，有实力的媒体就越是要有自己的声音，从而表明自己的存在，以及吸引受众关注人无我有的观点。

　　7月1日的央视新闻频道《新闻会客厅》做了一期关于陕西一个村主任被罢免的谈话节目，很难能可贵的是，在节目中被罢免的村主任以及主张罢免的群众代表双方面人物都出了场，并且两个人还是亲戚。在节目中，双方的观点进行了激烈地交锋，在加上主持人白岩松现场的灵活把握，从而是整个节目的可视性大大提高。特别是最后白岩松要求两个人能不能握一下手，以屏弃前嫌，使整个节目达到了高潮，甚至出现了喜剧效果，前村主任只愿意和白岩松握手，而不和他的亲戚握手。可以说，在这个节目中，在新闻事件的基础上，当事双方的观点都得到了很好的展示，在貌不经意间，央视本身的观点也呈现在了观众的面前，那就是：基层民主，我们要以欢迎、宽容和团结对待之。

　　成功电视节目的三个标准：“信息、情感、个性”

　　“信息、情感、个性”是国外电视新闻界对成功的电视节目提出的三个标准。在报道中，人物的情感与个性因素是非常重要的，它有启迪人们的心灵、沟通人的思想情感、深化主题。爱森斯坦曾说：“画面把我们引向情感，又从情感引向思想”。在展示观点的过程中，新闻事件中的情感与个性表现是很重要的，同样，在一个新闻频道整体的运作中，作为观点载体的频道主持人以一种怎样的状态和面貌示人也是很重要的。

　　在一个尊重个人、崇尚自由、要求更多赋予人文精神的新时代，对个性化新闻节目主持人的呼唤已成为现代新闻理念的内涵，这也是同一个展示观点的时代背景相适应的。个性化是指新闻节目主持人的个性要与他所主持的节目风格相一致，这其中包括气质、声音以及与观众交流的眼光，富有特定激情的精神状态、信任度和权威感，这也是由新闻的属性所决定的，只有这样，一个新闻节目主持人才能让观众产生信任感，从而被观众认可与喜欢。但眼下，很多央视新闻频道的主持人没有自己独特的风格，有一部分还停留在原有简单的播音员的水平上，即使是一些访谈类的主持人，自己参与节目的空间还是相当的狭小，有很多主持人需要采访的问题还需要由编导写出提纲，这样当然不能很好地融入到节目当中去，也不可能形成自己的个性风格。

　　个性化主持人又有两个方向的追求，那就是学者型和记者型。学者型的主持人要有深刻的思维能力，即对事实有独到的见解，能从新闻报道中开掘出尚不清晰的思路，解决那些尚未解决的问题，道出新闻的价值意义，揭示出客观事物的本质。央视新闻频道现有的一些栏目中，比如《声音》《新闻会客厅》《道德观察》《小崔说事》的主持人努力的方向应该是学者型，可喜的是象白岩松、敬一丹、邵滨鸿、崔永元等主持人已经在向这个方向发展。记者型主持人是个性化的另一个方面，它要求主持人还应该是个出色的记者，因为主持此类新闻节目，象消息类新闻栏目和《法制在线》、《共同关注》、《每周质量报道》以及《社会记录》这类栏目等，如果主持人没有新闻敏感，没有丰富的报道经验，那么面对纷繁复杂的社会现象和社会生活就难以把握报道的时机，就难以在重大新闻事件中做出出色的现场报道和镇定自若的主持。而相反，有了这样的主持人，我们的节目也必然会增色不少。在这一方面，新闻频道必须突破原有主持人选拔的固定思路，找出更多更有效的方法与途径来，央视找寻与培养主持人的工作还有很长的路要走。

　　总之，新闻理念问题是央视新闻频道前进的方向与力量所在。其实新闻理念问题也就是新闻规律问题，是新闻的本性所在，现代新闻理念更多被赋予了时代的特征，那就是更加注重新闻敏感，新闻价值，更讲求报道原则，注重传播效果，还有就是把受众的地位摆的比以前更高。其实，所有这些说起来都比较容易，但一旦做起来，便会不那么简单了，对于中央电视台新闻频道也是这样。

　　但毕竟舞台已经搭起，帷幕已经拉开，锣鼓已经敲响，只要真正在现代新闻理念的指引下，再加上全体演职员的努力与奋斗，央视新闻频道这台大戏是一定能够唱好的！

　　主要参考文献：

　　1、《电视新闻节目研究》叶子著北京师范大学出版社

　　2、《电视节目主持》赵淑萍著北京师范大学出版社

　　3、《中国应用电视学》北京师范大学出版社

　　4、《全球化背景下央视的改革与发展》赵化勇《电视研究》2002年第5期

　　5、央视国际网站(WWW.CCTV.COM)

　　6、《电视新闻直播应追求信息传播的最大化与最优化》《中国广播电视学刊》2002年第6期

　　7、《电视节目主持人的现状及发展趋势》陈珍富、杨亚初《电视研究》2002年第9期