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《人物周刊》亮相京城 北京报业市场再起波澜

http://www.sina.com.cn 2003年08月18日 09:41 千龙新闻网

《人物周刊》样报

《人物周刊》策划人张光

  [千龙网记者张国伟8月18日报道]平静了一年之久的北京报业市场又将有新贵加盟。8月20日,由北京广播电视报社主办的一张以人物报道为主的报纸《人物周刊》将闯入北京报刊市场。这张每周三上市的报纸体现了周报的阅读特点,以整版篇幅每期报道20多位人物,将大量的人物故事展现在读者眼前。这种不同于新闻快餐式的报道形式在北京报纸市场中并不多见,她能否为广大读者提供一个新的读报方式,能否形成北京报业市场上的一道新的风景线?记者就此采访了《人物周报》策划人张光和主编张红博。开发“人”的故事最符合读
者的阅读需要

  策划人张光是《人物周刊》的灵魂性人物,也是这份报纸的主创人员。有着几十年报纸从业经验的张光对北京报业市场有着自己的看法,“北京报业市场竞争很大,尤其是中短型新闻拼杀异常激烈,然而独家新闻到底有多少?面对同质化日趋严重的市场,我们的报纸做了太多的无用功,读者阅读相对空间不是在扩大,而是在缩小。报业市场从上世纪90年代初以‘周末版’打天下的状况过去后一直没有复苏,大阅读量的报刊异常缺乏,有深度、具有很强的故事性的内容奇缺,这也是《人物周刊》出刊的出发点和立足的空白点”。

  对《人物周刊》的出刊,张光进一步解释说,报刊市场近年来出现的炒作风和浮躁风对读者而言无疑是种伤害。大众最希望读到的是真实、有内容和丰富情感的东西,人只有阅读“人本身”才能找到与自己有关联的东西,因此,开发“人”的故事最符合阅读的需要。我们从电视台的收视率受到很大启发,为什么电视节目中“人物类”节目诸如《艺术人生》、《对话》等最受欢迎?这反映了受众的一种价值取向,他们从节目中知道了他们最想知道的东西,尤为重要的是他们从这些人物身上找到了自身的一些优点或者缺点,或者引起了共鸣。同样,《人物周刊》也是这样,不仅如此,《人物周刊》还将为读者提供超过电视节目的内容量。

  “《人物周刊》的定位是进入家庭、面向大众、不分层次的,为读者提供高质量的阅读量是报人应有的职责。但眼下北京报业市场以“人物”为主题的报纸还没有,一些都市报尽管也有一些深度人物报道,但相对于读者的需求量而言还是显得太少,《人物周刊》要成为北京首家专门报道人物的报纸,成为国内最具特色的人物周报”,张光信心十足。

  《人物周刊》的“神秘人物”来自何方?

  很显然,张光的信心来自于《人物周刊》本身,作为该报主打的“人物”是其占有市场和征服读者的核心竞争力所在。那么,《人物周刊》的“神秘人物”究竟来自何处呢?

  该报主编张红博接受记者采访时介绍,每期的《人物周刊》要刊出20多个人物的长篇深度故事,人物主要分为六个大类,一是因为新闻事件或是他们的行为引起强烈社会反响而声名显赫新闻人物,比如:因“非典”催生的钟南山、因伊拉克战争而红极一时的央视评论员张召中等;二是故事人物,这些人或许是名人,或许不是名人,但是发生在他们身上的故事非常感人。比如:孙楠的五种工作经历,赵本山的二人转生涯等。倘若是昨日名人,当年人们不了解的故事和现在他们的情况同样会受到人们的注意;三是奇特人物,这些人主要因为奇特的行为和由此引发的传奇故事引人瞩目,比如潘石屹卖大葱起家、尹明善书商出身、张健横渡海峡等;四是情感人物,主要是名人的情感故事,比如张国立邓婕夫妇的初恋故事等,也包括平民百姓中很感人、很奇特的情感故事;五是丑陋的反面人物,虽然他们的言行丑陋,但他们多行不义的下场和之所以走上灭亡之路的过程会引起人们的阅读兴趣,并给人以警示,有反面教材的意义,比如成克杰自灭之路等;六是历史人物,在人类历史上留下痕迹的名人和他们不被人们所了解的某一段故事。

  “从新闻里找人物,从人物里找故事。不强调速度和数量,强调深度,把人物做透,要做别人没有发现、没有做过的东西,保证人物和故事的新鲜性。所刊登的人物内容都会对人有启示作用,给人以激励、知识、警示等,引发读者的共鸣,并由此留下深刻印象”,张红博如此总结《人物周刊》定位的各类人物。

  大量选题被“枪毙”的背后

  记者在策划人张光的办公室看到一个选题策划板,上面贴满了每个记者报的选题,粗粗算来每个记者报的选题足有30个之多,几乎每个选题都是热门人物和热门话题,非常“招眼”。然而记者看到,几乎所有选题上面都被“大红叉”冠以“枪毙”的标志,通过的选题寥寥无几。如此严格的选题审批让记者感到非常震惊!也让人对《人物周刊》的选题标准感到非常疑惑。

  对所有选题掌握“生杀大权”的张光对此非常坦然,“你可能会觉得我对编辑记者很过分,我们对选题有自己的一套标准,就是完全站在读者的立场上做选题,所有选题必须达到八大标准:1、新闻人物必须与有轰动效果的新闻挂钩;2、故事人物要以最动人的故事部分为主;3、情感人物要以名人情感故事为主,平民情感故事一定要有传奇色彩;4、人物轶事一定要锁定在名人身上;5、劣质人物要以新闻为由头,以描述其颓变的过程故事为主;6、历史人物要锁定在知名度很高的名人身上;7、图片人物一方面以名人为主,另一方面以新闻中的人物行为过程的画面感染力为主;8、知名人物在整份报纸中占70%,不知名人物占30%”。

  如此严格的选题审批标准源自于对读者的高度负责和掌握的丰富资源以及“三位一体”的采编模式。张光解释说,“我们对选题的严格要求是有根据的,我们以电视台和电台为依托,以全国范围内的书报刊和互联网为资源,以本报记者的策划性选题报道为辅助,实行有采写、摘编、联动报道三位一体的报道模式,我们有理由做得更好。不仅如此,由于《人物周刊》的时效性不是很强,每期《人物周刊》都要做到“叠压两期”,也就是在出第一期的同时,第二期已经成型,这样以来,下一期的报纸就有非常大的空间可以灵活操作,报纸的整体内容也将因此得到更大提升。”

  没有广告的《人物周刊》全力打“内容牌”

  广告是报纸的生命之源,然而对于这位即将杀入北京报业市场的“新贵”,尤为值得注意的是,未来半年甚至更长时间内《人物周刊》几乎没有广告。对这一不按常理“出牌”的举动,张光解释说,“报纸如果受广告的制约太大必然会影响内容,《人物周刊》依托《北京广播电视报》,短期内在成本上并不吃亏,打造过硬的内容,全力走发行,树立影响力是我们的首要任务,时刻保持创刊意识、特色意识,三个月内打响知名度,六个月内站稳市场是我们既定的目标”。

  对这一相同的问题,主编张红博这样概括:“我们要办让读者认可的报纸,短期内没有广告的压力,我们可以轻装上阵,集中精力抓内容。《人物周刊》未来半年内将全方位出击,形成良好的竞争力,破处传统办报观念,全力开拓市场,在增强可读性的基础上形成与大报抗衡的影响,进而提升整个《北京广播电视报》的影响力”。

  据张光介绍,8月20日的第一期《人物周刊》将首印10万份,其中8万份采取向报摊免费发放的形式,由报摊按1元每份的定价卖出,另外2万份向高档写字楼和公寓免费派送,以后的每期报纸将采取大幅度让利的优惠政策向报摊发售,以期迅速让读者认识了解这份报纸,更快在市场上立足。在立足北京市场的同时,《人物周刊》还将向京外发行,争取在全国的人物周报市场赢得一席之地。


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