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地域个性渐成 台湾的儿童文学出版现状

http://www.sina.com.cn 2003年08月13日 13:44 中华读书网

  最近十年,台湾的经济发展和政治开禁,带动了儿童文学的出版繁荣,出现了童书出版数量激增、种类繁多、产品多元化与专门化等喜人现象,在儿童文学出版的国际化、两岸合作与交流、绘本制作等方面走出了一条前景广阔的路。

  台湾的儿童文学继林良的《小太阳》、林海音的《城南旧事》等名作问世之后,不乏有心人投身于创作行列,国语日报以及东方出版社的成立,则为台湾的儿童文学出版揭开了
序幕。最近十年,台湾的经济发展和政治开禁,带动了儿童文学的出版繁荣,出现了童书出版数量激增、种类繁多、产品多元化与专门化、大陆儿童文学出版热潮、童刊童报纷纷创刊等喜人现象,虽然还面临着过分依赖翻译作品、本土势力软弱、幼儿图书期刊出版和行销竞争激烈等新的课题和挑战,但在儿童文学出版的国际化、两岸合作与交流、儿童图画书和绘本的制作等方面台湾已走出了一条前景广阔的路。

  一、出版品的多元化与深化开拓

  (一)台湾的儿童出版品覆盖儿童文学各种门类,不仅有童话、小说、散文、儿童诗歌、儿歌童谣,也有素质教育辅导和科学文艺作品,以及漫画、绘本等,品类齐全,制作精良。

  (二)出版品题材的开拓和主题的深化,提升了台湾儿童文学出版的品位。民生报出版的《走进弟弟山》,探讨了儿童文学鲜有的死亡问题,泛亚文化出版的《小红布袋的秘密》触及到“忍耐的真义”,这一类作品文质优美,无说教,市场反响不俗。近年对人类生存现状和环境的关注,对社会问题的探讨,经常被纳入台湾儿童文学出版视野,尤其是儿童环保类图书如雨后春笋,富春文化出版的环保童话《麻雀搬家》、九歌出版的《小黑炭与比比》深受好评,东方出版社自制的套书《爱护大地图画书》,内容广泛,分别探讨了垃圾、噪音、空气、水污染和人居环境、生态平衡等问题。

  (三)多种经营与规模经营互动,出版物成系列出品牌。如民生报的“中学生书房”系列、“童话小屋”系列、儿童散文系列等,数年间持续不断推出新人新作,经济和社会效益双赢,市场空间巨大。

  (四)本土文化意识的抬头,本土题材的开拓,彰显了台湾儿童文学出版的地域个性和独立品格。90年代初以来,台湾儿童文学出版界推行本土化政策,意在国际竞争激烈的出版环境中为本土的儿童文学出版树立坚实的个性品格。小鲁文化去年推出的“创作闽南语儿童诗歌”系列和“多元创作儿童诗歌”系列,含括了谢武彰、杜荣琚冯辉岳等台湾本土大家,精选了具有台湾本土特色的儿歌童谣,对本土的文化传承和保护意义非凡;台湾的一些成人文学大家如林清玄等也开始为小读者写书,如信谊出版的《和鬼捉迷藏》、东华出版的《写给大家的中国美术史》等,不但风味清新,且充满中国的民俗特色和传统文化的情调;另外,远流出版的《儿童的台湾》系列,东华书局出版的《台湾生活日记》系列,都充满了回归乡土的情怀。

  二、市场运作与行销

  (一)外国翻译作品占据出版大头。目前台湾儿童文学出版市场呈现三足鼎立的局面:翻译品、本地品和大陆品三分天下。但仅外国的翻译作品就占据了七成的市场份额,本土作品的出版虽然大有改善,但仍难与之抗衡。因此,台湾的众多童书出版社纷纷成套成系地购进外国作品版权,因为从外国挑选作品到本土出版,资金、人力、时间的投资较省,利益的回收也更快。

  (二)行销方式以直销为主,“套书情结”挥之不去。目前台湾的儿童文学出版市场仍以直销和邮购为主要销售方式,其中直销占了70%以上的市场,多数出版社为了适应这种销售方式,都以出版套书为主,因为销售人员辛苦奔走,卖一本书和一套书所花的心力是一样的,而在佣金的利诱下,自然是套书更合乎经济效益,对出版社而言,更是如此,因此“套书情结”多年来仍未“解套”。直销方式对童书市场的开拓确实起到了很大的作用,但是,如此一来,个别单册的作品的出版机会就大大降低了,其销售也只能依靠店销的方式。

  (三)服务型的出版思路。台湾的儿童文学出版界在市场促销和读者服务上身体力行,采用多种方式经营出版。(1)阅读推广活动。出版社到各中小学进行阅读推广活动,亲自讲述童书阅读和赏析的方法,同时也为自己的出版物做宣传。另外民生报出版社的“好书大家读”活动、中国时报的“十大最佳童书”等也推动了儿童阅读计划的深入。(2)完善的读者俱乐部和“回函”系统。与大陆童书有很大不同的是,台湾的读者服务系统切实可行,小小的“图书回函卡”就足以显示其工作的细致,比如天卫文化的“书友回函卡”,不但印刷精美,而且内容充实,有效地架起了出版和读者之间的沟通桥梁。(3)“故事妈妈”和专营童书店。“故事妈妈”是在台湾的社区中很受欢迎的阅读推广形式,出版社的介人为其提供了充足的资源;另外众多专门的童书店和设有童书区的书店也是台湾儿童文学出版外向服务型发展的重要体现,有特色的书店有亲亲儿童书店、新学友书店、联经出版社、东方书店、信谊基金会、诚品书店、九歌文学书屋等。

  三、儿童文学出版进入“绘本时代”

  “绘本”一词源于日本,《现代日汉大词典》解释为“(尤指儿童看的)图画书、小人书”。绘本在台湾的兴盛与台湾受外来文化影响和本土儿童图书市场的逐渐成熟有关,也是台湾整个文化背景的必然趋向。而在其中,以积极经营国际版权和擅长绘本翻译制作而著称的格林文化出版公司扮演了重要的角色,格林推出的《现代版不朽童话》、《大师名作绘本》、“莎士比亚”系列和《城南旧事》等绘本作品的版权被英国、美国、法国、瑞士、丹麦、意大利、日本、巴西等国家购买,经济利益极其可观,这在一向是文化人超的台湾出版界,无疑是一件大事,格林已经成为台湾儿童文学出版的旗手和榜样,难怪丹麦Agertotts出版社总裁艾拿曾经说Grimm Press(格林)是世界上最顶尖优秀的儿童书出版社之一。究竟以制作绘本为主的格林文化有何魅力?总编郝广才表示,他不认为格林的绘本有特定的方向,只要绘本有风格.故事幽默、风趣并且好看,不管悲剧还是喜剧,只要格林有能力就会出版。同时他不认为儿童书必须要有教育的功能,他认为童书的首要功能是娱乐,是为它自己的艺术和文学而存在的。这说明格林遵从的是市场和娱乐的准则,走的是国际化经营的路子,目前格林已经和近百位海内外一流插画家合作过,本土的插画家只有4位。对此郝广才表示,出版界比的就是创意和魅力,谁适合就找谁,在他心中只有功力的差异,而没有国籍地域的分别。格林的“非本土化”似乎与台湾儿童文学出版界曾经呼吁的本土化策略格格不入,但格林的成功带来的客观经济效益已经大大地扭转了其他出版社的目光,纷纷投身绘本出版大潮,一时间又出现了“泛图化”的出版景况,读图出版品几近泛滥。比如,格林推出的“几米作品”风行亚洲并形成“几米现象”的例子就是这一“读图”理念的产物。

  四、大陆儿童文学出版热

  (一)持续升温的热潮。台湾的大陆儿童文学热潮从80年代末开始持续至今,首次在台湾出版的大陆儿童文学作品,有光复出版的《话说中国历史》、东华出版的《节日故事》、《敦煌故事》、富春出版的《中国传统儿歌逊等。目前出版大陆儿童文学作品较多的,有民生报、“国际儿童村”、小鲁“儿童小说”等,曹文轩、沈石溪、周锐、张秋生、秦文君、张之路、葛冰、吴然等大陆儿童文学作家的作品多次在台湾出版。近年,两岸的合作创造了不少佳绩,尤其是图画书和绘本的成功合作,不仅扩展了彼此的童书市场,更联手让中文童书扬名国际书展。

  (二)民生报致力于两岸儿童文学出版交流。台湾民生报是台湾出版量较大并有系统地引进大陆儿童文学作品的出版单位,1992年它开始出版大陆儿童文学作品,以儿童小说、童话和儿童诗为主。近年,民生报实行了财务和编辑独立,开始独立出版童书,由桂文亚主编,在引进大陆儿童文学的同时,致力于将台湾的儿童文学介绍给大陆的读者,取得了不少佳绩:民生报与四川少年儿童出版社合作,同时在两岸出版台湾和大陆的童话、童话选,有繁体和简体两种版本,两方各自出资、独立出版;与北京作家出版社合作,出版台湾趣味童话讯银线星星》,其中编辑、润饰和网片都在台湾制作,并由台湾负责稿费,但在大陆印刷和出版;和上海少年儿童出版社合作,由桂文亚和李潼主编《台湾儿童小说逊,大陆方面则编《大陆儿童小说逊,互相交流;民生报的“中学生书房”系列,陆续出版大陆儿童文学代表性人物的新作,比如曹文轩的《红葫芦》、《山羊不吃天堂草》、沈石溪的《狼王梦》等。

  (三)多元的合作模式。(1)台湾购买大陆的版权出繁体字版;台湾的儿童文学图书加印简体字版在大陆发行。(2)由台湾企划,到大陆找作者、译者、画者、编者合作。(3)通过征文的形式;或者大陆儿童文学界评论家、作家为其提供名单,以筛选适当人眩(4)以出版大陆一流作家的新作品为主,新作品一般来说比较成熟,而且没有版权问题,稿费支付则比照台湾作家。(5)多样选择的版权交易方式。主要有买断版权的方式、通过版权贸易协会或者出版社处理版权的方式和买下“全球华人中文版权”的方式等。

  五、存在的困境

  (一)过分依赖外国翻译作品。在经济利益的驱动下,大部分台湾童书出版社引进大批量的外国翻译作品,不但投资少,回收快,而且能够迅速占领市场;加之台湾的地域限制,面积小而人口多,且需求多元,文化上受到外来影响较大,这一切因素都使得出版社对在国外已经成功运作的翻译作品趋之若鹜。

  (二)台湾本土儿童文学的出版在夹缝中艰难生存,竞争力软弱。台湾本土儿童文学作品的出版面临着许多挑战:外国大出版社已经开始涉足台湾的童书市场,激烈的竞争充斥台湾的童书市场,淹没了本土的声音;许多本土的出版社开始寻求国际化的出版模式,漠视甚至放弃台湾自身的出版资源。

  (三)台湾儿童文学出版业内部结构混乱,改制缓慢,在激烈竞争中受到威胁和冲击。目前台湾本土出版童书的出版社近百家,专业性的童书出版社几十家,大多数出版社势力分化,散兵作战,互相挤压,资源浪费,且一味贪图近利,出版翻译书,无心提升自身品质。

  六、台湾儿童文学出版:探索与努力

  面对困境和问题,台湾的儿童文学业界也在不断地探索新路,努力开拓市场空间,加强自身实力,也取得了一些可喜的成果:

  (一)出版社的专业化经营。专业化的出版经营是台湾儿童文学出版走出困境的有效途径之一,收效显著,在这方面做出成绩的有小鲁文化、富春文化、格林文化、民生报和国语日报等出版社。国语日报是台湾最老牌的儿童读物出版公司;民生报的多个散文、小说系列和它的大陆儿童文学出版很有特色;格林的绘本行销世界;小鲁文化的儿童文学出版相当专业而且全面,分别有小鲁童话花园、小鲁儿童文库、小鲁儿童小说、小鲁儿童成长小说、小鲁心书、小鲁奇幻剧尝小鲁大奖小说、小鲁语文堡、小鲁创作儿歌、小鲁图画书等系列。另外,台湾的儿童文学出版业对儿童文学理论出版的重视,也体现了其出版理念的逐渐成熟:其中,富春出版的“儿童文学理论丛书”是很突出的系列,包含了《童话学》、《儿童文学与现代修辞学》、《少年小说初探》、《中国儿童诗歌赏析》、《儿童文学创作论》、《明代童谣赏析与研究》、《瓶颈与突破》等优秀的理论著作;天卫公司的“理论丛书”同样受到肯定,天卫还出版台湾儿童文学理论的权威刊物《儿童文学学刊》。

  (二)奖励新人,厚植本土势力。目前台湾出版界为奖励和鼓励新人从事儿童文学的创作,设有许多奖项,例如陈国政儿童文学奖、国语日报牧笛奖、中华儿童文学奖、信谊幼儿文学奖、小太阳奖、九歌现代儿童文学奖等,大大增加了新人崭露头角的机会,为台湾本土的儿童文学出版提供了充足的资源储备。由于大陆文学进驻台湾市场的刺激,近两年台湾的业者开始对本地区创作更加用心,例如李潼的《少年噶玛兰》、信谊的《红龟壳》都是本地区的杰柞。经营“小鲁儿童斜已经数年的天卫文化,栽培了管家琪、蔡宜容、周姚萍、张正哲等一批新秀作家,出版的儿童小说和童话《小婉心》、《日落台北城》、《最喜爱的歌》等,颇受专家肯定。同时,黄春明、林清玄、王宣一、小野、张大春等非童书作家也都投入了创作行列,使本土实力大有改观。

  (三)台湾童书扬名国际书展。这是台湾儿童文学出版业积极开展版权输出的成果。自90年代以来,台湾童书尤其是图画书的制作水准飞速提升,东方、格林、华一、远流等出版社出版的《长不大的小樟树》、《固米亚》、《二郎》、《七兄弟》、《大桃子》、《神鹿》、《青稞种子》、《老鼠娶新娘》、《绘本童话中国》、《现代版不朽童话》等插画和绘本作品在美国、意大利、法国、西班牙、日本等国的各大书展上揽尽风头,为台湾自制画书赢得了国际市场和声誉,这无疑给台湾本地区的创作和出版打了一剂强心针。

  (四)谋求海峡两岸资源互享,扩展合作空间。两岸不仅开展常规性的儿童文学学术交流,出版界的合作状况也是相当兴盛,尤其是两岸在图画书领域的资源互用与合作,成果最为明显。大陆有优秀的儿童文学创作和绘画人才,加上丰富的人文科学资料,凭借台湾出版业雄厚的财力资源,有关中国最美好的素材,就能通过图画山版,介绍给全世界的少儿读者,这方面的合作前景广阔,相关作品已在国际书展上获得好评。目前,大陆众多儿童文学作家的作品都能在台湾出版,并有很高评价,台湾的儿童文学作家也开始登陆大陆市场,桂文亚、林良、李潼等台湾名家也都在大陆出书,反响良好,浙江、安徽、北京、四川等多家少儿出版社多次出版台湾儿童文学作家的作品。去年,浙江少儿社出版了台湾儿童文学作家管家琪系列作品15种,并在七大城市举行新书发售和演讲,获得成功。由于近几年两岸合作的成果显著,可以想见,两岸合作的模式在童书市场会继续稳定发展。


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