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面向年轻读者层 日本出现手机时尚杂志

http://www.sina.com.cn 2003年08月22日 15:46 中华读书报

  在资讯日渐发达的当今社会,网络与手机不断吸引着人们的眼球。与此同时,包括书籍、杂志在内的纸媒体正面临着空前严峻的生存挑战。如何发挥自身优势,探寻出一条纸媒体与网络的共存之道,成了摆在出版界面前一个不容回避的问题。7月30日,日本朝日新闻社推出了一份全新的手机时尚杂志——《skew》,创刊号共发行10万册,深得“手机一族”的喜爱,这也标志着纸媒体与网络相结合的探索取得了实质性的进展。

  “杂志与手机向来被人们认为是相互竞争的信息平台,然而我始终觉得两者之间应当具有共存的方法。”《skew》月刊主编川船德子的这一番言谈,道出了创办该杂志的用意,那就是化竞争为共存,将纸媒体与网络资讯紧紧捆绑在一起,开辟杂志新的生存空间。

  刚刚粉墨登场的《skew》是一份重点介绍如何从使用手机中获得乐趣的时尚月刊,它将读者群锁定为18岁到28岁的青年男女,主要面向普通手机用户,而非那些专业的“玩家”。购买该杂志的读者可以从《skew》网站上免费下载5首最新的手机铃声,并且还有机会获取各种礼品。在使用手机时经常阅读这份杂志,可以轻松掌握手机的各项功能,从中获得意想不到的乐趣。

  “skew”在英语中有偏斜的意思,这份最新的杂志之所以将此作为刊名,意在引导读者偏离常规,开创个性化的崭新生活。在内容方面,该杂志网罗了NTT DOCOMO、J-PHONE、AU、TU-KA等日本各大电信运营商所提供的全部信息,从而成为“手机一族”不可或缺的时尚向导。

  以往的日本手机杂志并不突出生活时尚内容,只是介绍新机种,以及手机制造商的相关情况。“引导年轻人通过使用手机获得最大的乐趣”,成了提案型杂志《skew》与以往手机杂志在编辑方针上的最大区别。

  对于纸媒体正在走向衰落这种说法,《skew》主编川船德子认为,在传播资讯方面,纸媒体具有独一无二的作用。比如,电脑和手机显示屏上的汉字根本不容易记住,但写在纸上就能够逐字逐句细细品味文字的精妙之处,装订成册之后,还能长久保存下去。这正是纸媒体不可取代的优势所在。

  《skew》面向的年轻读者层被称为是“远离活字”的一代,他们会不会接受手机时尚杂志这种新型的纸媒体呢?面对这个问题,川船德子主编显得信心十足:“现在的年轻人生活在资讯泛滥的时代,他们看待问题的眼光更为挑剔,转瞬之间就会对周围大量的信息做出取舍,所以不会去买那些不需要的杂志。如果从年轻人的视点出发,将媒体与受众的视角融为一体,这样的杂志自然容易被他们所接受。《skew》要做的就是尽可能多地听取对资讯高度敏感的年轻人的意见,成为他们身边喜闻乐见的媒体。”

  该杂志创刊号的封面设计别有寓意,白色的纸面上“skew”的刊名特别醒目,一旁并肩画着的猫和熊,或许象征着能够快速提供资讯的网络和适合慢慢阅读的杂志如今走到了一起,并将长久共存下去。(特约记者戴铮)


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