《中国广播影视报·明星周刊》今年7月4日正式推出，《欢乐城市周刊》的正式发布会已经确定在8月18日。在这之前，北京娱乐信报社的娱乐周刊《戏剧电影周刊》6月28日全新亮相，而《中国电视报》从7月28日也将自己的国际版改造成《娱乐周刊》。京城报业市场上娱乐周刊绞杀成一团，那么，为什么大家都看上了娱乐周刊？新一轮娱乐周刊创办热潮是烧钱圈地还是理性投资，它将有多大的发展空间？

　　娱乐周刊之现状：扎堆儿

　　谈到创办《欢乐城市周刊》的原因，欢乐传媒副总裁徐琅说，排名前10位的全球传媒实体大多都是包含影视、报刊等的多媒体产品群的实体。从工业化的眼光来看，电视机构进军纸质媒体可以更好地达到资源共享、经验共享的目的。

　　《中国广播影视报·明星周刊》总编曾光明对记者说，《明星周刊》创办的出发点有两个：首先就是大环境，港台的娱乐业在内地已经流通自如，国际娱乐业也相继进入，娱乐市场达到了一个相对比较好的状态，反观中国的报刊市场，却没有一份全国性的、纯娱乐的报刊，《明星周刊》的创办也就是要填补这块空白。

　　《戏剧电影周刊》是一个老品牌，《北京娱乐信报》就脱胎于这张报纸。北京娱乐信报社社长崔恩卿说，经过三年的发展，北京娱乐信报社的实力得到了增强，复刊也能满足很多《戏剧电影周刊》老读者的需求。我们的口号为“将娱乐进行到底”。

　　“对电视媒体而言，创办这些娱乐周刊是搭建跨媒体娱乐平台的步骤”，中国人民大学新闻舆论研究所所长喻国明如此分析娱乐周刊扎堆的原因，“光线娱乐公司拥有《娱乐报道》、《明星人物》等栏目，但如果没有纸媒体，影响力还是有限，自身的新闻资源也没有得到很好的应用，因此创办《明星周刊》以求产生规模效应”。但《欢乐城市周刊》主编张浩透露，欢乐传媒给《欢乐城市周刊》的定位是：独立自负盈亏的新项目。

　　娱乐周刊之空间：夹缝儿

　　喻国明认为，人们的生活水平提升之后，精神需求也随之提高。在国外这类需求一般更多由杂志来承担，但国内还没有特别好的娱乐杂志，因此报纸的娱乐周刊瞄准了这个空白，同时它的低价位也比较符合现在中国总体还不富裕的国情。

　　1990年2月美国时代公司创办《娱乐周刊》，其前执行主编小詹姆斯·西摩说过，创办之初觉得发行量能够达到45万份已经值得欣慰了，但经过努力，1992年6月的发行量为80万份；1993年2月，三周年特刊一举突破100万份大关，刷新美国出版史一项纪录，成为增长最快的订阅型杂志，目前发行量为160万份。喻国明说，在西方，经济景气时，新闻类和资讯类报章发展迅猛，因为资讯能够给读者创造价值；经济不景气时，娱乐类报章大行其道，它可以缓解人们的紧张程度。

　　中国难道就出不了一份类似于美国的《娱乐周刊》吗？喻国明认为，美国的社会分层相对比较稳定，只要说是某种类型的杂志，基本就可以估算出有多少受众，而中国人过去兴趣比较趋同，喜欢扎堆，社会分层目前正在形成过程中，不是十分稳定。

　　《欢乐城市周刊》已经进行了一系列市场调查，以出刊日期为例，主编张浩就介绍，“北京的周刊，星期一发行70万份，星期四发行16万份，星期五发行5.8万份，星期六发行21万份，而星期三周刊很少”，因此《欢乐城市周刊》选择在每周三出版。

　　在调查的基础上，张浩对娱乐周刊的发展空间比较乐观。他认为，和以《北京青年周刊》、《北京电视周刊》、《卫视周刊》等为代表的本儿报式娱乐周刊相比，新一轮娱乐周刊有着更好的发展环境。“上一轮娱乐周刊的竞争还存在很多不够理性的地方，像《卫视周刊》每份的成本是人民币3块多，但只卖1块钱，发行亏损完全靠广告弥补。现在40版左右的娱乐周刊，有色新闻纸，售价上定位为1.5元到2元，价格更加合理，从发行成本来看不会亏太多。”而这些，张浩认为得益于几年来报刊市场的发展和读者心理承受能力的提高。

　　娱乐周刊之“钱景”：难说

　　娱乐周刊多长时间之后会赚钱？张浩认为很难预期，“现在用报纸赚钱就像当年办网络赚钱一样，还很难说。”只是他认为，经过网络泡沫，现在的投资商已经更加理性，因此他们对市场肯定会有更加充分的调查。喻国明也对记者说，在目前的状况下，一开始不是以赚钱为首要目标的娱乐周刊反倒会长久，因为娱乐周刊如果没有真正的产业链条做支撑，它的市场前景还很难预测。

　　很多人有这样的疑问：为什么体育类周刊那么多而且生存得都不错，而目前却没有类似的娱乐周刊？喻国明分析，体育看起来范围很广，但体育类周刊关注的也就是竞技体育，而且还是有奥运会、世界杯等大型赛事的，主要就是几大球，其他类型的体育项目，即使做周刊也很难生存。至于娱乐，它的概念很宽泛，没有特别集中的让人刻骨铭心的事件。“娱乐不像体育存在着巨大的悬念和商机，不像体育周刊那样和产业链紧密相关，因此它不太容易吸引广告。办娱乐周刊目前最稳妥的办法应该是有实力的综合性报纸进行延伸。”张浩也认为是因为体育的读者群更加集中，属于小众读物，而娱乐太宽泛。

　　“造成中国娱乐周刊不发达的原因是多方面的”，喻国明说，总体来说，中国是个缺少娱乐的社会，过去认为娱乐就是玩物丧志，其实这是对人性的忽略和遏制，今后应当加以重视，当然这也是整个社会协调发展的问题。

　　娱乐周刊之心病：雷同

　　首先是定位的问题。在被问及《明星周刊》的定位是什么时，总编曾光明说，“《明星》和其它娱乐类的报纸没有很大的区别，大家走的都是大众化的路线，只是说看看大家谁最后能坚持到底的问题。”

　　其次是报道操作方式的问题。在这点上，喻国明认为，“首先我们的娱乐需要极致化，而不能像现在上不上、下不下，大众化不够通俗，小众化不够高雅。”

　　再者就是栏目趋同的问题。一个小的例子，目前的《戏剧电影周刊》、《明星周刊》和将来的《欢乐城市周刊》都设有专栏，但《欢乐城市周刊》主编张浩就告诉记者，专栏作家版最让他头疼，“这几份娱乐周刊都设有专栏作家，但是现在的专栏作家就那么几个，而且其中还有部分只是报纸捧出来的，水平良莠不齐，我们正在寻找新人。”此外，各家娱乐周刊也大多是由娱乐新闻、娱乐事件调查、娱乐图片、娱乐观点、生活元素等板块构成，如何与综合性日报的娱乐报道区分、如何在读者当中区分，也将是这些娱乐周刊面临的问题。(刘江华 何雨欣)

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