不久前，一则裸背广告在南昌市引起了广泛争论。广告中的一名年轻女性手拿当地特产酸枣糕，裸露的后背上画满了图案。用人体作为载体来发布广告，这到底是在宣传商品还是在展示艺术？

　　新闻背景裸背广告引发官司

　　据了解，此则广告的发布者——江西省万载千年食品有限公司是一家生产酸枣糕的民营企业，这个广告就是针对酸枣糕这种食品做的，广告上还附有广告语：亲亲一口，回味千年。该广告在当地媒体发布以后，企业负责人希望能够继续发布户外广告，但当地工商局没有通过申请。

　　当地工商局的工作人员认为：这则做在女性裸背上的广告违反了《广告法》有关规定，有损社会良好风尚。因此，这则广告属于违法广告，不予批准。

　　目前，该企业和当地工商局对此广告各执一词。该企业认为，这则广告是尊重艺术美感的一种行为；而工商局认为，广告明显不符合精神文明和社会良好风尚。目前，这家企业已将工商局告上法庭，这一官司也正在进行当中。

　　争议焦点一是否违反《广告法》

　　以人体背部来作为广告载体，这一形式我们能否接受？这一事件争议的焦点在于它是否违反了《广告法》的有关规定。

　　中国政法大学法学博士何兵表示，我们现行的《广告法》规定，广告的内容应当有利于人们的身心健康，广告的内容不得妨碍社会公共秩序和背离良好的风尚。“但是，社会风尚并没有一个明显的界定标准。什么是良好风尚？每个人有不同的看法。因此，没有标准就存在着一个执法随意性的问题。”

　　“这一现象折射出来的深层次问题就是：法律要与道德分离。”何兵博士强调，“关于社会风尚的具体解释，关于精神文明的具体解释，这实际上是道德的范畴，我们应该依靠社会舆论来维护。”

　　争议焦点二人体能否发布广告

　　对于该广告评论的另一个争议焦点在于：人体能否展示？

　　有反对者表示：“用女性来作为商品的载体来展示，这实际上是对女性形象的一种侮辱。”但同时也有支持者认为：“人体是美的，女性身体更是美的，为什么不能展示？这不但没有侮辱女性，同时还是对于女性地位的一种提高。”

　　北京大学艺术学系美术学专家丁宁表示：“人体能否展示，最终取决于展示的格调高低。到底怎么展示？展示什么内容？如果艺术感高的、富有美感的人体艺术，我们当然是赞成展示的，但低俗的人体表现形式我们是不能接受的。”

　　“对人体，我们持有的基本态度是尊重，但是对人体的表现我们必须要在一定的社会文化背景下讨论。关于人体的许多争论，都是与我们的社会习惯、伦理道德密切相关的。我们不能抛开社会文化空谈人体。”丁宁提出。

　　专家观点商业炒作

　　针对这则广告，有学者提出，这是一种商业行为，因此，必须要先从商业角度来评判它。

　　丁宁认为：“这则广告利用女性裸背来表现，必须要承认它是有商业目的的，有吸引眼球的噱头。不能不承认，它是在商业性指导下的一种炒作。商家的目的肯定主要是宣传商品而不是展示艺术。作为艺术，我们普遍认为，它应该是远离功利的。”

　　为什么广告内容屡屡用女性来表达？有女性学者认为，此举有一定的商业目的。人体本身是有隐私性的，对于女性人体的展示有可能会迎合某些人的趣味。丁宁也表达了相同的看法：“用女性来吸引眼球，把女性作为被动受体，这从本质上是从男性的眼光出发的，这也可能是我们普遍的一种取向。”

　　也有人提出这则广告是一部时尚的人体彩绘作品。丁宁特别谈到了目前不少人对于人体彩绘的一种误解：“不能说在人体上画了图案就是人体彩绘作品，人体彩绘作品首先是艺术，但往人身体上画的图案并不都是艺术。”

　　中国人民大学法学院教授叶林认为，工商局在审查特别敏感的广告过程当中，应当举行听证会，调查本地区的老百姓对于这样的广告到底是什么样的反应。如果大家比较多的是反对意见，而且在法律上又没有特别具体的规定的时候，那么工商局就应该喊停了。如果工商局虽然觉得不合适，但是老百姓觉得无所谓，那么工商局要考虑这种民意。

　　晨报记者代小琳／文

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